3.3亿播放量，土味短剧成了快手流量密码？

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现在是3月24日晚21点，我坐在电脑前久久不能平静，《长公主在上》这部剧上头、太上头了，面对着我手里还没写完的瓜（啊，虽然当我这篇发出来的时候瓜应该已经早发出来了）还有没写完的客户霸霸的广告文案，现在的我嘴边只有一句：短视频我恨你。

如果我有拖延症，请让我的客户霸霸制裁我，而不是让我在这里看这有着3.3亿播放量，微博相关话题阅读量均破亿的小短剧，笑得像仿佛没有活要做得一样。

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截自目前快手榜单数据

截自目前微博话题数据

真正的内卷没有鸡飞狗跳，没有狼烟四起，只不过在同样的时间维度里有一群人连第二天的活都赶完了，把另外一群人被动地留在昨天：

小说开头拍成小短片、自发拍摄爆爽小短剧......

不得不说，都是因为你们MCN这些卷批，才让我们这些职场橡胶人上头到疯批。

所以，今天的女王就来深挖，来进行内卷反弹，为什么剧情类土味短视频会这么火？

（此篇文章为干货文，虽然屁话较多，但并不涉嫌剧透）

 01 

  宏观：长视频口碑爆雷  

  短视频趁势崛起  

正如一系列爽文般的开头。

影视剧可以让我们透过光影空间体验不同的人生，但在如今的长视频江湖里，IP拼凑乱改，古偶剧情乱象，曾经让长视频骄傲的内容输出，变成了自己也不理解的剧情的东拼西凑。

我们期待在现实的打压后，对于严重精神内耗下的一场媒介按摩，它就偏要拿弱智剧情与古偶“吃藕男”的离谱形象，将我们的逻辑按在地上摩擦摩擦。

就像领导开门我上车，领导夹菜我转桌，领导唱歌我切歌，我们偏爱什么，但长视频却常常不给我们拍什么。

于是剧情类短视频便成了从人们碎片化生活方式里衍生出来的，瞄准长视频的反面特征，进行宣战的 光·反抗长视频之主角·被恶龙选中的人·频 ——

短 ，制作周期短，成本少，极大减少制作成本。

爽 ，剧情爽，对应目标用户的情感G点发力。

快 ，节奏快，篇幅小可以随时随地观看，减少用户的时间成本。

并伴有终极bug算法推荐 ,弥补了长视频要以无差别的方式将内容送到潜在用户面前，而流失掉了潜在用户的缺陷。

（友友们听我解释，这不是广告......）

以《长公主在上》为例 ，拍摄周期仅为10天，单集时长只有2分钟却集集直切重点，低成本短周期的制作+快节奏的篇幅，让其在一出场便将外在优势拉满。

演员的选择上，选用高颜值的演员吸引注意力——

两位主演都是颇有名气的

高颜值古风红人

弥补了现在长视频

古偶演员的颜值缺陷

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对比一下我们曾经引以为傲的长视频演员的颜值，从巅峰到开摆的爆雷路线——

 曾经的古偶美男  

心中有丘壑

眉目作山河

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现在的  

题材还是那个题材

但古偶却变成了古呕

樱花下落的速度是秒速五厘米

但我却在这只一秒的惊鸿一瞥里

完成了从喜马拉雅山脉

到马里亚纳海沟的

绽放与谢开

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你快看他笑得多开心

回眸一笑百媚生

发际线小吴无颜色

咱就是说，

这要不去1818举报一波选角师与造型师

都对不起这哥们对演艺事业的灾难级奉献

内容上，也以情节起伏较大的“爆爽”设定吸引用户眼球：

开头 针对目标用户设置梦想剧情：立体的人物性格刻画+选帅哥选帅哥选帅哥 （是女王的做梦素材了） ， 中间 让剧情进行托马斯大反转，该撩就撩绝不隔夜，该手撕小人手撕小人绝不含糊， 结尾 设置悬念与冲突，干脆利索果断，将“爆爽”进行到底。

