春节创意大比拼，谁的短片更吸睛？

在春节这个象征着平安、团圆的传统佳节，品牌为了自己的传播不落俗套达到出奇制胜的目的，可以说是使出了浑身解数去拼创意，以便玩出别样的年味儿，来获得消费者的青睐。

梳理今年春节节点的品牌案例，以下这5个品牌的案例格外吸睛，在很好的诠释了用户期许的新春“平安、团圆”美好寓意的同时，通过自己的方式为案例内容增加了颇多看点，让人眼前一亮。

0 1  热点叠加，NBA在元宇宙里贺新春

春节营销节点之所以是品牌必争，就是因为流量与声量均保持着极高的水准，NBA通过自身强IP、话题强热点的营销绑定，打造了耳目一新的贺岁短片，可以说是情怀满满，新意十足。

在这支短片里，NBA聚焦万家团圆欢聚的时刻，围绕着中国人关注的焦点进行内容创作，这是内容的热点之一。而内容中的另一个热点是元宇宙，这个触达年轻人的营销概念究竟有多火，可能不需要兵法先生赘述，关于元宇宙的内容创作，可以说是比比皆是，据微信指数显示，元宇宙始终保持着颇高的关注度。

NBA把春节与元宇宙这两大热门话题进行势能叠加，以热点引爆新热点，实现了流量激增，并将品牌蹭热点、追热点的常规做法做了实质性转变，让内容成为热点，热点生发话题，演变成自媒体、用户、品牌等各类人群与行业关注的中心，更成为年轻受众群体的谈资。创新的内容也极大地提升了短片的吸引力，将营销推向了新高度。

同时，在就地过年的倡导声中，NBA通过借势元宇宙概念，为用户搭建起了过年团圆的平衡空间，既满足了用户想要阖家团圆的美好愿望，又可以不为组织添麻烦，展现了品牌的温度，成功拉近了品牌与受众之间的距离。

NBA这波创新借势的贺岁短片，通过温情的内容撬动更长期的品牌效能，实现了声量与流量的双重突破，并为自身沉淀下最有价值的品牌资产，让营销有高度，传播更有温度。

02  聚焦生活日常，京东用最朴实的内容扒开人的情绪开关

有的品牌突出内容的新意，有的品牌却截取“最不起眼”的日常生活片段，潜移默化击中观看者的心灵，仿佛打开了情绪开关还能引发观者反思——京东电器就做到了！

扒了很多案例后，现京东电器这支话题短片真的是足够的温暖，让人潜移默化的感受到京东电器的服务优势。

短片以过年期间父母与孩子之间的日常生活为创意的出发点，并将子女“抵触”父母的60秒语音方阵、催婚等生活化的场景融入到了短片中，以最日常、最朴实的内容扒开人们的情感开关，将父母无微不至的爱与关怀表达得淋漓尽致，也明白了母亲的欲言又止。短片通过润物细无声的方式将品牌的特色融入到了内容中，巧妙的实现了品牌信息的展现。

《60秒》的可贵之处便在于，没有去硬性宣传京东电器年货节期间的以旧换新、春节也送货的服务特质，而是将特色服务与内容融合的方式去讲述父母与孩子之间的故事，内容自然流畅一气呵成，实现了品牌与用户之间的情感沟通，也引发了部分观者与父母相处方式上的自省与反思，恰恰有时候我们会把最坏的脾气给最亲近的人。

同时，短片在京东快递敲响房门送电器的时刻得到了转折和升华，无论是表现手法上还是情感上，将京东电器春节也送货的温馨服务赋予更深层次的内涵，并由此向用户传递了京东电器像父母一样默默守护，保障着生活每一个时刻的品牌价值理念，从情感层面释放出品牌态度和价值，进而让用户能够深刻感知到品牌的温度。

03  致敬国风，麦当劳推出的水墨画广告美出了圈

而麦当劳携手上海美术电影制片厂为春节新品打造的致敬国风的水墨动画广告，可以说是今年春节期间的一匹营销黑马。这支水墨动画广告，向我们展现出了水墨元素亦真亦幻，亦虚亦实的中式美感。

内容通过展示“风雨送春归，飞雪迎春到”、“一年一度春又归，双鹊报喜梅绽辉”、“春色满园双雀语，蛮腰细柳抛眉眼”等多个迎春画面，展现春节预示着春到来的深邃文化内涵之余，通过雪压梅敬、踏雪寻梅、寻找佳肴等多个创意场景，让极具美感的内容与品牌之间产生了联系，也让品牌喜迎新春的传播主题得以显现。

短片没有一句文案，却以极具视觉冲击的水墨画勾勒出一幅幅山水田园诗，既有宁静致远的意境，又有欢快雀跃的动感，短片以诗一样的气质成功吸引了大众的眼球，让人能够尽情的享受中华大地上的独特之美。

除了视觉上的美感，麦当劳短片更是延承了国画美学中散点透视和独特的中国文化，体现了品牌其对于中国的国风国韵的深刻理解，在国人文化自信倍增的当下，从新的角度完成了广告信息的传递，实现了破圈的传播。

04  以老虎为创意灵感，农夫山泉与中国航天基金会一起探索航天梦

基本上每一则新春广告都蕴含着传统文化元素，农夫山泉则联合中国航天基金会以老虎为创作的灵感，与更多人一起探索虎年航空梦想。

广告中，农夫山泉通过复刻万家灯火、最初的梦想以及满天星光三大主题，让更多人感受到星光闪耀与万家灯火交相辉映的美感，带给用户别样的视觉享受。而广告中那句“今年，太空中也住着我们的家人”，与太空中遨游的中国空间站遥相呼应，憨态可掬的萌虎形象，也给内容增加了看点。

以极美广告大片著称的农夫山泉，此次贺岁片也不例外的给大众奉献了高清壁纸般的广告画面体验，在光影空间中演绎的自然美景，给用户带来了极具视觉冲击的感官体验。同时，品牌将中国人探索未知遨游太空的梦想与新春内容结合，让那个民族自豪感与自信心油然而生。

05  通过温情纪实，中国移动咪咕打造年度最温暖的内容

与其他品牌拼创意不同的是，中国移动咪咕通过镜头记录了最真实的2021，想要用最朴实的画面去唤起大众的回忆而实现传播，并获得人民日报全矩阵发布。

回首2021，那些关于爱的故事，依然感人至深。咪咕用最真实的画面记录最动人的平凡，给予了我们很多治愈与感动。

14年的坚守，孙海洋一家终于团聚；扎根边疆教育一线，张桂梅凭借自己的坚守改变了一大批贫困山区女孩的命运；无数日夜的坚持，中国空间站迎来了首位女航天员；意外来临，陌生人阿姨却勇敢出手，挽救年轻小伙的生命；……不期而遇的温暖，让人热泪盈眶。让更多人相信如果信念有颜色那一定是中国红，以及舍生忘己书写感动的人间大爱。

2021年有太多的事值得铭记与珍藏，谢谢每一个勇敢、善良、拼搏、无私、无畏、温暖的你，未来岁月漫长，有你们在爱永不失联。

2022，一起为爱奔赴上场。