2月广告狂人营销案例TOP10

进入支付宝输入“在吗”，就会随机播放一首情歌，还会显示一张配有一句以“在吗”开头的撩人“情话”。生成的海报分为“粉红”和“灰蓝”两种色调，对应着文案里的不同心境，赠给不同情感状态的下的人。一时间话题不仅霸屏朋友圈，也火上了微博热搜。

▏点评：

热热闹闹的春节档，朋友圈继秀年夜饭、情人节礼物、迎财神、开工大吉之后，终于开启了一波“秀表白”的刷屏新姿势。对于时刻把“搞钱”挂在嘴边的年轻人来说，终于有机会可以毫不尴尬地文艺矫情一把了，还可以暗戳戳地表个白。简洁动人的信笺文案是案例出圈的亮点所在。

新春将至，王老吉特别推出#王老吉姓氏罐#，提供人口普查统计数据中2020中国人口最多的前100个姓氏供定制。为大家带来新年祝福：人人有吉，家家大吉。

消费者可前往王老吉官方商城小程序定制专属姓氏罐。

除了个人定制，王老吉还发布了品牌联名“姓氏罐”。

▏点评：

在延续“吉文化”传播的基础上，王老吉推出定制姓氏罐的新玩法，让过年的仪式感再升级，承载了人们对过吉祥年的情感诉求。而在亲朋好友相聚的场景中，这样的瓶罐包装无疑具有很强的社交属性，许多网友都晒出了他们举着姓氏罐碰杯的欢乐瞬间。

「海尔三翼鸟」发布2021春节视频广告《懒人时代》：勤劳是传统美德，而懒，却是当代人最真实的快乐，仅以此片献给所有懒人。短片以多个趣味沉浸式场景展示「海尔三翼鸟」的黑科技亮点，提出“懒系”生活新主张。

广告片发布之前还有一个较长时间的话题预热：李雪琴在知乎平台发出“哪一瞬间让你觉得「懒得理直气壮」是一种奇爽无比的体验？”抛砖引玉的提问，引爆年轻社交圈层热度。

此外，「海尔三翼鸟」联合「第一财经」和「天猫」联名发布懒人数据报告，基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”。

▏点评：

去年，「海尔智家」通过《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说“做你自己就挺好，家的事儿我们搞定”。今年，「海尔三翼鸟」又对疲于“996工作”的的「懒人」们说“懒着挺好，懒人也可以轻松持家”。海尔和意类携手，再次一针见血地戳中社会情绪，通过环环相扣的话题渗透，为“懒人经济”正名，获得广泛而强烈的共鸣。

最近，旺旺也推出了一款合成游戏啦！在《旺仔合成大作战》中，两个QQ糖合成一个小馒头，两个小馒头合成一个牛奶糖，两个牛奶糖合成一个猫爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪饼、旺仔牛奶，旺旺大礼包全都有。琳琅满目的小零食们哗啦啦落下，每合成一次就能听到一声经典的“旺旺！”尝试过的网友都表示“魔性上头，玩得停不下来。“

扫描二维码即可体验，合成属于你的大旺仔！

▏点评：

“旺仔合成大作战”模仿了最近很火的合成类小游戏“合成大西瓜”的玩法，但在游戏中的一些设定上有所创新，比如这些零食都以真实的形状出现，而不再是千篇一律的圆球形状，Q萌的设计和魔性的背景音非常减压，让人难以抗拒。旺旺这两年的品牌年轻化成绩相当亮眼，不仅产品创新频繁，在广告营销上追热点的速度也是一流。

由中央广播电视总台倾情打造的2021年央视春晚公益广告《一声爸妈，就是过年》，在除夕春晚直播现场与观众见面，用温情的话语和暖心的情节，传递着每个人对于亲情和乡土的执着与守护。

▏点评：

每年的央视春晚公益广告，都能抓住时下国人最普遍的情绪刚需，并用最真实的镜头语言，讲好最朴素的生活日常。“原地过年”是2021年春节较往年最大的亮点，于是牛年央视春晚的第一支公益广告，便用“一声爸妈，就是过年”，串联起不同游子与家人的故事，超强的代入感使人泪目，留给人的却是安慰。

