一周广告资讯|盒马、宜家、丝芙兰、阿迪达斯虚假广告被罚264.5万元；酷我音乐换LOGO了

一、万博宣伟加强中国区管理团队

近期，万博宣伟（Weber Shandwick）中国区管理层履新动作频频。今年六月，谢蔚亭(Corbin Hsieh) 正式被任命为万博宣伟中国区总经理，并直接向亚太区首席执行官Tyler Kim汇报。同期，吴佳颖升任万博宣伟中国区执行副总裁。

面对中国区原有业务线的扩大以及新业务的增加，万博宣伟扩大分析与智能团队(Analytics & Intelligence)，并重新整合了医药大健康组(Healthcare），为客户提供整合性的解决方案。

日前，万博宣伟宣布了数位资深管理层加盟，以及擢升了中国办公室现有人才，以进一步提升公司在专业领域的深耕及行业新机遇的拓展蓝图。

狂人点评：随着企业的不断进步与发展，业务的扩展与升级是必不可少的，此次万博宣伟对于中国管理团队的加强表现出其针对中国区业务的重视以及对人才的珍惜，同时也是针对其不断扩展的业务进行结构升级。

二、Tiffany将培养年轻创意团队

在新东家LVMH的领导下，美国奢侈珠宝品牌Tiffany创意部门将引进贫困的年轻人，以开拓视野，更好地了解年轻市场。Tiffany创意总监Ruba Abu-Nimah表示，该项目已经启动，本月底将有许多从未涉及过创意业务的新人加入集团创意部门，她对此感到期待。

狂人点评：不难看出Tiffany此番举动是将目光聚焦在了年轻群体的身上，作为一个180年的老品牌，Tiffany始终紧跟时代发展与潮流，保持自身的活力与激情。此次直接将年轻人引进创意部门的举动想必是深耕年轻群体的需求，为其多样化的产品业务开拓新的可能性。期待此次对年轻市场的洞察与研究能够为受众带来更多惊喜的产品。

三、酷我音乐换LOGO了

近日，酷我音乐10.0版本发布，这款老牌音乐软件终于换LOGO了。这次升级将「音乐盒」完全拍扁，变成了一个黄色的圆角矩形块。重新设计的字母「K」增加了代表喜爱，喜欢的心形「♥」元素。原来的蓝色音符简化成一个后，出现在图标的左上方。为了让音符看上去更协调，在K字母的外部增加了一个超椭圆的粗线条框，刚好将音符「固定」起来。同时，其品牌口号也将由「好音质用酷我」改为「陪着我·不要停」。

狂人点评：此次酷我音乐的品牌形象升级更加注重品牌温度，用户从酷我音乐中所能汲取到的情感力量。从以前单一针对音质音乐的品牌定位升级为更加注重用户情感体验的品牌定位。此次logo设计的升级虽然迎合了潮流的扁平化设计，但是却减少了与酷狗音乐的差异对比，使得两个音乐品牌的logo识别更加贴近了。

四、盒马、宜家、丝芙兰、阿迪达斯因虚假广告合计被罚265万元

10月21日消息，上海市市场监管局微信公众号公布2021年第二批虚假违法广告典型案例。其中，盒马、宜家、丝芙兰等公司因在广告中夸大功能、虚构事实，误导消费者等被处罚。

同时，本周阿迪达斯（中国）有限公司因对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传被罚款4.5万元，处罚单位为上海市徐汇区市场监督管理局，处罚依据为《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条。值得一提的是，此前该公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被罚款超8000元。

上海市市场监管局表示，2021年以来，严厉打击虚假违法广告，保证民生安全，截至9月底，已查办各类违法虚假广告案件5017件，罚没款8020万元。

狂人点评：近几年不断的有虚假广告被罚的处罚信息，一方面，虚假广告数量如此只多让人对相关品牌的品牌形象认知略有崩塌，但是另一方面，这正表明了国家相关机构对虚假广告的严厉打击与严格监管，在这样严格的监管机制下，虚假广告给受众带来的认知偏差就会得到一定的减少与降低，虚假广告的数量也会越来越少直至消失。

五、报道称Facebook计划在下周更改公司名称

据知情人士透露，Facebook首席执行官扎克伯格计划在10月28日的公司年度Connect大会上谈论更名事宜，但相关信息可能会更早公布，以反映其专注于构建“元宇宙”，也意在表明这家科技巨头突破社交媒体边界的雄心。据透露，在更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，该母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。报道称，Facebook发言人拒绝对此置评。

狂人点评：本周Facebook先是发布了其品牌设计系统，后又有爆料透露Facebook的更名信息，不难看出Facebook在虚拟世界中的野心与追求，此次更名成功则是对其品牌定位以及形象的一次整体重大调整与重塑。此外，Facebook近期一直陷于舆论风波中，此次的调整可能也是通过“元宇宙”在分散公众对于负面消息的注意力。