案例一周 | 微信开农场、海底捞卖盒饭…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 微信：开农场了！

品牌主：微信

上周，微信开通“农场”功能，不少朋友都在微信里养起了宠物。

点评：简单的换背景+表情包的玩法，让不少曾经是QQ农场的用户疯狂涌入，并将微信成功送上了热搜。微信农场之所以这么火，在我看来不外乎两个原因：其一，易于上手的玩法，操作门槛较低；其二，轻松的形式可以带来一定的情绪治愈，给予当代网友个性化表达的空间。

品牌主：椰树椰汁

前脚刚和瑞幸联名，椰树椰汁又因招生广告上了热搜：

点评：相比去年受罚的招聘广告，椰树此次在广告中删去了“肯定有美女帅哥追”，并从20人扩招至30人。

近年来，椰树椰汁的广告风格可谓饱受外界质疑，但此类广告风格和椰树一贯的“直白感”很贴合，在一定程度上吸引了大众对品牌的关注，也能提高椰树品牌的知名度和产品销量。

品牌主：麦当劳

麦当劳在马来西亚的一个十字路口，把薯条做成了人行横道。

点评：值得一提的是，这条“薯条”人行道是为了庆祝麦当劳在马来西亚成立40周年，并且是在成立的第一家餐厅门口打造的。不得不说，麦当劳做户外广告确实有一套，其将人行道标识和自家的拳头产品融合在一起，并在色彩上进行创新，让这个路口都变得可爱许多！

品牌主：海底捞

海底捞新副业，卖盒饭！

点评：后疫情时代，面对极不稳定的客流和昂贵的门店租金，企业势必做出相应的业务调整。在精选君看来，海底捞此次试水盒饭业务，就是给自己增加了一条短期业务赛道，同时也为消费者提供了当下真正所需的服务。此外，十几元的价格相比外卖也可以说是非常良心了，你觉得呢？

品牌主：京东

京东杀疯，开启“自杀式单向物流”！

点评：所谓“自杀式单向物流”，就是当运输车辆、司机以及配送人员进入防控城市集中控制隔离后，不断派遣下一批配送人员，直至所有批次人员循环结束。据了解，京东物流此次调派的小哥不止14批次，看来这次是真的拼尽了全力。

从之前的主动支援一片叫好，到物流速度太慢被吐糟再到如今的自杀式物流，京东物流虽然一波三折，但还是让我看到了疫情之下的热忱之心。

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