2019广告圈75个热点全回顾

不知不觉，2019年的脚步已经渐远，2020年已揭开神秘面纱。

回顾这整年，我们吃过很多瓜，如XX人设崩塌、XX电影虚假宣传；加入过很多行业争论和探讨，如“企业要不要停更双微一抖”；“网红能不能干掉广告公司”；转发过很多行业热门词汇，如“koc”、“私域流量”、“广告寒冬”；当然我们又探索并尝试了许多玩法，如盲盒、沙雕、国潮等；在广告圈之外，各行业大佬言论、各社会热点走势也影响着营销的洞察判断。

今天，关于2019年年终总结的最后的1篇，我们决定带领大家全面复盘下2019年营销圈大事件，那些2019年我们追过的热点以及行业所经历的变化。

一月

关键词：跨年电影；春节电影；人设崩塌

01

每年1月份，各种跨年电影、春节档电影营销手段都会铺天盖地的袭来。

由张大鹏导演的《啥是佩奇》TVC，开年就春节档电影营销带来了不一样的破题思路。

让短片故事去打动人心，让他们哭，让他们笑，甚至让他们自动转发。

02

同样是1月份，另一支电影的宣传恐怕就没那么幸运了，甚至带来骂声一片。

作为跨年的重磅电影，文艺片《地球最后的夜晚》凭借“一吻跨年”的仪式感斩获了上映首日2.396亿的票房。然而第二日，豆瓣、猫眼就充斥了各种“看不懂”、“看睡着”的评论，抖音上还有网友专门制作了短视频进行吐槽。

“一吻跨年”为何变成了“一睡跨年”？很多网友指出与前后的落差感有很大关系，明明宣传的是一支文艺片，它是被精心包裹成商业爱情片的文艺片。

03

今年1月份，"完美大叔"吴秀波被爆深陷婚外情7年，一时间网上热议不断。

吴秀波身陷“人设”崩塌危机，而由吴秀波拍摄的电影、主持的节目也纷纷遭受牵连。

其中，受波及的有吴秀波主演的春节档电影《情圣2》，吴秀波负面出现后，电影方很快宣布电影撤档；而即将播出浙江卫视《王牌对王牌》节目、北京卫视春晚中，吴秀波也有不同程度的参与。

同样受影响的还有吴秀波代言的品牌，据不完全统计吴秀波身上有近二十家代言，包括家具品牌南洋迪克、男装品牌杰尼亚、合资车企东风悦达起亚、家用品牌碧浪洗衣液等。

04

1月25日，北京新东方学校年会唱视频节目《释放自我》在网上刷屏，该节目自曝新东方内部管理中出现的诸多问题，网友纷纷评论过于真实。

随着《释放自我》在网上的热议，新东方董事长俞敏洪本洪也在微博发布这个节目的视频，并宣布奖励改编者12万元。

05

2019年是罗振宇跨年演讲的第四个年头，这距离他连办20年的愿望又近了一步。

广告太多、缺少新知、内容换汤不换药、过于鸡汤……在高度热度之下，罗振宇的演讲也引发了不少到场观众的质疑。

不过这似乎并没有影响到2020年跨年演讲的门票销售，因为对于很多观众而言，罗振宇的跨年演讲已无关于知识，它关乎的是社交、谈资、圈层及身份认同感。

06

1月底，咪蒙旗下账号“才华有限青年”作者写出了一篇10万+文章《一个出身寒门的状元之死》，此文被指“吃人血馒头”、“弄虚作假”引起新媒体圈的大量讨论，随后该文因“此内容因违规无法查看”，账号被禁言60天。1月31日，江苏网警点名咪蒙：“对你来说，爱国只是一场“生意”[摊手] ”。

  

二月

关键词：含咪率清零；椰树椰汁；洗脑广告

07

由《一个出身寒门的状元之死》讨论热度带来了系列连锁反应。2月1日，咪蒙在其微博发布道歉信称，“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉我们。决定从今天开始，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停……”

