河南暴雨，不该成为品牌借势！

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

素材来源网络

暴雨突袭！

⚠广告人请注意：

这是一场灾难，不是一场舆情

强调这句开头是因为：

万万没想到全国关注的河南暴雨

还能被品牌借势

暴雨突袭——

你的爱车还好吗？

 

暴雨突袭——

给爱车一个安全的家？

 

⚠广告人请注意：

这是消费灾难，不是借势营销！

7月19日以来，河南多个站点打破单日降水纪录，持续超强降雨，已经造成城市内涝，多地启动应急响应。

河南暴雨有多大？

“千年一遇”如果没有概念，“1小时降雨超100个西湖”的画面请想象下；

河南暴雨有多险？

“万人被困”若还难以同感，“站在地铁座位上水漫到胸口”的场景请体味下：

在这样的社会情绪之下，竟还有不止一家品牌试图借势造势——

我看不懂，

它们究竟是把自己看得太重，还是把灾难看得太轻？

（图片来源：@界面新闻）

虽然其中已有品牌

连夜发布道歉声明

但官官还是想强调一遍：

 

此时的河南，是焦点不是热点！

此时的风雨，是险情不是风景！

 

品牌借势，别拿灾难做营销，别借情绪开玩笑。

好在暴雨面前，品牌并非只有反面案例。

还有更多企业，正以追热点的速度、为抢险救灾发挥关键作用：

@高德地图：

上线“暴雨积水地图” 

河南当地的用户直接点击地图上的【积水点】图标，就能进入相关聊天室，发布求救信息，并获得救援队电话、避难场所位置等即时资讯。

@盒马生鲜：

开仓抗灾优先保障河南生活物资充足

阿里巴巴MMC事业群表示，盒马集市河南仓将开放仓内所有1000多种物资，优先用于救灾，并向郑州7000个社区2.1万个服务点， 免费提供首批45万件食品与生活物品。

@腾讯：

捐赠1亿驰援河南，开辟爱心捐助通道

腾讯公益慈善基金会宣布首批捐款1亿元，联合前线的救援机构与慈善组织，用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。

同时开辟“驰援河南洪灾”爱心捐助通道，助力各界抗灾救援。

@联想集团：

成立500人IT救援队

联想集团捐款5000万元，同时集结500名专业IT服务工程师成立联想IT服务救援队驰援河南。

@百度、字节跳动：

开通河南暴雨互助通道

字节跳动在官方公众号表示：如果您或身边朋友遇到困难，可以在抖音搜索“河南暴雨互助”，发布视频介绍本人当前情况，或在今日头条搜索“河南暴雨求助”，点击“我要求助”填写相关信息。

百度也开通了“河南暴雨互助通道”，在百度App上搜索河南暴雨、郑州暴雨等关键词，可直达入口，快速发布求助信息。

......

用科技撑起中国脊梁的互联网大厂，正用技术撑起抗灾的堡垒，

还有更多品牌，正通过捐款筑起支援的基石：

@京东：首批20余辆京东物流救援车队已抵达河南中牟县；

@泡泡玛特、喜茶：各向河南捐款500万；

@陌陌科技：捐赠1000万驰援河南；

@B站、360数科：各捐赠2000万驰援河南；

@小米、OPPO、快手、VIVO、安踏：各捐赠5000万元紧急驰援河南；

@百度：捐赠9000万驰援河南；

@拼多多、蚂蚁金服：捐款1亿元驰援河南；

@美团：捐款1亿元，捐赠63万件仓储物资；

@字节跳动：捐赠1亿元用于救助灾区儿童；

@富士康集团：捐款1亿元，用于河南当地的救灾工作和灾后重建；

@阿里：追加1.5亿捐款驰援河南

......

这样的品牌“内卷”，让人心怀希望，才是真正不负所望。

一个对生命抱有敬畏心的品牌，不会拿公众对灾难的情绪敛财，

一个对灾难怀有同理心的品牌，也不会模糊自己的社会责任感。

让行为比言语先行， 让情绪朝正向看齐， 去 成为希望 而不是贩卖失望 ， 品牌当下能做的，其实远比借势更多。

今日最后，附上一些有用的救助信 息，愿雨过早日天晴，愿人人平安归来：