优衣库xKAWS又联名?说好的最后一次呢

营销品牌官 营销品牌官

3年前

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【摘要】:躺平吧 累了...

“品牌的嘴,骗人的鬼”

好巧不巧

这话又在优衣库身上应验了

 

还记得两年前

优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名

系列UT遭到疯抢的名场面吗?

当时之所以能够引发众多

“人类抢购迷惑行为”

最大原因就在于开售之前官方放话:

这是优衣库UT与KAWS最后一次合作了!

(图片来源:时尚@C小姐说)


KAWS的IP赋能

加上“最后一次”的绝版噱头

成就了这场线上秒空、线下血战的奇景

 

但你猜怎么着?

就在最近,优衣库日本官方账号公开宣布:

优衣库 xKAWS将再次合作联名UT于7月30日正式发售

(图片来源:Supreme情报网)

 

“最后一次”?

优衣库 & KAWS就不

哎,就是玩儿

(图片来源:Instagram @uniqlo_jp)

 

优衣库官方的原话是:

“为纪念纽约艺术家

KAWS 的大型展览‘KAWS TOKYO FIRST’

再次实现与 UT 的合作”

“这是仅用于此次展会的特殊收藏”

用正常逻辑来理解吧

大概意思就是

此次联名系列

属KAWS日本展会的周边产品

 

BUT

登上优衣库日本官网就能发现

“展会限定”的“周边”

正处于上架预售状态

准备圈钱石锤了

同上一次联名套路一样

此次合作产品也是UT+包的组合

看定价也和两年前相差无几

 

UT印花有IP形象和展会名称两种

4款3色,儿童亲子款则仅有

KAWS图像印花版

(图片来源:Instagram @kaws)

 

包就简单多了

印花版托特包

没别的特点 就是能装

(双重语义自行理解)

(图片来源:UNIQLO官网)

 

打着展会纪念的名义

行联名“安可”之实

不得不说

优衣库的营销套路真是“一套接一套”

(安可:Encore返场,饭圈常用语)

 

那么KAWS TOKYO FIRST

真正的展会周边有哪些呢?

还别说,有点怪——

怪好看的

“手帕套票”中绑定销售的

  NO EXIT 手帕  

“图文套票”绑定销售的

  KAWS TOKYO FIRST 展览目录  

“钥匙链套票”中绑定销售的

  COMPANION 钥匙链套  

(图片来源:kaws-tokyo-first.jp)

 

这个有点想要咩

以及,

KAWS与Fire-King联名推出的杯子

(图片来源:kaws-tokyo-first.jp)

 

KAWS与ひよ子本舗吉野堂

合作的日本传统小糕点Hiyoko

(一种小鸡形状的小面包)

虽说众所周知

 KAWS 作为一个久富盛名的IP品牌

一直以来都在探索

商业与艺术之间的平衡

 

而“KAWS Tokyo First”

作为KAWS自2001年日本首演后

时隔20年的第一场大规模回归体验展

必然会衍生出与事件相关的周边商品

 

但要怪只怪两年前

"优衣库 x KAWS最后一次合作"

的营销势头实在太大

导致网友听说时隔2年二者又出联名

第一反应就是:

Emm......脸疼不?

不过话说回来

自新疆棉事件后

官官已经许久没有逛过相关涉事品牌店了

每次路过线下门店

也总觉得人流不如以往密集

(不知道是不是我的错觉)

 

要不是此次“打脸”事件

我想,我都快忘记这个

曾经挺会整活的快消品牌了

 

  今日互动  

你怎么看优衣库 x KAWS再出联名?

顺便再唠个八卦——

谁能想到

前段时间否认虚假宣传的

农夫山泉气泡水事件竟然还有后续:

如此一来

我更看不懂当初

那封硬气的公关声明了

(你说,图啥呢?)

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