2月21日，咪蒙悄无声息地注销公众号“咪蒙”和“才华有限青年”。

08

2月份，营销圈诞生了一个热门词汇，叫做“双微一抖”，起源于公众号杨不坏于2月12日更新的一篇推文《停更“双微一抖”》，该文认为：低质量或无价值的日更会消耗品牌，品牌传播应该去日常化论。

文章相关观点确实值得思考，然而关于停更“双微一抖”号召又过于绝对，随后行业不少大号@灰鸽叔叔、@西蒙官人、@龙共火火等也相继加入探讨。

09

今年2月，一本正经靠实力出道的饮料——椰树椰汁，竟然被网友推上了风口浪尖。

原因大家都知道了，因其新包装的（大胸）美女形象及暗示性的文案 "我从小喝到大"，网友纷纷砸来炮轰，质疑椰树椰汁为低俗、虚假宣传，连有关部门也出动调查了。

质疑不断下，椰树椰汁也出面进行了回应，并发布一则新广告，称"从小喝到大"是指很多人喜欢喝这个产品。新广告中，代言人从"白嫩丰满"的女性模特，换成了小学生、中学生、大学生的形象。

  

10

铂爵旅拍广告大概是2019年开春最具争议的营销事件了。电梯里、电视上、微博上…循环播放着“想去哪拍，就去哪拍”的洗脑口号，网友直呼“被逼疯”、患上“电梯恐惧症”。

尽管争议不断，因为有效的市场反馈，伯爵旅拍式的洗脑广告仍旧得到了不少品牌主的青睐。在接下来的2019又相继出现了不少洗脑广告。

 11

2月底，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，然而让人想不到的是，背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

猫爪杯为什么会火？离不开以下四点原因：

一是，星巴克自带流量效应；二是，大众的社交分享欲，猫爪呗颜值爆表似乎注定为社交分享而生；三是，生活压力下的“安慰”作用，其实另一种“口红效应”，买不起几千万的房子、几百万的车、几十万的表，几百的杯子还是买得起的？四是，吸猫文化的盛行，萌宠治愈“丧情绪”，猫狗双全的人生是当下年轻人的终身追求。

12

2019年开春，最火的电影绝对是《流浪地球》。这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映7天突破20亿，10天30亿。

很多人感叹《流浪地球》开辟了中国的科幻元年。脑洞大开又符合逻辑的剧情、扎实特效以及“中国人碰到危难要带上家园一起离开”的价值观导向，都让国内电影观众重拾起了对于“国产大片”的信心。

三月

关键词：网红；苏大强；夸夸群；沙雕广告

13

3月，一张来自IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的演讲截图在朋友圈刷屏。大致意思如下：在未来，靠制作TVC，平面广告、找代理公司做媒介投放并从中赚取差价的广告公司会被网红取代。此话一出，一时在业界掀起千层浪，众多广告人纷纷跳出来表示不服。

以众多广告公司为代表反对方认为，网红可以带货，但广告公司才可以持续地帮助品牌建立品牌资产及品牌形象。

14

热播的家庭伦理剧《都挺好》，不仅承包了热搜，还捧红了那个在剧中撒泼、打滚、坑儿坑女的苏大强，不仅火到了热搜榜、表情包，还火到了一系列病毒广告中。

从今年上半年开始，一系列广告主先后盯上了“苏大强”。据不完全统计，苏大强的扮演者倪大红已先后与十多家品牌产生了相关的合作，包括百事可乐、士力架、聚划算、银联等。

15

3月，一个名为“夸夸群”的词汇突然火遍全网，在夸夸群内，被人夸奖是家常便饭。

随后夸夸群向着“付费夸夸”和“免费夸夸”两个方向发展。一些电商平台商家也推出了“夸人服务”，花钱能购买到各种花式称赞；也有网友自发组织的夸夸群。

16

2018年毛不易靠姓名喜提霸王洗发水的代言，一时间刷屏社交媒体，没想到2019年也出了一位靠姓名喜提代言的明星——景甜。

今年3月，景田在公众号高甜官宣：景甜正式代言景田，成为景田首位品牌代言人。然而想不到的是，公布的视频广告却成了网友欢乐的源泉，景田爬到树上，老外开车载着两箱桶装水……

