30秒高达560万美元的超级碗广告，值得一品

这半个月，可能许多广告人的注意力都放在疫情上，现在回归工作了不妨关注一下近日圆满落幕的2020美国超级碗。这个美国盛大的全民节目，除了精彩绝伦的比赛，还有中场休息时的广告，更值得广告人一品。

由于超级碗多年来都保持着全美顶级电视收视率的纪录，所以品牌们不惜下血本也要在超级碗买下一席广告位，这也造就了超级碗广告各种意义上的高价值。

今年超级碗30秒的广告要价就高达560万美元，却也同时创下最近9年的广告销售速度之最。那么这届超级碗又有哪些价值不菲的广告，赶紧来看看吧。

JEEP

今年超级碗的举办时间与土拨鼠日刚好吻合，细心的Jeep抓住了这一巧合，重温了1993年美国的经典奇幻电影《土拨鼠之日》。

《土拨鼠之日》

假如你每天醒来都是同一天，你受得了吗？你会做些什么？《土拨鼠之日》所讲的故事就是主角陷在了土拨鼠之日，进行了无限回档来追求自己的爱情。

Jeep 巧妙地把自己融入了这个故事，由于有了Jeep，故事中的主角不再惧怕重复的每天，不再焦虑不安，而是过上了精彩的每一天。

值得一提的是，这支广告还邀请了原主演比尔·默瑞。还是同样的故事、同样的演员，但演员已经容颜已变，故事也有了 Jeep 的加入而变得更多彩。就像短片最后浮现的slogan：No day is the same in a Jeep gladiator.

百威

很多人都不愿意被贴标签，但百威这支广告却大方的给自己以及美国人贴上了标签，讲述了美国人有哪些典型特质。

《典型美国人》

片中列举了一些人们印象中美国人经常会做的行为，比如总是碰别人的东西，姑娘家却爱争第一，当众脱衣服、大声疾呼......这些句子似乎在批评典型美国人，但其实每个句子都带上了双引号，配合画面说出了这些典型美国人的行为，其实是乐于助人、勇敢坚强、极具拼搏精神的象征。

同时，在短片最后百威又将自己贴上美国啤酒的标签，与美国人进行情感关联，表明品牌与美国人民始终荣辱与共。

百威英博是今年超级碗最壕的广告主，除了这支广告外，还为旗下公司购买了60秒的广告位，实际支出一共约为4,100万美元。

谷歌

记忆也许会随着年龄的增长而变淡，但科技可以帮助人们铭记某些不愿遗忘的瞬间。今年的超级碗上，谷歌用一支平淡却温暖的广告讲述了科技带给人们的感动。

《Loretta》

这支广告以一位谷歌员工祖父以及他去世的妻子的爱情故事为原型，广告无论是呈现方式还是故事内容都很简单，但这份真实美好打动了许多人。

一位老人发出语音指令，请求谷歌智能语音助手帮助他查看已故妻子 Loretta 的影像。老人一边看着这些老照片，一边回忆起了关于爱人的点点滴滴。她讨厌自己的小胡子，她爱去阿拉斯加，她爱笑，他们一起度过了大学，养育了子女......

这些美好且珍贵的片段，谷歌也都记住了。广告最后谷歌还将这些回忆上传到了云端并为他动态播放，帮忙他记住了这些美好且珍贵的片段。

保时捷

这是保时捷23年来首次在超级碗投放广告，但是一出手就十分豪气，这支超级碗广告完整版竟有2分半钟。

保时捷博物馆安保严密，保安来回巡逻查的密不透风，谁能料到，劫匪竟然在保安的屁股后面把纯电动跑车 Taycan Turbo S给“偷”走了。这不怪保安们无能，而是 Taycan 驾驶起来太安静了，直到它触发了红外防盗系统，才被保安们发现。

见势不妙的保安们纷纷选中了心仪的那台保时捷跑车，开始了一场紧张的追逐战。当大家被酷炫的画面吸引，沉浸在这电影级的犯罪片既视感时，情节突然反转——面对警察，保安们竟然和劫匪保持一致放慢了速度。

原来，这场劫车案是保安们自导自演的大戏。他们只是为了偷偷体验一下保时捷跑车带来的极致享受。你看最后大家都想扮演下一个“偷窃”Taycan的劫匪时争前恐后的样子，就知道Taycan Turbo S的魅力有多强了。

这条广告不仅故事精彩，并且在讲述故事的同时，呈现出产品的安静、急速、安全特性。片中还埋了许多彩蛋。

片中豪车无数，就连被白人小哥嫌弃的那台红色拖拉机也大有来头。这是保时捷与Allgaier公司在上世纪50年代合作生产的P111型拖拉机，它的价值足够买一辆全新保时捷跑车了。这样的一支广告，真是价格不菲啊！

也许 2020 年的开年不太顺意，但 2020 年还有很长。希望大家在这些广告中找回一些工作的状态，日子一定会在大家的努力中恢复正常，变得更加美好。

作者简介：品牌专家，2019IAI国际广告奖评委，腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师，数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员