哈哈哈这条春节广告太欢乐了

春节临近，相信又有一波想赚你眼泪的扎心广告要上线了，今天给你看支不一样的。

一支不卖惨，不煽情的欢乐团圆广告。

美的「身心同回家」

成年人在家，与父母一般只有三天蜜月期。前三天你好我好大家好，第四天开始就被各种嫌弃。在家呆着被嫌宅，出去玩耍被嫌浪，不干家务被嫌懒，干家务被嫌净添乱……

但在美的这支广告里，儿子却反客为主，成了主动”嫌弃“和“指使”父母的角色。

故事挺精彩。

过年回家的儿子，性情突然发生了180度大转弯，初一一大早就把家里收拾的整整齐齐。在父亲问及自己的明年计划时，儿子一把掏出PPT，从婚姻到事业，安排得明明白白。

父母欣慰之余，突被儿子反将一军：别人家的父母都有计划，你们应该也要有计划。然后，儿子贴心地甩给了父母一套计划。

于是，父母的“噩梦”开始了。

少吃垃圾食品多运动，长命百岁不是梦。

勤用脑多看书，老年痴呆不用愁。

提高警惕不懈怠，防骗意识要跟上。

父母“不堪其扰”，想出了一个应招：租一对AI替身，让替身替自己应付积极的儿子。

只是没想到，原来“儿子“也是AI替身。

于是令父子尴尬的一幕出现了：屋内AI假人其乐融融，屋外真人面面相觑。

真是不是一家人，不进一家门

借助这样一个让人啼笑皆非的假回家故事，广告主题自然而然落到了这句话上：

春节过年，身心同回家。

值得一提的是，为了预热传播这条春节回家广告，美的还联合网易新闻，在社交网络发起了一场“不想回家”的摊牌运动。

真的做了一盒用来摊牌的扑克牌。

 

虽然扑克牌上写得都是不想回家的理由，看起来振振有词，但这不过年轻人口头说说而已，真到了回家那天，大家回得比谁都快。

美的顺着年轻人心声做了这波预热，其实是想吸引注意力，为广告增加神秘与热度。

 

我挺喜欢这条广告，原因有三：

其一，它表现了一种活泼的亲情关系。

与西方开放的亲子关系不同，东方的亲子文化依然趋向内敛。父母与子女的关系沉闷拧巴，父母默默奉献，子女默默领受。彼此明明想念牵挂，却偏偏把话和关心都藏在心里。

广告作为现实的投射，很多品牌乐于在广告里表现这种沉闷拧巴的亲情关系，譬如着力刻画父母在老家孤苦守望儿女回家的孤独感，借此唤起子女的愧疚感，从而达到教化的用意。

但这样的看多了，难免心情淤塞。因为我们向往的是如父如兄，亦母亦友的亲情羁绊。

它不严肃沉闷，也不会让子女有负罪感。

就像广告里表现得一样，轻松热闹。

 

其二，故事生动流畅。

前几年中文互联网很推崇泰式广告，因为泰国广告总能把简单的事讲得生动自然。如今越来越多的中文广告也表现出讲故事的天赋。

这条广告开头有悬疑，中间有笑点，结尾有彩蛋，故事行云流水，情感张弛有度。

 

其三，创意具备社会话题性。

都说倦鸟归巢，游子归乡。但越来越多的年轻人萌生出春节不愿回家的念头，这其中既有自身的因素，也有来自父母长辈的压力。

而美的提出的解决方案简单粗暴：研发AI黑科技，替你应付一切你不想应付的局面。

 

广告里有一个小细节，当AI人出现在镜头前的时候，无论是”儿子“还是”父母“，表情僵硬不自然，让人看起来很有疏离感。

这或许是在暗示人与AI的区别，尽管AI能全面复制人的智慧、声音、记忆，但却无法复制人的喜怒哀乐。它无法像真正的人类一样，灵活自如地表现自己丰富的情感。

而人类的情感，是维系人与人之间关系的纽带。如果没有了情感，亲情也不复存在。

因此，美的这条广告一方面是用智能AI倒催父母的方式，呼应年轻人不想回家的心声。

另一方面也是在劝慰年轻人，无论科技如何进步，亲情都是这个世界上无可替代的情感，只有和真正的家人在一起，家才有滋有味。

懂你不想回家的苦恼，也懂你盼望回家的情意。美的”人性科技，更懂生活”的品牌理念，就这样被恰如其分地表现出来了。

广告最后的彩蛋挺有意思。

父母与儿子坐在一起吃饭，儿子吃相邋遢，母亲一脸欣慰，父亲则一脸嫌弃，戏谑地问小美机器人：这真是我亲儿子吗？小美犀利吐槽：坐没坐相，吃没吃相，是您儿子了。

关心内在的情感，也关注生活的烟火。

这就是美的的人性科技。