17

社交网络时代，政务宣传也变得十分"互联网"起来。 3月，@江西消防 拍了个防火宣传片，本是正常的安全知识科普，然而我们的消防员蜀黍却非常有新媒体思维，邀来两位京剧大师，上演了一场趣味生动的火场逃生课堂。

随着短片在网络的走红，@江西消防 也摇身一变成为新一代的网红。不少广告人也陷入失业恐慌，消防员也要来抢广告人的饭碗了。

四月

关键词：视觉中国 ；维权；真香定律

18

4月11日，时隔200年之久，传说中的"黑洞"终于解开了神秘面纱。晚9点，人类历史上首张黑洞照片在全球六地同时对外发布，一时间网络上热议纷纷。

然而就在大家纷纷追着热点的时候，视觉中国却说，版权属于视觉中国，自媒体不能商用。就在网友和各大品牌甚至官方讨伐声中，视觉中国连夜关闭了网站，并附上了《致歉声明》和《致歉信》。

此次事件，也导致国内同类型网站“全景网”关闭整顿，求生欲真的很强了……

19

4月11日起，网上曝光一位女子坐在汽车引擎盖上哭诉维权引起了巨大的舆论反响，也将西安利之星和奔驰公司送上了头条。

事件起因，该女子在4S店贷款购买了一辆总价值六十六万元的一辆奔驰汽车，可是车子还未开出4S店，新车的发动机居然开始漏油了，几经沟通和协调后，还是不能换新车。于是该女子选择大闹4S店，控诉4S店的视频一经发布到网上，就引起了网民们的热议，奔驰的车主权益也受到了质疑。

20

4月还有一件搞笑的事，那就是活在表情包里面的“真香”王静泽拍广告了，真的是活久见！

利用“网络梗”做营销已经不是新鲜事的现在，京东就看到了营销的好机会，和王境泽联合拍摄了系列广告，“真香代言人”王静泽代言京东“真香服务”，还推出了“真香水”王境泽的沙雕表情包贴纸。

21

4月24日，翘首以盼的《复仇者联盟4：终局之战》在中国内地上映，一时间包揽了社交平台的各项热搜，各式各样的段子层出不穷。

除了各式段子，很多品牌也借势这个超级大热点，海报借势很多。

22

北美时间4月14日，《权力的游戏》第八季回归，这部近几年最受关注、最具话题性的美剧迎来了大结局。

作为全球现象级的顶级美剧IP，《权利的游戏》自带诸多具有话题性的标签——世界上被盗版次数最多的美剧，艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录，第八季预告24小时点击破8100万……而第八季的播出，也引燃了全球追剧者的兴奋神经。

 

23

4月份，肯德基公开了新上校形象，一改之前的慈祥面容,突然变成了时髦性感+商务范的痞大叔。

在母亲节前，肯德基又推出了一则个母亲节广告片，疑似是要回归温情路线，号召我们像母亲说声：辛苦了！然而，打开广告的我们，却被肯德基“骚”到了。

24

此前互联网业界有传言“996”的工作制度，4月，马云在某次活动公开谈论“996”，并称其为“福报”，一时间将“996”送上头条，引发了各行业的热烈讨论。

五月

关键词：李佳琦；苏大强；品牌跨界

25

五一的时候，抖音火了一个叫天天的小朋友，他的视频媲美李佳琦，文案秒杀一众广告人，他的视频也得到了李佳琦本人的回复。

在双方融洽的互动中，李佳琦为天天小朋友准备了很多“实用贴心的小礼物”，哈哈哈哈哈，那就是小朋友们的噩梦—试卷啦~~

26

此前，旺仔在网上推出过56个民族概念版旺仔牛奶，当时掀起一阵热议，还一度上了热搜。临近5.11旺旺日，旺旺正式推出了这套纪念版牛奶，并宣布开卖。

旺旺魔性而可爱的表情，加上56个民族服装特色滤镜加持，这组值得收藏的包装旺仔，一开卖就被一抢而空。

27

5月23日，全球最大豪华汽车集团的掌门人——66岁的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）今天卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁。

