我严重怀疑，瑞幸根本不是卖咖啡的...

众所周知， 瑞幸 是卖咖啡的

 

深受年轻人的喜欢

看完今天的这篇文章

恐怕要重新定义瑞幸的身份了

 

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最近，瑞幸发布了一组

全新的 视觉形象

就收获了网友们的一致好评

 

新Logo邀请了 瑞士艺术家

CRAIG & KARL

专门设计的一组 夏日主题 视觉

灵感来源于海滩、棕榈树、阳光等

常见的夏天元素

Logo从标志性的蓝色

变成了缤纷多彩的 几何色块

明亮的色彩，搭配 波普风格 的设计

具有很高的辨识度

同时让人感受夏日的冰爽与活力

一直以来，瑞幸的 Logo设计

都被认为是一个很成功的视觉符号

它是一只 麋鹿 的形象

代表了独特性和高贵的品格

刚好也与 品牌名相呼应

就如同：天猫有猫，京东有狗一样

此外，Logo主色调是 蓝色

给人 稳重、商务 的感觉

非常适合都市白领的消费者定位

在咖啡行业也很少见

不仅可以独树一帜，凸显品牌

还能与 “星巴克绿” 形成鲜明对比

前段时间，樱花盛开的季节

瑞幸顺势推出一组

“春日樱花季” 限定款包装

惊艳了全网，颜值究竟有多高呢？

我豪不夸张的说：

“简直就是咖啡界的颜霸！”

杯身上绽放出一朵朵樱花

粉粉嫩嫩的浪漫至极

春心荡漾，小鹿乱撞的场景

让人少女心爆棚

网友大呼： 这是初恋的感觉

凡是前去打卡过的小伙伴

都是好评如潮

太喜欢这个粉色系的啦

“包装好水心，味道好极了”

春日樱花系列

还与包装设计大佬 潘虎 合作

推出了 瑞幸 春日挂耳咖啡

以及周边衍生产品

 

小袋的咖啡包、各种款式咖啡杯

整套杯具都配备齐全

都是粉粉的，好看又不失高级感

 

这款 “异彩纷呈·秘境寻踪” 主题包装

同样是和潘虎合作的

彩色作为点缀，通过黑白插画形式

呈现出大自然神秘的意境

小鹿茶是瑞幸旗下的茶饮品牌

联合壁画艺术家 文那

共同打造了一款国潮风包装

古代文人雅士都爱好喝茶

把这些名人艺术化处理，放到包装上

让喝茶变得更加有诗意

“猫咪” 主题挂耳咖啡

以三只小猫做主角进行场景化设计

分别对应三种不同的口味

每一款包装都超萌

作为铲屎官的我，哪能不心动呢

瑞幸还联合潮流艺术家 张占占

推出了一款 杯套

各种可爱的小怪兽形象

就算是奥特曼都不舍得打吧

去年圣诞节推出五款 杯套

亮丽多彩的红色系，搭配几何插画

与小蓝杯形成强烈对比

但两者颜值却都双双在线，设计太妙了

果然 “自古红蓝出CP”

最后这一套 花喵系列 更绝

必须得夸

是上个月刚推出不久的新品

以 “迎春花” 为主题

设计了十三件周边产品

猫咪踏春，迎春花作伴

完美诠释了春日的清新活力

满足你对春天的一切憧憬

不仅颜值高，实用性也很强

看到这里，是不是被瑞幸咖啡的

高颜值包装 征服了

但它的设计实力远远不止于此

在 主题店 的打造上，也下足了功夫

总能不断带给我们惊喜

今年3月份，瑞幸在上海思南公馆

开了首间 樱花主题店

设计可以用 “甜到发齁” 来形容

吸引无数人前去打卡拍照

整个空间被樱花粉包围

流畅的曲线天花板和纯白座椅

在灯光的映衬下

甜甜的少女气息都要溢出屏幕了

还有樱花坠饰做装饰

在这样的环境中喝杯咖啡、聊聊天

别提有多惬意了

我一个人也能坐上一整天

去年在北京开的 “致敬NASA” 主题店

是为了纪念人类登月50周年

店铺以航空为灵感

展示了很多科技感的太空元素

还没进入店里

就被门口 “宇航员” 雕像吸引住了

机会难得去了一定要个合影

店内根据浩瀚的太空形式来装饰

LED屏幕播放航天视频

黑色天花板吊着各种灿烂的星球

让人仿佛遨游在星际之间

前台Logo也配合航空概念

把颜色改成了渐变蓝

红色的火箭发射轨道围绕其中

空间内设置了很多航空装置

太空滑梯、宇航服、探月照片墙 等

还原宇航员在空间站的生活环境

还有NASA探月50周年 周边产品

帆布袋、咖啡杯、保温杯...

餐厅最大的亮点

是这一台 全自动咖啡机器人

它不需要人工帮助

可以自己实现制作咖啡的整个过程

“唐诗”主题店 位于西安

以古典唐风文化为灵感进行设计

室内全部是原木装修

弧形的墙面，犹如一幅打开的画卷

墙壁上绘制了《饮中八仙图》插图

以及杜甫的唐诗《饮中八仙歌》

很契合唐诗的主题

书架上摆放许多唐诗相关的书籍

垂帘、榻榻米圆垫

给人一种古代私塾上课的场景

这家 故宫主题店 的设计

非常与众不同

一看就是有精心布置的

店内挡板，参考古代时期的样式

采用镂空雕刻技术

将山川、劲松、瑞鹿元素相结合

很有皇家气派

Logo用龙与凤的刺绣图案为背景

呈现吉祥如意的美好寓意

瑞幸咖啡联手网易云音乐

在上海开了一家 “楽岛”主题店

从店铺的外观来看

就能感收到一股浓浓的文艺气息

店内流畅的曲线相互交织

好像五线谱的韵律

在这里喝喝咖啡、听听音乐

让身心得到放松

2019年，腾讯QQ成立20周年

瑞幸咖啡联手QQ开了一间

“1999beta”主题店

走的复古风，可以说是情怀满满

店内还原 腾讯当时创业 的场景

复古办公桌、台式电脑、手机、座机等

墙上挂满了各种版本的QQ头像

简直就是一波回忆杀

2018年，周冬雨主演的

《春风十里，不如你》火爆刷屏

瑞幸咖啡瞄准了机会

与电视剧的小说原作者 冯唐 合作

开了这家以 “撩”为主题 的咖啡馆

咖啡馆位于北京金融街

但内部设计却十分古色古香

可谓是闹中取静

素材来源：瑞幸官博、网络

 

看了瑞幸这么多走心的设计

所以，我怀疑

瑞幸，根本不是个卖咖啡的

而是一家顶尖设计公司

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