连续三大品牌翻车，品牌营销要注意这点！

信息爆炸的当下，如何让消费者在纷繁众多的信息中注意到你，成为品牌的头等大事。而在品牌营销中，绞尽脑汁博出圈也不知不觉成为营销成功的关键一环。

但是，品牌需要警惕的是，

出圈也有「好到出圈」和「臭到出圈」之分，前者固然带来不错的经济价值，后者却很可能给品牌带来不小的灾难。

上周，两大品牌接连翻车，常态化的品牌营销瞬间变成了亟需处理的危机营销事件。给我们带来不小的警示，出圈固然好，营销需谨慎。

膜法世家“阴间广告”惹争议

上周，一则以海豚为主角的广告片出现在全国多地的电梯广告中，但因画面创意和声音出现在密闭的电梯间里，大多数消费者感受到的不是动物的可爱，而是惊悚和恐怖，甚至被吓一哆嗦！

*广告画面截图

这种形式的广告迅速引发网友热议，当然有认为海豚可爱的，更多的是对于广告内容的质疑：

经过热搜发酵，网友对这一广告营销的批判声更甚，认为这样的广告创意不仅损害海洋动物，以低俗的台词博眼球让人不适，还把“海豚皮”当卖点，残忍不堪，涉及虚假宣传……

随之，作为品牌方，膜法世家反应也够迅速，撤掉了原有广告内容，替换成一份致歉声明，此次营销事故才渐渐收尾。

宝洁拿“女性体味”做文章，惹怒众人

前不久，宝洁会员中心公众号发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章，以“女性体味”为噱头，用“女人脚臭是男人的5倍”、“胸部最臭”等猎奇低俗的文案为其产品带货，引发网友不满。

*文章部分截图

随后，这一文章被热议发酵，宝洁被指“侮辱女性”的营销事件冲上热搜，宝洁随后做出回应并致歉：

但消费者似乎并不会因为品牌的快速道歉就原谅了之前的不尊重，作为竞争对手的联合利华也因此小出圈了一波：

卫龙辣条低俗包装“辣眼睛”

提起辣条界的知名品牌，恐怕很多人都会首先想到卫龙。

确实，卫龙自从改变营销方向，活跃在各大社交平台上，就收获了一大片年轻人的心和胃。

但在前两天，卫龙再次冲上热搜，原因就是包装被指打低俗擦边球：

所诉主要指卫龙辣条的包装文案，诸如“约吗”、“贼大”、“贼棒”、“强硬”等含有低俗意味：

截止写稿日，卫龙未作出任何回应，对于网友的吐槽，市场监管局表示：已了解相关情况，将调查。

其实早前，卫龙在这方面有过更“明目张胆”的营销行为，直接把自己的网站主页变成游戏博彩类型的网页，文案更为露骨，卫龙也借此狠狠出圈一把。这次再被网友吐槽上热搜，网友各执一词，不知卫龙会不会有所改变。

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总结

从上周营销翻车的案例来看，品牌应该注意到，不论是网络媒介还是线下媒体，博眼球的操作固然容易出圈，但也一定要适当且适度，在做营销时一定要始终尊重消费者、不使用低俗文案、避免恶俗的创意带来不良影响。

“自媒体时代”，并非等于“自由时代”，品牌在做广告营销的时候，依旧要紧紧守住底线，拿捏好营销尺度，不要因为自由过度就为所欲为，时刻要为头上顶着的「品牌」这个大帽子负责。