而作为奔驰最大的竞争对手，宝马为此专门拍摄了一只大片，并发布在了微博，配文“奔驰一生，宝马相伴”。这支视频得到了@奔驰官方微博的转发，配文“宝马相伴，奔驰一生”。

28

5月29日，大白兔奶茶店于上海上线，这次大白兔和快乐柠檬的合作，共有六款饮品，更有夏季最爱奶茶"大白兔爱柠檬冰淇淋"。

而在此前， 60岁的国民奶糖大白兔非常热衷于跨界，与气味图书馆携手天猫国潮行动，推出快乐童年香氛系列产品，有香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰；还有和美加净的合作推出的唇膏等。

 29

5月的最后两天，大家的朋友圈都被华为的广告《悟空》刷屏了，这支特别的竖屏广告，也颇受广告人关注。

这部超现实魔幻主义广告大片，由著名导演蔡成杰执导，全片由华为P30 Pro裸机拍摄，呈现手机录制竖屏效果，讲述了一个孩子和孙悟空之间的故事，精彩又怀旧！

 

30

5月25日，综艺《乐队的夏天》在爱奇艺首播，集结了31支最具代表性的中国青年原创乐队，并最终抉择出观众最喜欢的Top5乐队。不过，节目一出，广告人最先被吸引的，除了歌声，还有其中的各式文案。

摇旗呐喊的热情，携光阴渐远去

人世间悲喜烂剧，昼夜轮播不停

纷飞的滥情男女，情仇爱恨别离

一代人终将老去，但总有人正年轻

via_刺猬乐队：《火车驶向云外，梦安魂于九霄》

31

5月，微信改版，新增朋友圈15视频分享的功能，搜一搜新增好物圈入口，看一看可以访问朋友的个人主页。

六月

关键词：饥饿营销 ；做妖人设；官方恶搞

32

6月有一个疯狂的饥饿营销事件，优衣库&KAWS联名款发售，引发丧尸围城，优衣库品牌各大门店都被哄抢，甚至大打出手。

这款优衣库X KAWS UT系列，是双方的第六季联名，也是双方的最后一次联名，这也是造成这种哄抢效果的部分原因。

33

不安分的国内品牌，6月又做妖了，网易云音乐不好好听音乐，竟然卖起了内衣。网易云音乐竟然和三枪跨界联名，共同推出了「楽」系列音乐内衣，随之而来的还有一个做旧风格的沙雕广告。

这个系列包括有男士内裤、女士内裤和袜子，在设计上融入了「播放」、「暂停」、「红心」、「单曲循环」等这样的符号。

34

端午节的“辣条粽”刚刚吃完，零食界的「网红」卫龙又出来搞事情了。这次卫龙并不是出新品，而是一口气出了15件“辣”眼睛的周边产品。

这些周边有冷静手环、相当火辣耳环、辣条花开晴雨伞、酸辣粉包、大面筋包、辣条手机壳、富得流油帆布包、辣眼睛眼罩、不想洗头鸭舌帽、辣条亲子T恤、五分裤、巨型辣条抱枕、真香鼠标垫、卫龙制造T恤。

35

6月最大的沙雕广告惊喜，大概是万万都没想到的上海交大的招生广告，椰树椰汁的风格，一本正经的旁白，火速在全网传播。除了沙雕广告，招生海报也是同一个系列的恶搞，年轻感和社交感十足。

36

6月娱乐圈最大的新闻，莫过于林志玲的结婚消息的爆出。6月6日晚上7点，林志玲在微博宣布结婚消息，微博服务器一度崩溃，各式宅男痛哭女神，关于男方的资料也被人肉扒出，轰动效果堪比宋仲基和宋慧乔结婚。

