春节档电影营销盘点：品牌争霸与社交狂欢！

前言

今年春节，年轻人除了挤爆全国各地的庙会，还来到了电影院。作为春节档电影，中国人的年度盛事之一，而且不仅是品牌营销的竞技场，更成为年轻消费群体文化消费的一部分。

一、2024国内电影春节档，谁是票房“王者”？

截止到2月17日的下午5点41分，2024年春节电影市场的领跑者依次是《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》以及《第二十条》。在这四部作品中，《热辣滚烫》以超过27亿元的票房成绩位列榜首，成为2024年中国大陆票房最高的影片，同时也刷新了春节档剧情片的票房记录。

在电影票大卖的背后，是一群年轻人成就的。春节电影票房的火爆销售，反映了年轻消费者对电影的热情追捧。这背后，不仅体现了他们对影片内容的消费，还展现了一种独特的文化体验和社交习惯。年轻人倾向于在社交媒体平台上分享自己的电影票截图或观影心得，这既是一种现代社交方式，也是他们体验和庆祝春节的新形态。通过分享，他们不仅能表达个人品味和情感体验，还能与朋友和社交圈内的人进行互动，增强彼此间的联系。因此，这种行为既是社交的一部分，也是他们参与春节文化、寻找共鸣和认同感的方式。这更是一种体验过年的新消费方式。

二、电影广告植入，谁最巧妙？

电影广告植入通过将品牌自然融入影片情节，既丰富了故事内容，又巧妙提升了品牌形象。下面直接回顾一下春节档电影分别植入的广告。

首先，电影《热辣滚烫》以其独特的故事情节和鲜明的人物形象吸引了广泛关注，而影片中巧妙植入的广告品牌。这些品牌涵盖了多个消费领域，从服饰到科技产品，从美食饮料到日常用品，每一处植入都与影片情节紧密结合，既增强了故事的真实感，也为品牌带来了生动的展现。

哈弗：

今麦郎弹面：

某香烟：

蒙牛金典：

伊利：

珠江纯生：

电竞游戏：

泸州老窖、剑南春等：

中国福利彩票：

在备受期待的续集大片《飞驰人生2》中，观众不仅被紧张激烈的赛车场景和深刻动人的人物故事所吸引，同时也注意到了影片中巧妙植入的多个广告品牌。每个品牌的出现都与电影情节紧密相关，增强了观影体验的同时，也为品牌带来了前所未有的曝光机会。

奥迪：

大众：

柒牌：

保时捷：

阿维塔：

捷达：

电影品牌广告植入与传统的广告相比，电影植入的品牌广告更容易被观众记住。优秀的电影作品往往能够在观众心中留下深刻的印象，与之相关联的品牌广告也因此获得了更长久的记忆效应。

综合说来，具有广泛受众的春节档电影，品牌广告植入是品牌曝光的绝佳机会。一方面，精心选择与电影情节、主题相契合的品牌广告植入可以增强品牌形象，使品牌与电影中的情感、故事和价值观相连结，从而在消费者心中建立起积极的品牌形象。另一方面，电影中的品牌植入通常与故事情节紧密相关，消费者在观看电影的过程中，对品牌的认知会与电影带来的情感体验相结合，这种情感的共鸣有助于提升消费者对品牌的认同感，达到精准营销的效果。

三、春节档电影，是社交消费体验

在社交媒体时代，消费者的观影感受和评价可以迅速传播，影响其他潜在观众的观影选择。这种口碑效应，尤其是来自朋友圈和其他社交网站的分享，对电影的成功与否有着重要影响。

消费者在朋友圈和社交网站对这几部春节档电影。一方面来自于广告宣传的期待，另一方面，广告宣传为电影设定了高期望值，当实际观影体验达到这些预期时，消费者可能会感到惊喜。这种期望会促使消费者在社交媒体传播和评价。

首先，春节作为中国最重要的传统节日，家庭成员聚集在一起，共享节日氛围的同时，观影成为了一种集体活动，增强了家庭和朋友之间的情感联系。在这种情况下，电影不仅仅是一种娱乐方式，更是一种促进情感交流的工具，为消费者提供了共同体验的机会。

其次，随着生活水平的提高，消费者对节日体验的需求越来越高，他们不再满足于传统的庆祝方式，而是寻求更多样化、有趣味性的活动。电影，作为一种易于接触且能够提供丰富视听体验的媒介，成为了年轻消费者特别是寻求新鲜体验的理想选择。

此外，春节档电影往往涵盖多种类型，不仅有适合全家观看的喜剧、动画片，也有激发思考的剧情片、科幻片等，满足了不同年龄段和兴趣偏好消费者的需求。这种多样化的电影选择，让消费者能够根据个人喜好和情感状态选择最合适的电影，进一步提升了观影的个性化体验。

社交媒体的普及也加深了消费者观影的体验性。观众可以通过微博、微信等平台分享观影心得、讨论电影内容，甚至与电影中的角色、情节产生深度互动，这种社交分享不仅丰富了观影体验，也形成了一种文化现象，加深了电影对消费者的影响。这也为品牌的社交营销创造了更多社交基础。

小结：春节期间消费者选择看电影，既是为了享受与家人朋友共处的时光，也是为了寻求新鲜有趣的消费体验。这背后反映了受众对品质生活的追求和对文化消费的重视，同时也为电影和品牌营销提供了更多的思考和机遇，如何通过创新和差异化满足消费者的需求，提供更加丰富、深刻的消费体验。