“打老婆不借”，这支电梯广告有多大病？

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材源于网络

 

大家下午好啊

今天头条哥在上班等电梯的时候

突然听到：“赌博，打老婆”

一时间以为是幻听

结果一抬头发现竟然是

某个品牌的电梯广告语

原句是这样的

“赌博的人，不借，不赌博，及时到账”

“不讲信用的人，不借，讲信用，及时到账”

“打老婆的人，不借，不打老婆，及时到账”

单从视频中大字加粗的文案所显示的意思来看，大概能看出来这个品牌想要表达他们拒绝为这些不良习惯的行为服务，他们的目标受众不包括这些人群， 但整个广告文案的表达方式却强烈引起人们的不适。

 

首先 ，这广告里所强调的赌博以及打老婆的概念很模糊。

除了查询中国裁判文书网查询起诉、判刑信息；中国执行信息公开网查询是不是老赖；国家企业信息公示网查询是否企业法人，且是否有经营异常、风险提示外，未上传到个人征信上的人员，但现实有这种行为的，该怎么鉴别？

其次 ，什么时候这种涉及刑法以及伦理的常识性问题，都能单拎出来成为一个可以夸营销点了？

于是大家对于这则广告的反感吐槽也都围绕以下两点展开：

☉什么时候无脑广告可以放过性别对立问题

 

 

☉拿本来就不该做的事情（还是违法的）做为大肆宣扬的营销点，引起不适

▼

 

 

 

毕竟尽管能大致顺下来广告主要想表达的意思，但表达方式上，却在社会良好风尚的警戒线上上蹿下跳，让人绷紧神经： 这种本来就犯法的行为，并且有违社会良好风尚的恶劣事件不应该被拿来作为营销点 。

《广告法》第九条第七项规定，广告不得违背社会良好风尚。否则，将由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

而最近的电梯广告却不止这一个品牌在表达上引起不适：

1 ）反问句式，抛出问题，贩卖焦虑

单身管你什么事？

2）莫名其妙的文字组合+喊麦

 脱毛仪不是专管脱毛这一档子事吗？？和高级有什么关系？

？？？话筒头大了，唱歌的声音就好了不跑调？

3）下定义挑起矛盾，试图彰显格调 （结果翻车）

难道不用这面膜就不清清白白了？？

谁规定的美了才完整？审美没有多元了？

光喝你家奶就懂生活格调了？这是源自宇宙神秘力量吗？

因为在电梯等狭小空间里时间很有限，于是电梯广告的播出都是围绕，短，冲击力强，洗脑，这三个要素来进行创作：

直接告诉消费者为什么要买；不要让大家动脑子；logo要大！画面颜色鲜艳占满视野；铺天盖地轮番轰炸。

于是这些翻车广告，猛一看形式上字很大，声音很洪亮，节奏很洗脑，有在围绕着上面这些原则出发，内容上却是假大空，嚎着能瞬间燃起人们怒气值的口号，却忘记从广告的根本诉求出发，忘记去 思考最应该营销的核心：什么才是卖点和产品的有效结合。

电梯广告洗脑但不无脑 ， 一切 字大、声音大，节奏洗脑 都是围绕着内容服务来的 ，为的是让用户在坐电梯的过程中，很迅速的记住这个品牌，并将广告中所强调的产品特色与这个品牌联系起来，而不是单纯的精神污染。

而现在除了引起厌恶之外，对提高品牌记忆没有任何帮助。那这种广告存在还有什么意义？

我不排除这种洗脑广告的存在，但洗脑广告应该少点套路，多点真诚在啊。