七月

关键词：垃圾分类；“宏颜获水”；现男友

37

7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》正式实行，上海人民开始接收大爷大妈的灵魂质问“你是什么垃圾？”随后，北京、深圳等城市的垃圾分类也陆续实行。垃圾分类实行后垃圾桶的销量暴涨，有网店卖断货，开始“限购每人一件”，还带动了儿童益智游戏等相关产品的热销。

 

38

7月3日，在2019年百度AI开发者大会上，百度CEO李彦宏在演讲中遭遇一男子泼水，李彦宏说了一句，“What's your problem？” 随后，淡定继续演讲。百度官方很快回复：虽然AI被泼冷水，但是前行的决心不会改变。

后来泼水的男子被拘留5日。自此，“宏颜获水”一词开始流行。

39

随着最后一辆“甲壳虫”汽车在墨西哥Puebla工厂驶离生产线，大众汽车宣布甲壳虫汽车将正式停产。大众汽车在工厂举行了特别的告别仪式，纪念这款经典汽车停产。最后出产的那辆“甲壳虫”也送往当地大众汽车博物馆展出。

40

7月中旬，微博增加了视频弹幕功能和倍速播放功能（分为 5 档：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X），弹幕会显示在视频的上半部分。

41

7月30日，微信公众平台新上线“常读用户”数据分析功能，可查看性别、年龄、城市、终端的数据分布状况。

42

《人生一串2》带着百万文案再次回归，主题依然是熟悉的“致我们 七荤八素的口腹之欲”。

43

7月份的娱乐圈依然热闹非凡。

《陈情令》、《亲爱的热爱的》、《长安十二时辰》等剧集热播，肖战、王一博、杨紫、李现、易烊千玺等演员爆红网络。

明星的感情大戏也未缺席。双宋（宋慧乔、宋仲基）离婚，文章马伊琍离婚，井柏然倪妮分手，阚清子纪凌尘分手，马思纯欧豪分手，杨紫秦俊杰分手，唐艺昕张若昀结婚，奚梦瑶何猷君结婚……

八月

关键词：

KOC；品牌道歉日；乔碧萝；明言明语

44

斗鱼人气主播“乔碧萝殿下”在一次直播连麦中，挡脸的GIF图戏剧性消失，高颜值女主播秒变58岁中年女性，“乔碧萝殿下”一时间冲上各大平台的热搜榜单——

据了解“乔碧萝殿下”一直以颜值主播著称，但在直播过程从未露过脸，而是用一个卡通 GIF 图片把脸遮住，日常自拍照也是来自微博盗图，甚至有一位男粉丝为她刷10万只为见一面。

露脸事件后，网友纷纷调侃：直男的钱太好赚了。

 

45

19日，《KOL老矣，KOC当兴》一文引出“KOC”新概念，并表示“KOC批量产生的时代来了”。

此文发出后引起同行热议，另有一篇10w+《KOC，没钱甲方的最大谎言！》隔空怒怼，直言“KOC就是价格200元以下的KOL”。

46

8月中旬，综艺第三季《中餐厅》中，黄晓明作为店长，霸道总裁式的管理方式、迷之自信和缺少逻辑的“明言明语”火爆网络，以一人之力扛起了第三季《中餐厅》的流量。

一时间，“明学”无处不在，成为网友的欢乐源泉，B站有了黄晓明的鬼畜视频，甚至有网友在网易云音乐建立了黄晓明专属歌单。

“明学”的易模仿性导致“明言明语”传遍各行各业，并活学活用，最常用来怼杠精,“不要你觉得，我要我觉得”。

47

2019年的812被称为品牌道歉日。

起因是网友发现范思哲VERSACE有一款T恤背后的城市标识中，把香港、澳门单独列为国家，涉嫌侵犯我国主权，事件很快在社媒发酵。

随后，蔻驰COACH、纪梵希GIVENCHY、亚瑟士ASICS、施华洛世奇SWAROVSKI、Calvin Klein等多家品牌的产品或官网上,也先后被爆出现了涉嫌侵犯中国主权与领土完整的信息。

