“女人就爱清清白白”，膜法世家广告翻车

哈喽，大家好，这里是圈佬。

最近在后台看到有朋友留言控诉膜法世家的一则电梯广告：

于是去网上扒了一下，广告长这样：

文案：

还我清白！

还我清白！

还我清白！

魔法世家绿豆面膜

清洁毛孔 黑头白头

让你清清白白

膜法世家绿豆面膜

让你清清白白

女人就爱

清清白白

网友表示广告在消费女性，打擦边球，令人反感：

 

 

 

也有人说广告下面标了一行小字：

*清清白白：指皮肤清爽净白

有人反驳：

圈佬觉得——

从文案用词上来看：

为本没有该意思的词汇添加释义的行为 本身就有理解上的误导。

如果是“清爽透白”为什么不直接说“清爽透白”，而要绕个弯子说“清清白白”？

从文字表达上来说，“清清白白”还没有“白白净净”贴切：

既然用了这个词，就应该考虑到“清清白白”本身在大众的语境下所代表的最广泛理解的含义。

以及大家可能会联想到的文化含义， 尤其这还是一个针对女性的产品。

而且那个小字释义，不仔细可能就看不见。可见平面中想强调的最想让大家看到还是“清清白白”四个字。

是想借用“还我清白！”为一句梗，跟大家做第一手的沟通。

对女性有没有恶意不太确定，想用“清清白白”做噱头是真的。

整体的感觉就是——

是想要以一声“还我清白！”为噱头，让你不明所以；

紧接着三个女 声嘶力竭地不断重复控诉 ，洗得脑子里不“清白”不行；

然后曝出产品名以及功效， 告诉大家我 们是面膜，说的是脸上的清白，这里的清白指的是“清爽净白”，没有别的意思。

总结就是，拿“清白”，开了个玩笑？

‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍从大家的反感上来看：

最后那句“女人就爱清清白白”，在男女话题本就敏感的环境里，引得大家更反感了。

虽然说无需过度解读，不一定就是针对女性，但考虑到文化语境，这广告语确实就让人听着不大对劲。

不是在故意打擦边球，那就是在舆论风险规避上考虑不周。

备受诟病的电梯广告：

总之重复、呐喊、说教，膜法世家把电梯广告的套路确实都占齐了，让 大家对电梯广告的负面印象又加深了。

电梯作为一个封闭空间的媒体， 让人觉得广告终于抓住了给消费者灌输信息的机会。

最常见的方法就是——重复+噱头， 以一种非常强势的态度，给人一种挑衅的感觉 。

除了这次的“还我清白”还有之前的“你单身吗？”也被诟病，涉嫌歧视单身

不知道为什么，有的广告就好像进了电梯就不能好好说话了。

一个劲的重复和呐喊， 无论是语言上还是声量上和态度上，都给人一种干扰和挑衅的感觉 。

虽然短时间的抓住注意力了，但这种强加的模式也更容易激起消费者的反感和抵触的心理，容易翻车。

就膜法世家这事， 圈佬觉得——

广告是奔着电梯洗脑去的；

“还我清白”是用来做噱头的；

是恶意消费女性还是文案考虑不周，不确定；

要做一个强势粗暴的电梯广告是真的。

不知道大家怎么看？