AI时代的广告人优势

1/写广告文案，AI未必干得过人 ‍

ChatGPT和文心一言很可能写不出苹果“Think Different”和脑白金“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这样的广告语。原因很简单： 这两句是有语病的。

前者正确的表达方式是“Think Differently”，动词后面应该接副词；后者则为“今年过年要收礼，收礼只收脑白金”，否则就不合逻辑，前后矛盾。但正是故意“犯错”，这两句话才显得非常特别，引人注目，令人难以忘怀。

写中规中矩的文案，AI比谁都快。AI学习的是通用的表达方式，为了适应大多数人的使用习惯，它必须严格遵守写作规范，它所生成的文案通常不会存在错误。‍‍‍‍

但是，物种的进化靠的是什么？是DNA的突变。创意的进化也一样，需要不断打破规则，这是人胜AI的机会。‍

2/善沟通的人难被AI所取代 ‍

在说服客户时，我们需要“动之以理”、“晓之以情”。在“动之以理”方面，AI完胜人类，但在“晓之以情”上，人类目前仍然领先。

我们的煽动力来自哪里？脸部表情、身体动作、说话的声音，比如电影中那些鼓动人心的总统演说。毕竟，我们是碳基生物。很容易被人的的情绪感染。例如一个大胆的方案，客户是喜欢的，但还在犹豫，只要你给他一些心理支持，他就有可能迈出那一步。

一个善于沟通的人，显然比AI更能给客户以勇气。 因此 ，自信、能够共情、具备优秀表达能力的人才仍然拥有不可取代的价值。

Diesel经典的Human after all（毕竟我们是人）海报之一

3/孤勇者渐成主流 ‍

文案需要美术吗？策略需要文案吗？业务需要策略文案美术吗？客户需要广告公司吗？“一个人就是一个队伍”，不再是吹牛。打开Notion AI、ChatGPT、Stable Diffusion或Midjouney，基本的策略、创意和美术工作就可以一人包办了。

前段时间，我在亚太广告节做了一场演讲。演讲词是用ChatGPT润色的，Keynote里的图片是用Midjourney生成的，我包办了英文文案和插画师的工作。

对广告公司来说，一个团队也许不再需要那么多人。按照亚马逊CEO杰夫·贝索斯的理论，如果两个披萨都喂不饱一个团队，那它就太大了，在AI时代，一个就够。

每个广告人都要有成为“超级个体”的意识。很好呀，团队合作不是一件容易事，没本事的笨，有本事的拽，能不能合拍还得经过磨合。现在好了，“一人有限公司”，无需迁就谁。

4/从媒介碎片化到原子化‍

AIGC（AI Generated Content）来临，内容生产线的速度被调快了上百上千倍。油管上有个《30分钟生产3个月全平台视频内容文案》目前有8万4的观看量。你在网上看到的那些短视频营销号，特别是讲电影的，大多是在用AI配音，又快又便宜。‍

你为客户创作的品牌内容，以前是一滴水落在湖里，现在是落在汪洋中。一句话，营销变得更卷了。

怎么办？也许可以这样处理：以卷应卷，利用AIGC，为品牌加大内容的输出量，以及加强产品和服务的创新，产品即广告，服务既内容，利用口碑传播开辟品牌建设的第二条路径。

5/AI可以作为广告评委 ‍

文案给疫苗企业康希诺CanSino写了一个新的品牌愿景：“Sino Can”，将英文名称的两个单词调换了位置。我觉得很好，随大流 ChatGPT怎么样，以下是它的回答：

“作为AI语言模型，我认为这个广告语"Sino Can"很好，因为它简短、易记、富有创意。这个广告语不仅巧妙地运用了康希诺的品牌名称，还将“sino”（中华的）和“Can”（能） 结合起来，表达了企业在制药领域的能力和自信，同时也蕴含了企业的中国背景和全球野心。如果这个广告语能够与切实可行的营销策略相结合，有望在消费者心目中建立品牌认知和好感度。

AI能独立想出Sino Can同等水平的广告语吗？我们试了很多次，很遗憾，目前还不能。

6/问得聪明，才能得到聪明的答案

今天，每个都可以成为创意总监、客户总监、策略总监，只要下一个简报，AI就能在几分钟之内把你把事给做了。问题来了，这个简报的质量，直接决定了出品的质量。提出更具体，更明确的Prompts（提示词），AI才能给你准确有用的答案。所以，未来的创造性思考，会集中在描述自己的需求上 。

未来的优秀从业者，首先，他得知道什么是好的，具备足够厉害的鉴赏力，其次，他得懂得告诉机器，他要什么样的出品。

这给从业者提出的要求是，大量观摩优秀作品，提高自己的鉴赏力，大力提高自己的表达能力，掌握足够多的中英文词汇，多读书多写作。

该图使用复杂的Prompt，由Midjourney生成

7/人类社会，达尔文主义一直在

我们这行，老前辈太多了，看看海内外营销、广告奖的评委，以及行业论坛的嘉宾，千年不变。AI时代给年轻人突破天花板的机会。

谁能笑到最后？善于利用AI提高自身不可替代性的人。“人类迎来第二次认知革命，人工智能和算法将战胜人类，99%的人将沦为无用阶层。”尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中断言。

事不宜迟，我们要全力掌握AI工具，在新时代找到自己新的价值定位。