尽管品牌们纷纷道歉，但网友似乎并不买账，网上争议不断。以此为戒，在全球化背景下，国外品牌在进入不同市场时，应做好全面的背景、消费者、文化、法规等调研，只有在尊重不同国家、文化、历史、法规的前提下，才有可能获得消费者的认可和赞同。

48

B站UP主“敬汉卿”使用了22年的名字被第三方公司恶意抢注为商标，对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品，否则将采取法律措施。

8月3日，敬汉卿在B站发布视频《我被告知跟我22年的名字不能用要我改名，我是如何维权的？》，并向网友公布他的维权过程，此条视频的主要目的也是要证明“敬汉卿”很有名，然后作为维权素材。

B站官方也很快表示会坚决维护和保障UP主的正当权益，并为创作者提供相应的法律帮助。

49

中国新经济研究院联合支付宝发布首份《90后攒钱报告》，报告显示：92%的90后每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财；对比他们的余额宝和花呗则发现，90后每月在余额宝攒的钱，平均是其花呗账单的4.5倍。此外，90后初次理财时间比父母早了10年。

50

金鸡奖官宣第28届金鸡百花电影节 （金鸡奖年份）宣布于11月中旬在厦门举办，与台湾金马奖在同一时间段隔岸打擂台。

基于往届金鸡奖的海报水平实在是一言难尽的情况，某网友拿出3只老母鸡做奖励，办了一场#金鸡百花坊间海报挑战赛#，还真出现了不少优秀的海报。

 

九月

关键词：

姚头叹琦；一直很尊重；AI换脸；马云退休

51

9月，吴亦凡与秦牛正威的恋情绯闻一波三折，现实上演高能反转。

吴亦凡绯闻女友否认交往的言论，引发“尊重体”刷屏社交媒体，网友吃瓜调侃的同时也出现了不少二次创作内容，广告人当然也没有放过这个热点。

52

2019年男篮世界杯赛的最后几秒，当时中国队保持着微弱的领先，而周琦一次低级的发球失误，间接葬送了比赛的胜利。因此引发网友不满，微博话题#周琦发球失误#阅读量近14亿（数据截至2020年1月13日）。

周琦的球场失误也被段子手玩出了花样，不仅有吐槽段子，网友还创造了姚头叹琦、楠辞琦咎、联胜叹琦等一系列表情包。

53

9月10日教师节也是阿里巴巴20周年这一天，曾经的英语老师马云在杭州奥体中心宣布正式退休，张勇接班阿里巴巴董事局主席。

早在5月份，马云预告9月份的退休时曾表示：他要再花15年的时间做教育，想把在阿里赚的钱花出去。

退休后的马云致力于教育和公益事业，还唱起了摇滚和京剧。

 

54

9月16日晚11点，周杰伦新歌《说好不哭》准时上线，QQ音乐一度瘫痪，朋友圈完全被刷屏，微博话题直接爆掉，前十热搜占了八，不到两小时销量即破千万！

阿信和周杰伦，两大国民歌手的神仙合作引起双方粉丝的狂欢以及路人的围观。

MV中的各种梗也激发了粉丝和段子手的创作热情。

55

苹果发布会公布新机的外观和配置：真浴霸三摄iPhone、标配快充、新增午夜绿、没有5G服务。

其中没有5G服务和形似浴霸的摄像头是网友吐槽重点，很多品牌官方的借势海报都从真浴霸三摄入手，笑点十足。

56

9月底，腾讯新闻极速版推出国旗头像生成H5，很快刷屏朋友圈，过多的流量还挤爆了H5链接。

很多网友在微信朋友圈手动@微信官方，要一面国旗，这个魔幻的操作推动“给我一面国旗”活动进一步刷屏，也给沙雕网友提供了玩梗素材。

57

9月4日晚，微博新推出的社交APP“绿洲”，被爆抄袭韩国著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象。