继去年APP上线后，今年春节期间，淘宝特价版首发推出新专辑《特》及主打曲 —— 一元能买什么。MV以童声加rap的说唱方式，对经典贺岁歌曲《恭喜恭喜》重新演绎，带出主旨：1元能买什么？答案是：有时候，有些东西不需要太贵，实用就好。

新年音乐专辑礼盒

▏点评：

借势春节置办年货，淘宝特价版用当下流行的RAP、改编最具群体回忆性的童谣，唱当下年轻人的消费心声，让消费者产生情感共鸣。其实不仅主打曲“一元钱能买什么”很出彩，整个专辑《特》里的全部10首说唱歌曲都各有特色，通过RAP的“强歌词”属性，讲述不同消费者的故事，让人们看到品牌靠近消费者的诚意。2021年似乎是RAP广告歌元年，淘宝特价版干脆做成一套新年RAP专辑礼盒，可谓别出心裁。

宝马的新春广告片由《三个赛车手》、《北京话八级测试》、《简装宝马过家家》、《街道之福》、《赶时髦会传染》、《爸妈走着瞧》六个小短片组成，每一个小短片都聚焦于一个非常典型而又有趣的中国家庭过年场景，让观众倍感亲切。

▏点评：

每一个新年，都是将爸、妈、我黏在一起的故事，宝马不仅将团圆之乐讲出了新趣味，还把自己的logo“BMW”玩出了梗，以后看到宝马就会想起“爸妈我”，而不是过去常被中国人调侃的“别摸我”，品牌的辨识度更高了！对比老对手梅赛德斯-奔驰的新春大片《心之所向》，观众显然对宝马这支欢乐、接地气又应景的春节广告更有好感。

Keep直播课春节期间开启燃脂计划，并开发了一款「燃脂嘿科技」谐音梗健身操，用鬼畜动画的方式演示专业健身动作，并以大量讲述职场人际关系的谐音梗对这些动作重新命名与编排。

▏点评：

作为keep打响赞助《吐槽大会5》新年推广的第一战，该动画的人物设计、谐音梗文案和配音让人耳目一新，处处都将keep和《吐槽大会》两者的特性紧密结合。搭上《吐槽大会5》改版新规则的顺风车，Keep喜提了个新身份“谐音梗治疗者”。

迪奥二零二一春夏成衣系列广告大片，从绘画巨匠卡拉瓦乔 (CARAVAGGIO) 的明暗对比手法汲取灵感，巧用蓝色、红色和金色光线，营造出一种近乎神圣的氛围，烘托二零二一春夏成衣系列服装廓形，恍若充满神秘色彩的肖像绘画。

▏点评：

一分钟的短片，拍出了时尚奢侈品牌该有的高端、大气、上档次！更重要的是这种扑面而来的艺术美感，是每个观众都能实实在在感受到的，粉丝一致表示被这无敌的画面质感美哭！还有人调侃模特儿们慵懒的姿势，像极了年后瘫在工位上的我们。

麦当劳，出了名的会玩创意，每次发布新海报都能引发一波热议。比如前一阵子在英国街头投放的一组户外广告，画面上1/2的金拱门logo从外面延伸到公寓里，明亮的金色轨迹不仅仅代表了麦乐送24小时送货上门的服务，更给人一种明亮、温暖与陪伴的心理抚慰。

紧接着，西班牙麦当劳的“偶像剧”又带来了不一样的惊喜。影片讲述了一个美丽的误会：男孩取餐时，得到麦当劳女孩额外赠送的薯条，以为女孩是在向他示好，于是就经常光顾这家麦当劳，每次都会被多送一包薯条，从不例外。直到有一天他意外地发现，原来女孩儿会给每位客人都额外递上一份薯条，才知道自己想象中的爱情的小火苗，不过是麦当劳最近推出的优惠活动而已。

▏点评：

麦当劳的创意总是简约不简单，无论是海报还是电影，都会给人留下无限的想象空间，不经意间撩拨人的小情绪。比如上面这支微电影，在揭示了优惠活动真相后就戛然而止，但一段甜甜的爱情故事仍在被我们脑补。不仅宣传了送薯条的活动，还唤起了单身狗们对于美好爱情的向往。

以上，就是2021年2月的优秀广告案例了，你认为哪个最出彩呢？或者还有哪些被我们遗漏了的，欢迎留言补充哦！

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