这家日式烧鸟的品牌设计，元素应用得很合理！

餐饮视觉研究室原创编辑 

图片来源：直覺計畫Feeling（侵删）

“烧鸟”是和食的一种，将鸡肉切成片串在细竹签上，蘸上酱油、糖、料酒等配制的味汁，放在火上烤，在日本以价格低廉且美味，是很多人下酒菜的必备，所以在品牌文化体系的建设上，则是还原了日式风情的设计：

 窵 日式烧鸟 

via：直覺計畫Feeling

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首先在品牌名称上，以字体设计去呈现，字形整体较为厚重且笔画处理上融入了日式元素和符号，从LOGO呈现方式就将地域性进行了合理的划分。 

与此同时品牌名称“窵”以毛笔字去呈现，在字体设计上延展出了品牌印花，用来丰富整个品牌的视觉体系。 

而且通过较为写实的插画特性，将产品的原材料描绘出来，例如洋葱、蒜头等辅助性的材料。 

而且产品所呈现的形态也是用这种写实画风的插画去呈现，帮助品牌在入局新的餐饮市场上，提升了产品的认知度。

与此同时为了强调品牌所属的地域性，则融入了日本武士的造型，以插画去呈现。

这些日本武士的角色都具备一定的性格和名称，例如代表“浪人”的角色。 

而且在产品制作过程中，通过趣味性的插画去呈现整个制作过程，这是因为跨地域性的美食进入本土的时候，就需要先让消费者理解这是什么美食，所以从产品原材料和制作过程就更加需要以具象化且通俗易懂的形式去教化用户，在这个过程中也恰恰是传递品牌气质的关键所在。 

趣味性的插画场景能够帮助品牌提升鲜活力，也使得和消费者之间的距离拉近，且容易建立跨地域性的沟通。 

在这个过程中，合理的将品牌文化进行输出，相比单纯地传递品牌价值来说，更加生动，也易于被新的消费者所接受。 

在品牌应用层面的设计上，沿用了日式风格的设计，将提炼出来的元素合理的应用在整个产品体系中。 

其实像这种跨地域性的美食，刚进入本土的时候，前期的产品教化层面很重要，从产品的来源到产品制作过程，原材料的选取等等都需要有明确的说明，而且在这个说明的过程中，必须以通俗的表现形式来理解，当然随着本土对餐饮行业的品牌要求越来越多，太过乏味的品牌不一定能生存下去。 

所以在视觉呈现上，必须要有一定的新颖度和共性，这样才能视觉呈现上不单单只是简单的科普，更多的是融入了对本土消费者的洞察，毕竟适应当地人的口味才是跨地域品牌生存的最基本的，不然市场上接受不了，那必然对品牌的损害就很大。