进度条都能打广告，互联网怎么了？

大家好，这里是马可婷。

今天的推文开始之前，想问一下大家一个问题。

你现在掰掰手指头，能一下子数出多少种在综艺影视剧里看过的广告。

就单纯的综艺影视剧这块，不包括游戏、电台什么的。

相信大多数人能想到的，无非是一些常见的贴片啊，中插啊，弹幕之类的。

但看完某TV的广告手册之后，我才惊觉自己是只井底的蛙，水田里的泥鳅，没进过城的土狗。

太吓人了，广告这块真的被这些视频平台玩出花来了。

（下面是几张大长图，大家忍一下）

我数了下，一共五大类型，50种广告……

这数字，是我这个广告圈十级观察员听到都手抖的程度。

现在综艺影视剧的广告这么细了吗？

细到你点进视频的那一刻开始，从片头到结尾，从页面到播放器，从弹幕到互动……

你的每一个举动，每一次操作，都在完成一次广告曝光。

你甚至无法判断，刚刚在剧情里出现过一秒的东西，是不是AI换上去的广告贴片。

太恐怖了，某TV现在给我的感觉，就是一个以毫秒为计算单位，在动辄两小时以上的节目上狂抠细节，嘴里还念叨着“还有什么地方可以插广告”的大型显微镜。

有些地方在看到这些图片之前，我都不敢想象这也能打广告！

比如进度条广告和播放器banner……

 

 

就这么一块犄角旮旯的地方，某TV都能塞进去广告。

最关键的是， 人家还能把这广告位卖出去 。

就问你服不服气？反正我是真的跪服了。

说到这，我就想起了前几天看到的一个刷爆朋友圈的小品—— 《互联网体检》 。

没看过的可以看一看，里面的梗都很洞察，很戳网民的笑点。

尤其是里面关于广告的吐槽，可以说把互联网企业的底裤给扒了个干干净净。

什么大厂不大厂的，撕开光鲜的外皮，骨子里都是打广告的。

为什么互联网用户的体验感越来越差了？

就我看来，一切都得从 “免费” 说起。

“免费”，是刻进中国互联网骨子里的两个字，中国互联网发展速度如此之快，“免费”居功至伟。

电影可以免费看、歌可以免费听、资料可以免费下、工具可以免费用……

然而免费无法支撑起一个健康的商业模式，毕竟互联网又不是公益事业，盈利才是企业生存的刚需。

而互联网 最普适性 ， 最实用的 盈利方式 ，就是 广告 。

因为广告没有什么门槛，不需要你生产，也不需要你提供什么额外服务，只要你有流量就能做。

这也造就了一个现象， 流量 成为了互联网基石一般的存在。

用一句话形容，那就是：

流量为王，内容“伪”王

“内容为王”，可以说是所有内容创作者最后的倔强。

虽然流量很牛，但没有内容不行。

确实，没有内容的流量就像一盘沙，站在风口上也只会被扬了。

但不妨换个思路想想， 你做内容是为了啥？

就拿我来说，我每天幸幸苦苦码字排版，就只为了让你们图个乐子吗？

你们开心我当然开心，但如果我有流量了，我能恰到饭了，我就会更开心，也更有动力继续给你找乐子。

单纯靠内容是很难盈利的，因为 国人还没有养成内容付费的习惯 ， 大部分人潜意识里都认为内容就应该是免费的。

就像我每天的推文如果按篇收费了，你们还看吗？

如果综艺和影视剧按集数卖，观看人数也将会面临断崖式下滑。

这也是为什么爱优腾芒这些平台，要把广告玩出这么多花样的原因。

没办法，赔钱买卖做太久了，光一个爱奇艺11年就亏了将近450亿。

盈利 ， 盈利 ， 盈利 ，成为了套在他们头上的紧箍咒。

当然，这并不意味着平台就可以理所当然的去恶心用户。

就像广告鬼才叶明桂老师说的一样， 广告是一种打扰 。

平台需要在内容和广告之间维持着一个微妙的平衡，以保证用户的体验感。

《互联网体检》的爆火，从某种程度上来说，也正是因为大家对于这种现象的忍耐到达了一个阈值。

平台对此需要有所感知，并采取行动。

不光是取消一些恶心人的操作，什么 “弹窗广告” “超前点映” …… 更应该 去培养用户 “内容付 费”的习惯。

至于怎么培养？

当然是把更多的金钱和精力投入到内容和技术上，而不是把广告当作第一生产力。