第20集有彩蛋！

成年人，懂？

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于是，节奏快，剧情爽，对应用户需求 ，瞄准长视频无法触到的边界出力的《长公主在上》就这样产生了， 在播出期间包揽全网3.3亿的观看量，成为大家在网络大声呼吁“快出第二部吧”的爆品。

尽管现在剧情类短视频同质化现象严重。但从同平台同类型，但题材不一致的《这个男主有点冷》播放量达10亿，并以微博话题阅读量1.8亿+同男女主合作第二部短剧《万渣朝凰》目前快手播放量达4.1亿的热度， 刷屏女王微博首页信息流推荐广告这类题材的短剧，火爆程度来看， 却为MCN在剧情类短视频内容生态的优化+法律、科幻、医学等一些题材延伸上 ，指出了一个良好的发力方向。

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截自目前微博话题数据

截自目前快手榜单数据

 02 

  爆火后的微观反思：  

  隐匿在时代里的孤独群像  

而除了在与长视频对比下的宏观优势下，女王认为，在剧情类短视频爆火的背后的更深层次的原因还在于我们个体在时代背景下的独处需求。

尤其是伴随网络出生的新一代人群，通过互联网的链接，我们迎来了最全面的社交便利，但在这种便利之外更多的还有 大家对于社交关系塑造的焦虑，社交媒体上自我呈现的焦虑 ，这种焦虑冲淡了便利所带来的安全感。

于是短视频等一系列通过算法推荐机制生成的媒介，作为情感陪伴的途径之一，为人们提供了一个以兴趣为基础的可以存放情感的安全容器。在这种情况的催生下，荧幕内越夸张的剧情，在屏幕外却越是一个一个独自蜷缩在自己心理安全范围内的独处空间，独自看短视频的人。

也许这种爽点密集的剧情类短剧也正是我们某些程度上所不能实现的渴望，乃至是对一些亲密关系的渴望，以至于我们说出：“我是土狗我最嗨”，为嗑CP从此有对工业糖精上头的情景出现。

基金可以绿韭菜可以黄

但我们一起嗑的CP

一定要happy ending！！！

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 03 

  土味趋势的爆火下  

  难以实现的变现困境  

那么剧情类土味短视频的爆火是否会代表我们的审美降级？

当工业为我们的生活带来便利的同时，也让艺术的复制变得更加的彻底，对信息的依赖性更强。我们对于任何一面的倾向，在技术的抓取下，都会以更系统快速的方式得到回应乃至放大。

但这只能说是 趋势 ，而不能等同于我们的审美是降级或者是升级。

也就意味着，我们可能并不会为这种趋势审美买单 。

剧情类短视频的变现途径一般有四种： 开设视频付费模式、平台鼓励好剧创作推出分账收益 （注：流量越高，分账越多） 、广告投放、剧组发展个人IP带货 。

截止目前，剧情类短视频的主要收入来源还是以接受广告投放+分账收益的方式获取收益。

面对实现视频付费模式获取盈利的这一愿景，我们还忽略了一个重要因素——价值，剧情类短视频目前并不具备作为商品符号的价值。

那么，剧情类短视频因此就没有意义了吗？

有，但仅限于逃离现实，今日爽完，明天依然继续面对生活的毒打。这也正是奢侈品爱给影视剧投广告的毒辣手段，在爽剧开始前给一个下头预警，等到爽完了，回归现实依旧要思考存在的意义，那么这就是一个现实途径——进行现实敲打并赋予消费价值，但这种价值观念的赋予在剧情类短视频，乃至长视频里都没有。

而随着解锁全剧所需要的价格并不低于解锁长视频的价格，也让剧情类短视频实现自身内容变现的途径难上加难。

不过在剧情类短视频的产业链条日渐完善的基础上，女王相信剧情类短视频在内容发展以及变现的问题里，在未来会给我们一个惊喜的答案。