让童心放飞，来看这些品牌如何做好儿童节营销！

又一年儿童节。

虽然儿童节在很多人心目中，都跟各种任务挂钩。但是，儿童节还是不断提示我们：内心深处的某一角落，也许儿童心还在呢！

所以啊，应该时不时把这颗可能已经很微弱的儿童心拿出来，玩玩吧。

下面说的这些活动，很多都不是儿童节的活动，但都很适合玩弄儿童心！

娱乐游戏

儿童就喜欢游戏。所以儿童心往往跟游戏相伴。

2009年10月，大众公司对瑞典斯德哥尔摩的奥登普兰地铁站的楼梯进行了改造，使其成为“钢琴楼梯”，允许地铁乘客们可能重新开启儿童式的玩耍。这一项目由瑞典斯德哥尔摩DDB策划。

2010年6月，大众又在柏林亚历山大广场地铁入口的楼梯上，设立了滑梯，人们可以开心地滑下去，像儿时一样。这次项目由德国汉堡Tribal DDB策划。

2014年6月，百事可乐在美国泽西海岸开展了名叫《真正夏季》（Real Big Summer）的活动，让人们玩起巨大的抓娃娃游戏。

2019年4月6日， 美国床垫连锁品牌Mattress（1986年成立，总部休斯顿）在纽约华盛顿的广场公园开展了独特的“枕头大战”。这种场景，恐怕很多人都只能想想，实现起来难度太大了。

11月20日是国际儿童日。2013年国际儿童节之际，秘鲁利马的麦当劳临时把柜台抬高，成年消费者也不得不仰起头跟店员互动，很像儿童消费者正常情况下跟店员的互动状态。这的确是成年人久违的感受。这次活动由秘鲁利马DDB的策划。

2014年的国际儿童日之际，秘鲁利马的麦当劳开展了名叫《石头剪刀布》（Rock Paper Scissors）的活动。这次活动同样由秘鲁利马的DDB策划。

当天到店的消费者，可以跟店员玩石头剪刀布，消费者胜出的话，就可以免单。好玩又可能省钱。

2016年11月，在里加灯光节期间，拉脱维亚饮品品牌Löfbergs在里加三处公交车站设置了订制的广告牌，共在不同部位设置了18处接触点，只要候车的彼此陌生的人们协作，同时按下18处接触点，车站放置的咖啡售卖机就可以打开，人们就可以免费获得咖啡。这次活动由拉脱维亚里加的Havas策划。

在拿到咖啡的同时，还可以很开心。这属于有明确回报的游戏，只不过参与者需要完成一些环节，类似于“通关”。

社会实验

以上所有活动，都属于娱乐游戏。

但是，下面的活动是完全不同的另外一种活动方式：考验方式中的“社会实验”，也就是用来考验人们的反应。人们的反应就是这些活动的吸引点。

2016年12月，沃尔玛开展了一次名叫《假日催眠》（Holiday hypnosis）的活动，是一次典型的圣诞节活动，由纽约Saatchi & Saatchi策划。

活动过程中，参与者被催眠，然后被要求用儿童式的方式来接收礼物，并尽情展示儿童喜获礼物时的兴奋。

这一活动属于社会实验，国外比较常见的一种方式：活动过程中，参与者进入某种人为建构的场景，促使参与者体会到日常生活中体会不到的感受或认知。这是一种难得的体会。

国内的类似活动往往聚焦于考验参与者的道义。

国外的社会实验会更多关注人们的社会性或文化性的观念，远远超越道义层面，应用场景会更多样。