巨头外链打通，对快消品行业有什么影响？

9月9日，工信部组织会议。

阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等互联网企业悉数到场。会议做出如下要求：

第一，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；

第二，用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开；

第三，不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。

简单来说，就是各大互联网企业不得以任何理由屏蔽来自其他网站的链接。工信部要求各大平台在9月17日之前落实到位，否则会被直接处罚。

9月17日下午，微信已做出反应：

1. 在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。

2. 为用户提供自主选择权。群链接因涉及广大接收方用户，我们将继续开发功能便于用户自主个性化选择。

3. 设立外链投诉入口，用户可以举报违法违规外链。平台将按照相应规则处理，并对外链提供平台的管理有效性设立信用分级。

毫无疑问，“开放外链”将成为可以改写中国互联网历史的事件。

01 2013年11月，淘宝，屏蔽了微信的链接。

你在微信里点击任何淘宝链接，都会导向淘宝的下载页面。

紧接着，微信也屏蔽了淘宝的链接。如果你的朋友向你推荐一件淘宝的商品，你只能复制口令到淘宝APP打开。

互联网本应该是一片海，一条条信息的溪流，最终汇聚成的海。但是，中国的互联网巨头们硬是将它变成了一片片湖泊。

之所以如此，本质上都是出于对于流量的争夺。

02当今互联网巨头对流量的争夺，本质上是在争夺每个用户的时间。

抖音靠算法牢牢抓住了用户的时间，逐渐成长为国民级应用，这就是字节跳动能够在腾讯、阿里这两棵大树的阴影下成长起来，成为中国互联网的第三极的原因。

为了让用户把时间花在自己的应用上，互联网巨头之间制造了各种“不方便”。

微信和淘宝之间的“不方便”，就是这种争夺的体现。

市场推动了互联网的发展，但是它无法矫正自身出现的问题。

所以，工信部站出来了。

那么，这次精准的“手术”，会有什么影响？

对各个平台来说，可以说是好坏参半。

首先受益的应该是阿里。淘系可以正式进入微信这个国民级的流量池，对于流量饥渴的阿里来讲，是非常大的利好。

但潜在的影响在于，阿里妈妈的广告会受到巨大的影响，阿里妈妈2020年的广告收入是2536亿，平台一旦打通，商家会不会把大量的广告费投放到腾讯和抖音？

对于腾讯来说，短期来看，应该是弊大于利。

微信用户数与中国人口数已是同一个量级。对于很多中国人来说，微信就等同于互联网。

2020年，拼多多市值超越京东，成立短短4年多，就成为与阿里、京东三足鼎立的电商巨头。就在很多人都认为，阿里、京东两分电商天下格局已定下的情况下，拼多多硬是撕开一个口子。

拼多多为什么能成功？

不管你如何分析，有一个名字你终究无法避开，那就是腾讯。

借助微信社交生态，把三四线，甚至四五线地区那些从没在网上购过物的人群，都拢进了电商世界，拼多多迅速发展起来。

由于微信和淘宝彼此的隔绝，淘宝的购物链接无法在微信里正常打开。

如果微信用户可以直接打开淘宝链接，甚至，可以直接在微信里购买淘宝商品，这势必会对拼多多形成一定的冲击。不仅仅是拼多多，几乎所有腾讯系的产品，都会不同程度地受到影响。

但阿里商户的广告费，也许会大量流入到腾讯，这对腾讯来说是潜在的利好。

对于个体用户来讲，短期内不会有太多变化。

社交用微信，购物上淘宝，刷短视频去抖音，对于普通的网民来讲，他并不会感受有什么不方便。

消费习惯的形成需要时间，改变也需要时间。短期来讲，在阿里体系内，用户依旧会持续使用阿里服务，在腾讯体系内依旧会用腾讯服务。

互联网巨头彼此造成的“不方便”，更多的是对于商家的不方便。比如，被诟病已久，且早先被整治的“二选一”。

对于用户来讲，他们并没有明显的不适感，一切都是习惯。

互联网巨头彼此开放，形成新的消费路径，用户反而需要一段时间去适应。

03我们把目光放到快消行业上。整体上，政策对快消行业是一个利好。

打通之后，品牌商在运营方面，会有更多的腾挪空间，一些新的玩法，会大量出现。

做细分长尾商品的创新品牌，如果可以沉淀真正的私域流量，就有了让自己的品牌从量变进入到质变的机会。

现在商家将大量成本用在了购买流量上，一旦彼此打通，有更多触达消费者的方式，经营成本可能因此下降。

这意味着，商家可以把更多的精力放在打磨品质、提供更优质的服务上。这对于用心打造产品，创造品牌的商家来说是好机会。

当然，工信部的要求没有细则，平台们的应对有弹性空间。比如，阿里会不会对之前大量投入费用，但此后不再投入的品牌企业，采取隐形降权的手段？

政策触发改变，湖泊之间只是有了沟渠联通，但不可能完全变成大海。从大的方向看，流量的碎片化，依然是不可逆的趋势。

而且，不要忘了，无论如果演变，所有品牌商面对的都是同一个环境。

所以，如何通过全域运营，实现产品与用户的精准匹配与沟通，这个问题永不过时。数字化，全域营销，组织变革，可持续发展，依然是每个品牌商不得不去思考的课题。

外链打通，是一次标志性事件，腾讯已做出整改的第一步，可以预见接下来更多平台会做出相应的措施。