广告学专业值得报考么？

(｡･∀･)ﾉﾞ嗨。我是不知名广告爱好者，阿K学姐。

说实在的，写这篇文章，我内心十分心虚。凭借着本科四年广告学，研究生三年新闻传播学，就敢在广告狂人这个精英荟萃的地方胡咧咧，实在是梁静茹给我的勇气了。

之所以萌生了写这个专栏的想法，其实是因为回答了很多广告学方向的邀约问题，寻思着既然我现在还在这行，也算是科班出身，不妨把我的粗浅见解分享出来，供想要报考广告学专业的小朋友们参考。

下面的内容呢，我会具体结合自身的经历，以提问并回答的方式展开，之后如果有小朋友们有幸看到这篇文章，并产生其他的问题，可以私信或者留言给我吼。

— 阿K学姐是怎么开启广告学的学科之旅的？

说起来特别简单，阿K学姐全靠叛逆走上这条不归路的。

不知道现在的小孩子们对广告学是如何认知的，我当年报考这个志愿，完全是因为不想学习“汉语言文学“”历史学“这种传统大文科专业，在父母疯狂规劝我当老师时，我另辟蹊径地选择了一脸懵的广告学专业。

这一选择可不得了，懵懵懂懂地选了一个还算适合我自己我也比较喜欢的学科，一路系统学习工作，到今天，也算是误打误撞地踏入了自己喜爱的行业。

— 广告学专业是学什么的？

打开百度百科，百度广告学的定义，如下图所示。

如果仅仅只是复述百科内容，那阿K学姐的存在价值体现在哪呢？（这就体现（￣︶￣）↗　）

在学姐看来，广告学专业是个很有意思的专业，本科期间我的大部分上课时光是在观摩广告片、分析广告片中度过的，有泪有笑的上课时光恐怕是其它任何学科都无法带来的。

我印象最深刻的一堂广告是大众银行2010年催泪广告《母亲的勇气》，当时看完这个广告我受到了极大的震撼，在2012年左右我们95前的孩子们日常接触到的广告还是“送礼就送脑白金”“恒源祥羊羊羊”等这种单纯靠无脑重复留下印象的广告，竟然会有这么有“人味儿”，不是卖商品的广告。这则广告奠定了我对广告的看法，我认为做广告的目的并不仅仅是为了盈利而宣传，更大程度上应当引起受众的共鸣，担负起“人文的关怀”。

广告学是个综合性很强的学科，集实操性、艺术性与科学性于一体，是新闻传播学科大类下的一个细分方向。学习广告学，我们会接触到艺术类的课程—学习广告美术，描摹优秀广告作品；传媒类的课程—学习摄影摄像，拍摄剪辑广告视频；商科类的课程—学习消费者行为学、营销学、大众营销等等，洞察消费者需求和行为；理论类的课程—学习传播学、编辑出版学、新闻学等，在新传大类下的专业知识；技能类的课程—PS，AI，玛雅，微信公号运营等等，直接和未来就业挂钩的技能习得....

— 广告学专业的显而易见的缺点是什么？

广告学有趣是有趣，但也是存在问题的。广告学的发展不像传统大类学科，比如“汉语言文学”,"政治学“等等，有着千人几十年甚至几百年的摸索积淀，将学科理论系统化的整理和输出。广告学毕竟还是随着近现代市场经济发展起来的新兴学科，学科的积淀比较薄弱，系统性不强。看厦大的专业设置，就可以感觉到，偏向大而全的通识教育，没有办法针对个人的喜好、能力，针对个人的特点有的放矢的教育。而这样大全通识教育，对应的却是广告学专业非常细分的就业方向。

专业设置和就业细分存在割裂，这样的条件下，主观能动性就显得非常重要，需要个人早早地拥有职业规划的意识。

— 学习广告学专业意味着什么？

这几年下来，随着学姐接触各行各业的人越来越多，我发现”凡有所学，皆成性格“，专业对一个人的影响太大了，在一定程度上简直会塑造个人的后天性格。拿我自己举例来说，我本身是文科出身，感性思维占据主导，学广告以后，我对传统按部就班的思维路径常常会感到厌倦，总会在生活中不停蹦出一些有意思的idea，有宣传推广的意识，常常保有一颗好奇心等等。我认为这些特质都是这个专业系统培育后，对我带来的一些显著又微妙的改变。

我也可以举一些身边的例子，比如我有个本科同学他研究生考了地理学方向，毕业后成为了地理老师，但是他和传统的地理老师不一样，他给自己开设了公众号，还做了up主，把自己的课堂做得别出心裁，是地理老师中的广告人了。

不同的人学习广告学科，可能都会带来不同的化学反应。但是这个前提是，你自己要愿意并喜欢接纳这部分知识，和你本身的性格是吻合的。

— 广告学值得报考么？

在回答这个问题之前呢，我可能要先抛出一个灵魂拷问了。

“你想要成为什么样的人？”

这个问题基本上是围绕一个人整个人生的问题了，我猜想刚刚高考结束的你们，应该还沉浸在不用学习的狂欢中，那些“职业规划”“就业工资”都是未来太久以后要考虑的事情了，为什么这个学姐要让我们提前代入营造焦虑....

作为一个过来人，我觉得我相对来说，是比较幸运的，在毫无所知的情况下选择了自己喜欢的专业，做着目前还算喜欢的事情，但是有很多人，因为选错专业，绕了好几年的弯路才找到自己想要的方向，这个时间成本可以试错，但是没必要错。

成为一个广告人，并不像你想象"电视剧里面容姣好妆容精致的女白领“，广告人更大程度上意味着“加班，早起晚归，受乙方的虐，工资不高..."，看起来完全是个为爱发电的职业。于此同时，成为广告人也意味着你像个弄潮儿，在风云变幻的营销行业玩浪；像个神奇的魔法师，将你撰写的创意一步步从空想走到落地。

设想一下，你未来想要过什么样的生活，想要成为什么样的人，是更愿意循规蹈矩按部就班，还是愿意脑洞大开见见世面。当你想不明白的时候，多去了解了解，知乎提问也好，直接和目标人物聊天也好，了解下你目标专业的长辈们当前过得是什么生活，你愿不愿意接受这样的生活。

广告学值不值得报考，相信你自己会有判断。