吃瓜王思聪和孙一宁的同时，强行学习公关知识点

我是项目在脑子里串起来了的姚素馨

来自集体在各种稿子里游泳的啊嘿哒公关

昨天下午开始，朋友圈、群里、公众号推送、微博，全是聪哥和宁姐的对话截图，以及衍生段子和……表情包全集。

在公众的视角里，这是一个“喜欢女的的男的，追一个喜欢女的的女的，男的求而不得，还没下场开撕，就被女的反杀”的故事。当然，骗人钱肯定是不对的，这点不做讨论。边吃瓜边学习是我们一贯的作风，对老瓜感兴趣的戳这里吃瓜周震南的同时，强行学习公关知识点、吃瓜罗志祥的同时，强行学习公关知识点

我捋一捋这事儿：

微信会被截图的！

被截图的微信，就不是微信了，它叫“物料”。不打码的带名字和头像的文字版对话截图，是最直接的物料。

反差容易诱发传播

“没想到”是吸引注意力的基本模式之一。大众习惯于看到一个跟他设想不一致的东西，先骂一句“卧槽”，然后转头/转手告诉身边的人，也就是成为“二次传播”中的一环，并且翘首以盼后续。

我们看到的对话中，王思聪的语言表达跟大众以为的霸总和富二代有巨大差异。而孙一宁对他的态度，也很“有毒”。结局也是挺好看的，女方嚷嚷着“你以为我怕了你啊”，然后嗖嗖贴图。用傅首尔的话说，“鱼不一定死，但是网肯定破”。这么好看，谁不爱看啊。

先动手的占据主导

我们不能判定撕葱有没有进行“威胁”，在公开传播层面，看上去是孙一宁先动手的。

时间和节奏对于传播的重要性大家都很清楚。先动手的，掌握“定调”权力。孙一宁发出来的内容和图片，完成了一个极其关键的定调：王思聪追她追不到，后面再放资料，都有可能是因爱生恨打击报复的“抹黑”。

舆情PK里的“先发制人”，基本都是这个模型。

截取利己素材，以切面形式展现

所有的图，都是精心截取。

把有利于自己的部分发出来，这个完全没有问题。法院打官司，律师肯定找对自己有好处的证据提交，几个人拍合照，你会把自己最好看的那一张发出来。

传播，展现在不可能是“全部”，必定只是切面。孙一宁发出来的内容，围绕的是同一个核心：她压着思聪打。他想她，她不理他；他油腻她，她怼他；他急了，她说是他亲爹……这个人物塑造一点儿都不单薄，丰富而又生动，用美食纪录片的话说，很有层次的味道，在舌尖蔓延。

王思聪说她混姬圈，现在看来很可能要破圈。我已经看到N个群里有女生说“孙一宁我太可以了”。

要有金句

这次的大规模传播除了王思聪本身就是话题点之外，金句功不可没。

不管土不土吧，不管油腻不油腻吧，好笑是肯定的。

一个金句的传播度，抵得上罗里吧嗦的一大堆。

现在的传播中，段子经常会是金句的一种表现形式。李雪琴“现挂”，也就是现场输出金句的能力很强。

强调一遍，真正的文学作品里面，金句有可能是小聪明和抖机灵；公关传播中，与品牌调性吻合的金句，越多越好，没有上限。

人设要扛得住冲击

本质上说，我不认为一个人对另外一个人表达情感，是“舔狗”。感情不是商业，不追求投入和产出比。甚至，不在乎回报才是感情真实性的表现之一。所以，在我看来，只要他的感情是真实的，就不是叫做“舔”，也不能算是“狗”。

然鹅，公众不是这么看的。

这轮舆情之后，“舔狗”的代表人物又要增加一位，专业方向是：再有钱，也要舔。

要不是之前他的人设过于坚挺，简直就要崩坏了啊。

传播总是过程

所有的传播，都是进行时，都在进行中。

这一轮看上去孙一宁占了上风，直播间也会大量增粉，但是，对她以后整体的影响，还很难说。

这些对话，一直存在于孙一宁的微信里，之前没被放出来，不是媒体环境变化了，不是传播形式不同了，而是利害关系，主要矛盾与次要矛盾发生根本性的转变。

合格的公关，总是考虑这个考虑那个，永远不会把所有的“料”都放出来。

我在每次公关课上，都会强调： 没有完美方案，两害取其轻。

如是，而已。