表情包水龙头？趣味营销怎样迎合年轻人

网上一直流传“人类早期驯服水龙头”视频，水龙头隐藏的“搞笑属性”实在不容小觑，近日，水龙头与人类的“孽缘”再次升级，一系列表情包装备的水龙头又一次长在了网友们的笑点上。刊叔不由感叹当代年轻人发掘快乐的能力实在强大。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这成为年轻圈层中存在的普遍真理，于是品牌方也绞尽脑汁，用趣味性的方式吸引消费者的注意力。

品牌各出奇招 以趣味营销诠释品牌价值

抓住年轻人的心智，是行业营销的共识，毕竟谁能拴住年轻人的心，就等于为品牌积聚了超高的流量基础，当年轻人对搞笑的事物热衷时，将自身与趣味联合就成为了品牌努力的目标。

 1、趣味营销的“王者”：彩虹糖 

彩虹糖靠着脑洞大开的传播策略，一度登顶成为美国销量第一的非巧克力糖果品牌，虽然只是一颗小小的糖果，却能卖出330亿的年销量，成为趣味营销的“王者”。

彩虹糖的创意广告几乎每支都出人意料，轻松、幽默、夸张，脑洞大开的无厘头风格，秉承 “ Unexpected Fun ” 的品牌宗旨，以有趣搞乐为己任，活出品牌的精彩彩虹世界，还有火出圈的“彩虹糖实验”：一个空盘，一杯水，一包彩虹糖，就能轻轻松松做出一个彩虹来。

2、花式玩梗趣味多多 

花式玩梗能快速在互联网中掀起浪潮，引发全民参与， 让消费者在不知不觉的欢乐氛围中印象深刻，从最早的“囧”、“雷人”、“你妈妈喊你回家吃饭”，到近几年的“真香”、“大猪蹄子”、“冲鸭”、“打工人”等，无一不是源自在网络上活跃的年轻人所创造。

谐音梗、热点梗、身份梗...层出不穷，也成为了品牌借势的对象，当“秋天的第一杯奶茶”火爆全网时，喜茶、书亦烧仙草等纷纷开始借势热梗营销，销量持续暴增。之后，各大行业也开始借势热词，衍生出“秋天的第一碗螺蛳粉”、“冬天的第一顿火锅”……相似话题，引来了超高的人气关注。

3、内涵十足的表情包 

年轻人倾向在群聊中用表情包互动，看到自己喜欢的表情包时，会产生“同道中人”的认同感，曾经火爆一时的“葛优瘫”、“姚明笑”、“苏大强”等表情包就是玩出圈最好的证明。

百事可乐也曾在包装上融入表情包元素，还发布了一支用emoji表情求婚的小短片，70个不重样的Emoji表情，出现在全球100个市场中，一种不用文字的沟通方式，在社会上快速传播开来。

趣味营销是如何俘获用户心智的？

如今，人们的生活压力越来越大，在空闲之余，就倾向于用愉快且轻松的元素帮助自己释放压力，对心情减压。

而趣味性的娱乐内容，既搞笑简单，又不伤脑，能够很好的帮助人们转移注意力，获得快乐，暂时忘却生活的烦心事，在紧张的生活状态中适当的解放。

不仅如此快乐是会传染的，这主要是因为人们乐于分享自己遇到的开心的事物，原来大众分享一般只是对自己身边的人，现如今各大社交渠道的兴起，提供了更加方便、范围更大的分享平台，发现快乐及时拍照上传，全网也会形成一股传播风潮。

这主要是因为社交场合需要有这种搞笑元素存在，在这个圈层中，大多都是志同道合之人，能第一时间Get到同份喜悦，于是，大众分享的乐趣持续升高，不但链接了更多有趣的同伴，也有了发掘快乐的动力。

畅销书《吸金广告：史上最赚钱的文案写作手册》中，作者德鲁·埃里克·惠特曼说过：“很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是消费者从来都不关心你，他们只关心自己”。因此，品牌进入用户心智的良策就是懂得用户需求，只有精准洞察到用户需求，才有可能创造出用户喜爱的产品。

相比于一个一本正经的广告，富含趣味性的广告总是能够吸引更多的消费者，并且展现出品牌与消费者互动的立场，提升品牌的亲和度，形成品牌粘性。

就比如小牛电动车发布趣味短片，用趣味性展示乘车的尴尬瞬间，诙谐幽默的方式呈现“人在囧途”，使消费者在轻松愉悦的氛围中，顺其自然的接受了小牛电动车试图向消费者传达的观念——城市出行本该更美好，同时深深地记住了小牛这个品牌。

趣味营销如何帮助品牌扩大声量？

趣味性内容能快速戳中年轻用户的笑点与兴趣点，不仅能为品牌带来好的宣传效果，还能赋予品牌好玩、有趣的形象。

 1、拉近与用户的距离感 

趣味营销传播方式快速，能够成功拉近品牌与消费者的距离感，甚至融入到年轻消费者群体中。

网易有道通过“不要生气健美操”的趣味沙雕广告，为冷冰冰的产品注入了有趣的情感内涵，形象生动地帮助家长，让孩子在快乐中学习，成功品牌与用户的沟通距离，赢得家长对产品的信任，增强了用户黏性和品牌忠诚度。

 2、抢夺用户注意力 

结合趣味营销，能助力品牌在激烈的竞争中抢夺用户注意力，当获取了用户的注意力后，后续的营销动作也能有效进行下去。

前段时间，999感冒灵推出《2021止难》锦囊沙雕短片，借用经典影视剧剧情、角色，再配合演员无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，最后反转让人大跌眼镜，一度引发大众的讨论热潮，基于此热度品牌也就达到了吸引受众关注的目的。

 3、深化品牌年轻化形象 

在广告不沙雕，营销不算好的时代，趣味营销正在席卷年轻人的兴趣圈层，获得了年轻人的喜爱，品牌年轻化战略也能得以实现。

百年品牌老干妈也不甘示弱，玩起了《拧开干妈》鬼畜广告，引得受众哈哈大笑的同时，被剧情中「拧拧拧拧拧拧」的口号感染，与年轻人来了一拨深入沟通。

还有擅长用夸张手法的旺旺，推出《经不起挑“豆”的一家》幽默短片，剧情设置十分沙雕逗比，各种神反转，以此来凸显旺旺“真香”卖点，好玩有趣的创意为品牌吸引了一波不小的声势。

在消费升级时代，用户更注重品牌的附加价值。市场中千篇一律的品牌和产品已经不能引起消费者的关注，新鲜趣味性体验是当下稀缺的东西，轻松愉悦是人们认知信息的共同需求。

满足了人性的本质需求，与年轻用户玩在一起 ，品牌营销的效果也就事半功倍了。