一周广告资讯|新潮传媒开工第一天宣布裁员500人，电通集团全年巨亏50亿

01新潮传媒开工第一天宣布裁员500人，高管集体降薪20%

2月10日，新潮传媒迎来开工第一天。新潮传媒CEO张继学在员工大会上宣布裁员500人（其中包括20名管理干部），占总员工数的10%，高管集体降薪20%。此次裁员有两个理由：一是2019年绩效考核271末尾淘汰10％，二是因业务减少，优化结构。据悉，此次裁员涉及公司的销售、开发、服务等多个部门。

Social点评：

疫情当前，“活着”是新潮传媒当前最大的目标，采取裁员无疑是无奈又必须的举措。不过，新潮账上目前有近10亿现金，还能撑7个月，如此“高调”又迅速地宣布裁员，有些操之过急，让不少网友质疑这次裁员抑或是新潮传媒碰瓷营销和蹭热点的惯用伎俩。有业内人士表示，新潮传媒作为行业老二，业务模式与分众传媒相比几乎没有创新，也意味着其人工成本支出压力更大，这或许才是此次裁员的深层原因。

 

02电通集团全年巨亏50亿

电通集团近日正式发布2019年全年财报：全年巨亏809亿日元（约合人民币50亿元）！其中，亚太地区（除日本外）全年内生增长率下滑了12.3%。并且，电通特别指出，中国市场和澳洲市场亏损尤其严重。从公司净利润来看，电通集团在2019年亏损了808.93亿日元（约合50亿人民币）几乎与2018年的全年利润（903亿日元）相抵消。

Social点评：

去年12月，电通下调了2019年财务业绩预期，并同时宣布大面积裁员，优化人工和运营成本。然而，电通想通过这些措施显著改善集团的成绩仍需要一定时间。并且，今年受到新冠肺炎疫情的影响，广告市场将更加不景气，广告行业的竞争也将会更加激烈，作为老牌广告传媒巨头，电通将会面临更加严峻的挑战。

 

03捷豹路虎否认出售Spark44传闻

2月初，曾有外媒曾报道称，因捷豹路虎首席执行官拉尔夫•斯佩思(Ralf Speth)的离职，其御用广告代理商Spark44未来的命运将陷入不确定，坊间也开始出现各种猜测，其中就包括被出售的传闻。日前，捷豹路虎正式否认了其将出售内部广告代理商Spark44的传闻。

Social点评：

近年来，Spark44逐渐接管了奥美等传统4A大广告公司在路虎品牌的业务，使财务和流程更加透明，与捷豹路虎高层的直接对话加速了决策流程并减少了沟通成本，成绩显著。或许，正如捷豹路虎的一位发言人所言，任何暗示Spark44将被出售的说法都是“没有根据的”。毕竟，处在数字转型中的品牌都希望挑战传统的思维，突破以“有创意的活动”为主导的内容营销模式，增强其数字主导与数字营销能力，创建出更高效的商业模式。但如果正如传闻，捷豹路虎更换了东家，Spark44的命运也未可知。

 

04老乡鸡董事长手撕员工联名信公关事件刷屏

2月8日晚，老乡鸡发布了一个五分钟的短视频，其董事长束从轩手撕员工员工自愿申请无薪的联名信，表示卖车卖房也要确保1.6万名员工有饭吃有班上。品牌公众号文章《刚刚！老乡鸡董事长寿司员工联名信》，发出十几分钟后，阅读量便突破10万+。

Social点评：

从品牌营销角度而言，老乡鸡董事长手撕员工联名信无疑是一个品牌公关传播的绝佳范本。受到今年黑天鹅事件的影响，餐饮业无疑遭受重创。束从轩就在视频中表示在疫情期间老乡鸡的损失保守估计有5亿元，但其却做出手撕员工申请无薪联名信的暖心举动，体现了企业家的社会责任精神，大大提升了公众对老乡鸡品牌的好感度。公关本无形，跳出既有路径与套路才能创新；积极承担社会责任，真诚与消费者沟通才是王道。

 

05《一块劳力士的回家之路》刷爆新年第一屏

去年刷爆第一屏的是来自广告圈的《啥是佩奇》，今年刷爆第一屏的是来自网红圈的《一块劳力士的回家之路》。近日，娱乐视频博主朱一旦一条《一块劳力士的回家之路》刷爆社交圈，截止2月13日晚11点，B站上的播放量突破400万。

Social点评：

短视频是当代营销的风口与重头，但爆火且有创意的短视频却少有出圈。而这次这次《一块劳力士的回家之路》，可以算是是优秀短视频营销的范本。10万只口罩奇幻漂流一周，一只未少，却让一众发国难财的人赚得盆满钵满的魔幻剧情，小编认为，这确实足可以成为朱一旦在短视频喜剧领域一战封神的代表作品了。