“绿洲”官微很快做出回应：向设计方表示歉意并将“绿洲”临时下架，同时启动内部设计流程核查工作。

9月6日，绿洲APP小幅度修改logo后重现上架。

 

58

一款AI换脸App「Zao」爆红网络，随后被用户质疑用户隐私协议不规范。

9月3日，工业和信息化部网络安全管理局对相关负责人进行了问询约谈，同日，“ZAO”运营团队发布声明称，“ZAO”不会存储个人面部生物识别特征信息。 

59

因模仿短视频使用易拉罐炸爆米花，山东女孩一死一伤”，短视频KOL@办公室小野因此事陷入争议。

9月10日，@办公室小野在微博发表回应：将严格自查，全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频。

9月中旬，@办公室小野方到山东看望了遭遇不幸的两个家庭。双方同意不再考虑责任划分问题，只谈如何善后；两家分别和小野方面达成协议，一次性给予救助金。

10月14日，@办公室小野已恢复更新并在评论中表示：尽量避免危险操作。

十月

关键词：莫雷不当言论；流量造假

60

10月5日，NBA火箭队总经理莫雷在社交媒体上发了一条动态，在香港问题上发表了不当言论，虽然在一个小时后，莫雷删除这条推文，但一时间，中国国内全网震动，网友纷纷表示不满。

10月6日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育、李宁等中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。不仅如此，李宁、你我贷和匹克体育等中国赞助商，也宣布与休斯顿火箭队解约。包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。腾讯体育也决定不再报道火箭队和莫雷的任何消息。

61

今年是新中国成立70周年，爱国氛围非常浓烈，国庆期间第一个刷屏社交媒体，就是“给我一面国旗”营销事件。

其实还是熟悉的套路、熟悉的文案，不禁让人去年那群圣诞节要小红帽的人，但是套路不怕旧，有用就行！

62

10月14日，一篇微信爆文，质疑蜂群文化流量造假。该文称蜂群旗下博主，在接了推广发广告后，广告视频播放量在两小时内达到几十万，还有评论表示已领券或已购买，但网店访客量跟往常相差无几。17日，蜂群文化回应称涉事文章是恶意捏造不实言论，已举报文章并报案。10月19日，微博管理员声明造假事件博主因存在刷评论行为已被关停账号，其所属MCN机构蜂群文化所有账号被暂停在微博的广告投放和微任务接单。

 

63

10月25日，《少年的你》上映，首日票房就突破了2亿，并在一周内破了10亿。除了收获惊人的票房，《少年的你》在豆瓣评分上更是达到了8.3分，高于92%的爱情片和85%的剧情片。

片子讲述在高考前夕，被一场校园意外改变命运的两个少年，守护彼此，努力做一个真正的成年人的故事。影片关于校园暴力的主题也在各大社交平台引起了大量的探讨。

64

10月27日晚，大朴（床上用品品牌）在京东的店面首页，上线了一支广告片。该视频立即在微信、微博、知乎、豆瓣等平台引起议论，并在随后被火速撤下。短片以天花板的视角，记录了一对情侣，在相识、热恋与分手时的床上生活。不知道是否因为尺度问题，没过多久视频就被下架了。网友，们也开始围绕色情，创意等角度对该广告做出议论。

65

10月28日，升级后的《微信外部链接内容管理规范》正式执行。28日晚，微信官方公布了第一批被封杀的外链名单，涉及了腾讯新闻、西瓜视频、京东、拼多多等平台的外链，被封禁的内容包括：诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力、养宠物的养成游戏等。

 

十一月

关键词：

网红翻车引争议；奥迪乌龙；网易暴力裁员

66

11月最热的，就是网红带货了。其中#李佳琦 直播#、#李佳琦 敬业#等话题频频登上微博的热搜。李佳琦的带货数据也一遍遍刷新了人们的认知。不过10月底李佳琦的一次翻车事件，让网红带货成为了社会热议话题。

