国庆节精彩营销案例，5种庆祝方式一步总结给你！

简直可怕，堵了一天一夜的我终于在国庆第一天顺利到家。每年国庆，不经历一下人从众、堵车、加班....都不算过了国庆节。对于品牌们来说，也是如此。如果没有借势表达些什么，似乎也缺少了些参与感。

以前的我总觉得国庆节品牌们应该都是红通通的一色，写个文案出个海报就当是借势参与了一把，这两天回看了下以前的经典案例，发现即使是一年一度的节日、庄严正经的选题，品牌们依然能从不同的角度产出优质内容，值得每个广告人反复观看~

一、国庆=超长长长长假

对于打工人来说，每个节日都值得期待，更别说小长假7天国庆节了！对于品牌们来说，“假期”自然成了品牌和在外旅行、在家“床上自驾游”人群之间的联结点，尤其是对于旅游APP、出行软件等品牌而言~

1、高德地图：十一行诗

爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人

看屋檐
看霓虹
看倾盆的雨
看老板脸上的乌云
看对话框里的十万火急
居然羡慕起窗台上发呆的蜻蜓
咦
怎么时间跑过了春夏
我还没看过一次日落
现在有空
现在去看

高德地图的「 十一行诗」，每一组文案都充满画面感和吸引力，有点步履不停的那组文案的味道了，精准戳中了每一个想旅游远行的人的心。同时，主题中的“十一”还有一语双关的效果，既代表了文案的数量，也和“十一”国庆节巧妙融合了起来，可以说是国庆借势文案的经典之作了，现在看完也依然感觉心潮澎湃，想马上“出走”！

2、支付宝：国庆自驾床

预见了国庆节外面的人从众，还有很多一部分人，选择了在家7日游。很喜欢支付宝提出的这个「 国庆自驾床」概念，感觉我在家的一举一动都被它监视到了！

从床到马桶，“国庆自驾床”真是不放过每一处角落，也是相当有梗了，而且这个创意在传播层面来说，也是内容和噱头共存了，堪称洞察一绝！和杜蕾斯的“堵在路上，不如堵在床上”，“挤在人群里，不如挤在被窝里”有异曲同工之妙。

3、美团旅行：《老板，十一别找我》

十一最怕什么？当然是加班！美团旅行的防加班神曲太魔性了！美团旅行通过合唱团+rap的方式，直接喊话老板“十一别找我”，爽感up！比起很多品牌一本正经、强行借势，美团旅行的这种态度输出也值得我们借鉴！

二、回望大国历史，“回忆杀”最感人！

经历过疫情，人们愈发感觉到祖国的强大，身为中国人感到无比的自豪。回顾祖国一路走来的高光时刻，每一个中国人的爱国情都被熊熊点燃！我记忆较深的是在新中国成立70周年的时候，很多民族品牌借此契机回望历史，再现祖国高光时刻——

1、伊利：《骄傲吧，我们的大国时刻》

每一年，对中国来说都意义非凡。伊利牛奶借势当时国庆档电影《我和我的祖国》以及《中国日报》共同推出七款大国时刻限量装，发布的一支燃情视频《骄傲吧，我们的大国时刻》，依然成为众多品牌致敬祖国的营销范本，其中，别具一格的微缩抠像画面匹配娓娓道来的文案旁白，令人代入感十足。

2、知乎：你是什么时候感觉中国强大了？

一直以来，知乎的「 问答体」形式都深入人心。知乎致敬祖国70周年的一支短片，同样以提问式的方式开场，人们的回答组成了祖国一路走来的高光时刻。令人热泪盈眶、倍感自豪！对于品牌国庆节营销来说，用心和真诚，比一切创意表现形式来得更加重要。

三、以小见大，共庆国庆

越是平凡的细枝末节，越能映射出宏伟壮大的命题内核。微众银行微粒贷以“中国人的一天”为主线，跨越2万多公里，历时15天，用影像真实记录中国人的心愿，并在不同人的平凡的小心愿中，遇见日渐强盛的中国。令人为之震撼，印象深刻。

四、制造超级大事件

还记得支付宝之前制造的超级大事件——“中国锦鲤”事件吗？支付宝在全民国庆出游之季，联合200多家全球商家，打造出现象级“锦鲤”事件，引发全民狂欢和自主转发。果然，没有人逃得了“好运”的诱惑，尤其是在国庆节假日时间，谁又能拒绝得了这样一份低成本却集万千宠爱于一身的“好礼”吸引？

五、举国同庆型

还有就是举国同庆型了。这种常见于品牌将产品类型和祝福融合在一起，比如前有洽洽食品的——各族“仁”民，喜迎国庆，后有微信国旗头像、以及抖音的“我爱中国”贴纸等等。这种可全民参与的“爱国”表达方式，为国庆节添加了一份隆重的仪式感。

只能说，每年国庆，不同品牌庆祝国庆的方式各不相同，但深爱祖国、致敬中国的感情却从未改变、一直深厚！

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最后，祝愿我们的祖国繁荣昌盛，越来越强！