本周案例12.30-1.3| 甲壳虫告别、新世相贺岁

01

大众甲壳虫告别动画短片:《最后一英里》

（品牌主：Volkswagen 大众汽车  代理商：Johannes Leonardo）

 

案例简介：

2020年的第一天，大众汽车官方发布了一支名为《最后一英里》的动画告别短片，向甲壳虫历经的81年历史致敬、并正式告别。短片故事以水彩动画的形式展开，记录了甲壳虫汽车陪伴小男孩走过人生中的各个里程碑——第一次学开车、送妻子生产、有了新的家庭、送女儿去大学……甲壳虫一直陪伴在他的身边。当曾经的小男孩垂垂老矣时，甲壳虫也驶上了它最后一英里的旅程。

案例分析：

大众甲壳虫退出了市场，这时候来一支情怀广告并不出人意料，令人惊喜的是这支广告的表现形式——暖色调的水彩动画配上甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》（Let it be），一开场就营造出满屏的文艺氛围。随着车往前走动，走过不同的地方，代表性的人物和符号一一闪现，如安迪·沃霍尔（Andy Warhol）、宇航员、反战标志等，更让观众心满意足地买下这笔情怀账。最为绝妙之处是片尾的广告语“当旧路走至尽头时，也是新的旅程开始之际”，随着甲壳虫化作天边的星星适时出现。商品的更新换代，本是市场规律之一，而大众在“送旧”的同时，巧妙利用这个机会给观众以“迎新”的期待，既能留住老顾客，又能吸引新粉丝。

 

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02

 vivo×李诞、姜思达和海龟先生

 

案例简介：

在迎接新的一年来临之际，vivo X30系列邀请李诞、姜思达、海龟先生开启“发现城市更多美”的话题，从这三位非典型的沪漂，北漂，蓉漂视角，带人们发现不一样的上海、北京、成都之美。

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案例分析：

当手机都围绕摄影作为卖点开展神仙打架时，vivo 的宣传又找到了新的突破口，基于产品的核心功能，讲述的却是关于人与城市、与生活之间的感性故事，将 vivo X30 系列的 60 倍变焦比喻成揭秘城市另一面的手段，在实力展现产品「潜望式超远摄」功能的同时，也将情感表达展露无遗。「2020 发现城市更多美」，最大的亮点就是邀请了李诞、姜思达和海龟先生这三位非典型“漂泊者”来开启这一话题，李诞玩世不恭的智慧、思达细腻真诚的诉说、海龟先生不拘一格的表达，都吸引着观众进入他们背后的故事。不知不觉间，与其说让观众接受了vivo X30“放大拍摄” 的独特产品价值，更是让观众接受了“放大细节、近看生活”的产品理念。

 

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03

新世相《2019的最后一夜》

案例简介：

“《2019的最后一夜》，其实也是这 10 年最有希望的一夜，”新世相围绕这一主题，改编发生在2019年的几个真实事件，通过微电影的形式讲述了那些角色不同却同样坚持不懈、努力生活的平凡人物的故事，在2020年的前夜，以此寄予人们新年的美好祝愿。

案例分析：

《2019的最后一夜》是新世相继《2018的最后一夜》之后的又一新年献词，或许“最后一夜”系列将成为新世相的一个品牌IP延续下去。2020年，又一个10年过去，如同一个轮回，期间有太多世事变迁，新世相利用这一时间节点，以微电影再现3个真实世界的故事，表现出人们在跨越10年的时空里无可逃避的迷茫、恐慌与疑惑，不刻意煽情却引观众的共鸣。10年前，我们都因相信理想、相信爱情、相信生活会变得更美好的初衷而勇往直前、坚持不懈；10年过去了，是非成败究竟又如何呢？在这2019年的最后的一夜，新世相道出了埋藏在人们心底的疑问。关于生活的几大核心主题：理想、奋斗、爱情，《2019的最后一夜》仿佛说了很多，又仿佛什么都没说。但唯一确定的是，它提醒大家2020年又是一个全新的开始！

 

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04

《美丽人生》4K修复版海报文案

 

案例简介：

1997年，电影《美丽人生》在意大利上映，一举囊获第71届奥斯卡最佳外语片、最佳男演员、最佳原创电影音乐三项大奖，以及其他大大小小共70个奖项。 今天，《美丽人生》4K修复版在中国上映，定档海报一经发布便获得很大反响。

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案例分析：

 定档海报 —— “无论如何，人生是美丽的；” 倒计时海报 ——即便在绝境，也能感受到浪漫和爱； 对比海报 “——见过战争，才知道和平多可贵”；每一幅画面、每一句文案都以环境的黑暗衬托真善美的人性之光辉，一眼就唤醒观众对这部经典电影的回忆，透过海报我们就可以看到这部感人至深的影片是喜剧亦是悲剧，是爱与战争的较量。男主角圭多的生活态度——从不放弃希望，永远笑对苦难，以激情乐观创造美丽人生，永远值得我们学习。《美丽人生》4K修复版的上映，真正以技术手段实现了经典永不褪色！

 

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05

泰国香米爱情广告片《海誓山盟》

 

案例简介：

泰国香米品牌邀请了一对相依半个世纪世纪的夫妻，通过让两人再次光临年轻约会时去过的餐馆，向人们呈现出时间会带给爱情的变化，也阐释出了爱情最好的模样。短片主要讲述了一对老年夫妻在多年后又去到年轻约会时的餐馆里吃饭，人物、地点、食物都没变，但在女生的视角里，爱情仿佛已经开始变质……

案例分析

泰国广告，又是那个熟悉的悬念+神转折的味道。短片通过一对老夫妻在同一餐厅吃米饭，与50年前谈恋爱时的行为反差来展开，本来是以喜剧和讽刺的形式开场，以悬念刺激观众的好奇心，高潮时答案却突然转向温暖感人的一面。泰国广告向来爱在剧情上做文章，纵览这支广告片，在悬念之外还采用了以小见大的手法，用平凡却珍贵的爱情影射最平常又珍贵的食物——大米，爱情就像香米一样，任时光流逝也永远新鲜。于淡淡的温情中展示不朽的力量，令人恍然大悟，原来这就是爱情最好的模样，而茉莉香米亦是见证。