67

11月上旬，淘宝双十一发起了#组队盖楼大挑战，赢20亿红包#的活动。游戏规则社交属性十足：淘宝个人喵铺升级到5级后，最多与4人组队每天9点起与随机匹配的同档位的战队比拼队伍等级可以邀请好友助力，当晚22点盖楼最高者获胜红包。

盖楼活动一经推出，便刷爆各大社交平台。全民疯狂参与到这场“薅羊毛”的狂欢之中。网上的段子，更是层出不穷。

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11月9日，央视新闻发布了康辉的第一支Vlog，这支Vlog就像带朋友一起去上班一样，用亲近的第一视角，一边唠嗑，一边展示康辉工作中的各种场景，还有出行前的准备细节。这种亲切又颇具地气的互动方式，让眼前一亮的网友们纷纷表示：太喜欢了，要开始追央视vlog了。

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11月13日上午，有网友发现，微信朋友圈广告出现了“乌龙”，奥迪投放的广告中播放的却是英菲尼迪的宣传视频。

同为汽车圈的品牌也开始借势写段子，沃尔沃汽车官微@奥迪说，“朋友，也帮我们投一个呗。” 其他汽车品牌也效仿此举，希望奥迪帮忙给自己投一个。奥迪官方也将错就错，回应“你的想法我已经了解，稍后给您答复。”

而躺赢的英菲尼迪，在13日晚回应表示，“@奥迪 懂你，兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到，让我们一起启迪未来，尽释潜能”。同时将四个自家LOGO相连，模仿奥迪四环标志。

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11月下旬，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了。小姐姐身着唐装，站在不倒翁支架上优美地舞动，一颦一笑间，演绎出了中国唐朝美人的妩媚娇羞。

甚至有游客专程从外地赶来，只为和她来一次“神仙牵手”，与“不倒翁小姐姐”相关的话题也成为各大社交平台的热门（在抖音，仅#大唐不夜城不倒翁#一个话题，播放量就已经超过了13亿）。

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11月23日，一篇微信10w+《网易裁员，让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦！》刷屏了社交媒体，引起各方注意。这名网易前员工，讲述了自己在患有重症情况下，亲身经历逼迫、算计、监视、陷害、威胁，甚至被保安赶出公司。11月25日，网易针对此事作出了《说明》和《内部说明》，以网易的角度梳理了员工J被裁的过程，表示将和当事人进行积极有效的沟通。

十二月

关键词：李子柒 ；《庆余年》超前点播

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12月，李子柒是不是文化输出，成了微博上的热门话题，12月5日，雷斯林的一篇《李子柒怎么就不是文化输出了？》突然爆火，且被人民日报等多家大媒体转载。

争议之下，央视新闻评价道，“过高评价或过低质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。现在我们的问题不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了”。12月23日至24日，在中国农村青年致富带头人协会第三届会员代表大会，李子柒受邀担任“中国农村青年致富带头人推广大使”，获得了官方的认可。

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12月13日，腾讯视频、爱奇艺视频针对热剧《庆余年》推出了VIP超前点播服务，若VIP花50元，就能在更新日多看6集。这引起了网友众怒，有些用户指责视频平台“竭泽而渔”、“吃相难看”，甚至有网友声称要转去盗版平台。

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12月17日，大连市公布了城市LOGO获奖作品，随后就有设计类自媒体，指出该作品涉嫌抄袭（包括迪士尼等字体设计），引起了网上的热议，随后主办方回应，如若查实，将取消参赛资格。

图：你丫才美工

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12月23日，微信iOS版本更新，朋友圈可以评论表情包了。网友们纷纷在朋友圈发文收图，或是在朋友圈贡献表情包。然而，仅仅在两天后，微信官方便暂停了该功能，朋友圈评论表情包暂时成为了历史。

作者：梅花网编辑部，微信公众号：梅花网。