如何假装成一个好文案？

最近

我对一位不愿透露姓名的文案进行了采访

采访内容如下：

 

Q 做文案，每天是种什么体验？

哎

文案：如果焊接不牢固，这辆车就掉到了本文作者的身上。

品牌：沃尔沃汽车

作者：大卫·阿尔伯特

 

 Q  做文案之后生活有改变吗？

有

文案：用约翰·史密斯啤酒给她一个难忘的夜晚

品牌：约翰·史密斯啤酒

作者：蒂姆·莱利

 

文案：下一个？

广告主：美国陆军军官处

作者：托尼·布里纳尔

Q  工作状态和你最初设想的一样吗？

不一样

文案：“当”

品牌：芝华士威士忌

作者：托尼·布里纳尔

文案：来到万宝路的世界

品牌：万宝路香烟

创作：李奥·贝纳

 

 Q  作为一名广告人，你的梦想是什么？

嗯

文案：现在——怡泉苦柠檬

品牌：怡泉

创作：大卫·奥格威

 

当然

文案：我们在推紧身裤

品牌：Chemstrand尼龙

作者/手模：乔治·路易斯

 

Q  那现实又是怎样的呢？

完全不同

文案：庆幸的是，黄昏每一天都会降临

作者：约翰·斯丁雷

品牌：温莎公爵威士忌

文案：重拾羞辱的艺术

品牌：派克钢笔

作者：托尼·布里纳尔

 

Q  你这么忙，家里人和朋友有意见吗？

有的

文案：我的儿子，飞行员

品牌：以色列航空

作者：鲍勃·利文森

 

还有

文案：一个刚刚被车祸杀死的孩子（美孚石油：我们希望你好好活着）

作者：鲍勃·利文森

品牌：美孚石油

 

Q  有没有一些正向的改变呢？

比如收获什么的。

哦哦，有的

文案：成功不总是体现在你的头上

品牌：Dunn&Co男士成衣连锁店

作者：托尼·布里纳尔

  

Q  平时工作很累吗？

还行

文案：用创作，来创收

品牌：ArtCenter培训

作者：卢克·沙利文

 

Q  工作这么多，能做得完吗？

有点困难

文案：左边这个性能极佳的交通工具，现在使用和右边那个同样的制动系统。

品牌：宝马汽车

作者：汤姆·托马斯

 

Q  你的文案被毙掉的多吗？

多

文案：政府“杀死”家犬许可证，等于逼着人们杀死这些家犬

品牌：公益广告

作者：大卫·阿尔伯特

 

Q  甲方这么强势，你有试着抗争过吗？

当然

Q  结果呢？

画面：1962年10月《绅士》杂志封面

品牌：绅士杂志

作者：乔治·路易斯

 

 Q  算了，

说点开心的事吧！

比如过稿是什么心情？

开心

画面：Olivetti打字机TVC

品牌：Olivetti打字机

作者：乔治·路易斯

文案：“我们丧失了自己的四分之三，只是为了和别人一样”——亚瑟·叔本华（锐步，使你成为你自己）

品牌：锐步

作者：马蒂·库克

 

Q  有那种从来不改稿的甲方吗？

有的

文案：大熊猫的生存，需要你的帮助

品牌：世界自然基金会

创作：奥美广告

 

 Q  那你做文案有什么诀窍吗？

有的

文案：我们从不把危机当儿戏

品牌：商联保险

作者：苏茜·亨利

 

 Q  最后，

说说你对“996”工作制的看法吧。

好的

文案：XO啤酒含12%的酒精，却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应（XO啤酒，适合躺着喝）

品牌：XO啤酒

作者：尼尔·法兰奇

 

Q  呃，好吧。

如果让你用一个字来总结，

成为一个好文案最关键的要素，

你会用哪个字？

装

Q  装？

对，装

文案：亲爱的，我正在经历前所未有的体验……我现在全身都浸泡在多芬里！

品牌：多芬

创作：大卫·奥格威

年代：1955年 

文案：穿哈撒韦衬衫的男人

品牌：哈撒韦衬衫

作者：大卫·奥格威

 

 Q  我们的读者有很多文案新人，

如果让你以过来人的身份，

和他们分享一句话，你会说什么呢？

嗯，我想想，哦

文案：这把枪来自英国，价值2000美金。这件衬衫来自哈撒韦，选用海岛棉面料

品牌：哈撒韦衬衫

作者：大卫·奥格威

……

好吧，谢谢你接受我们的采访。

再见！！

 （完）