春节红包的新战场

从2016年的「好友送福」、2017年的「AR扫福」、2018年的「福字传情」....五福越玩越有新花样。

如果你在微博上搜索#行走的敬业福#，会发现李佳琦都参与到今年的集五福活动中。在直播过程中，李佳琦会一边带货，一边帮新春福气品牌写福字给观众扫。看过李佳琦采访的都知道，一年365天他做了368场直播，他不敬业谁敬业。

品牌方也在这次直播中坐上了「带货火箭」。10秒钟就售出了20000箱安慕希酸奶、可口可乐纤维+共售出12500瓶，较同款历史销售峰值增长1938%……

这说明，直播、微博等一系列平台的带动下，参与集五福的人越来越多，活动才进行到第二天，就已经有近500万人人集齐五福！

但支付宝已经早有准备。以往的集五福只是跨界联名，但今年集五福除了单纯的扫福字以外，今年有十几家品牌还和支付宝合作推出了更好玩的尝试。

星巴克可以扫其logo，而扫可口可乐瓶身的福娃、以及安慕希瓶身2020，也有可能获得额外的福卡。

除了五福，这些品牌所带来的优惠更吸引人。支付宝通过小程序轻店、AR扫一扫等技术，让品牌深度参与进来，消费者和品牌真正实现「有福同享」。

可见，今年的集五福是越来越好玩了。那么下面就来看看，到底怎么才能够最快速得集满五福，这些品牌到底带来了哪些优惠，哪些隐藏在背后的新关卡和玩法是怎样的？

每一张福背后的隐藏彩蛋

隐藏彩蛋依然在今年的集五福里出现。

在扫福字得到的福卡背后，只需点击福卡右下方「翻转」按钮，每张福卡背后就有一张「刮刮卡」。

刮开「刮刮卡」会发现这背后是合作品牌提供的各项优惠。

包括冷酸灵等美妆护肤、日常洗化用品等大品牌带来的店铺优惠券； 30元起饿了么券包、可口可乐10元优惠券等多种美食大礼等等。

这背后是支付宝里小程序和轻店的助阵。 在支付宝小程序年度峰会上，支付宝小程序公布了最新的成绩单： 支付宝小程序已累计上线100多万个小程序。

用户拿到礼券后，可以在轻店里面选择是到线下店。 其中的一些券可以到线上天猫店，或者通过饿了么下单送货来兑奖，非常方便。

而对于品牌来说，用户不管在哪个渠道兑奖，信息都会作为后续可触达，可激活的福气资产沉淀在轻店，产生营销价值。

去年，全球有4.5亿人在支付宝扫福集福，中国人把「福」带到了全球56个国家，今年还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。

不仅集五福，更是玩五福

从2016年到2020年，五福已经早就仅仅局限在支付宝之中，今年五福IP正式对外开放让给支付宝对「福」的内容进行了延伸。

更多的核心品牌可以参与进集五福的联动，形成了「新春福气品牌」计划。 不同的品牌，会带来不同的福，通过这种交融结合消费者对福的不同理解，增加了品牌宣传的力度和渗透率。

平安银行这次拿出了不小诚意，在五福的抽奖活动里直接拿出了价值3万的「黄金大礼包」。

不仅如此，在传播上平安银行更是毫不吝啬，他们的品牌海报登陆了上海、深圳、杭州等地的机场、高铁站、公交站，让每一个回家的游子都能感受到「平安是福」。

除了线下投放，在社交媒体端及支付宝端内，双方也将一同打造「传家宝」互动H5，测试传家宝福气值，在春节前夕这一时间节点，传递浓浓的亲情年俗味。

此外，在安慕希和五福的合作里，通过支付宝AR扫安慕希的瓶身上的2020，除了领取福卡外，还会进入心愿瓶的小程序。

据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福4.5亿用户参与，增长125%。 过去5年，共有388亿人次参与。 每三个中国人中，就有一人「扫福」、「集福」。

通过和支付宝的合作，结合这些品牌本身的资源，相比去年，集五福活动得到更快、更大范围、更大效益的传播。

品牌跨界合作的新标杆

传统文化随着现代科技的加持正焕发着新的光彩。

现在的手机收发红包代替了曾经过年时候发压岁钱；曾经置办年货变成现在的直播+网购；曾经的「写福贴福」也衍生出了现在的支付宝AR集五福。传统文化和科技正在不断的结合，创造出更新颖的年味。

支付宝集五福产品经理冠华回忆支付宝发起集五福的初衷，「福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷就是想唤起大家对于家和团圆更深的情感」。

对于中国人来说，集五福不仅已经成为了支付宝每年的标志性活动，也成为了继春晚后，中国人过春节又一个新的群体性行为。

「福」字本身，就在写法上经历了多种变化。 「视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。 和全家人一起集五福，也是中国人关于家的美好生活向往。 」北京大学教授肖婷这么说到。

此次伴随着支付宝的技术成熟、以及创新的营销方案，让人很期待最后这些营销案例的成绩。 但可以确定的是，及时上车的品牌一定不会失望。