什么样的广告会让你感到不适甚至恶心痛苦？

有的广告是有意给人们带来某种不适，尤其是很多公益广告。这种广告想通过让人们感到不适，放弃导致不适的行为（比如吸烟等）。

比如，巴西杂志El Ciudadano在2020年12月发布名为《阴沟大嘴》（Sewer Mouths）的一套平面广告，创意来自智利圣地亚哥的Simple。其中一条广告里使用的是特朗普的头像，本身就是要抨击特朗普的险恶。所以这种广告里的不适，本身就是广告的武器。

关注儿童问题的公益机构Innocence In Danger在2014年5月发布名叫《女孩》（Girl）和《男孩》（Boy）的广告，创意来自德国法兰克福Publicis。

这两条广告也是有意建构起严重不适，促使家长们关注儿童访问的网络内容。

法国禁烟公益机构Association de défence contre le tabac在2010年2月发布名叫《男孩》与《女孩》的两条广告，创意来自法国巴黎BDDP & Fils。

几乎对绝大部分人来说，这两条广告太“过分”了。但是，这种“过分”正是这两条广告的工具。

另外很多广告也给人们带来不适甚至恶心痛苦。但是，这种不适甚至恶心痛苦，并不是这些广告的意图。

这种情况下的不适，就很可能给广告中提及的产品带来负面的品牌联想。

这种广告严重缺乏受众意识，也就是：受众的因素没有被广告创意人员充分考虑进去。

总体上，广告里出现这种消极的不适甚至恶心痛苦的现象，有四种情况：

【1】生命体（或部分）变形不当（不止是人，也包括其他动物）；

【2】生命体（或部分）被应用不当（被用在导致人们感到不适的场景中）；

【3】对象自身对很多人来说有一定的负面感受（比如死亡、魔鬼、蛇等）。这一类可以叫“含义不当”。这种不当往往基于文化与社会因素。

同样的现象，有的人会感到恶心痛苦，有些人可能仅仅感觉有一些不适，甚至另外的一些人根本无感。

所以，广告里的不适现象，不是一种绝对现象，只是一种可能的趋势。

其实，在形式上，这些很可能给人们带来明显不适感受的广告，都很巧妙，脑洞都很大，都可能获奖。但是，作为观看者，你喜欢吗？

变形不当

松下在2011年8月发布名叫《眼睛》（Eye）的广告，创意来自阿根廷布宜诺斯艾利斯Ogilvy。

广告使用比喻方式，凸显松下儿童监护电子设备的功能，但图中情景很可能会让很多人感到痛苦。

2020年1月，小米在乌克兰投放户外广告，名叫《四重视野》，创意来自乌克兰基辅Tough Slate Design。

这条广告也使用比喻方式，同样也会让很多人感到难受。

大众在2017年5月发布一套广告，创意来自阿根廷布宜诺斯艾利斯DDB，试图强调大众汽车的360度无死角。

这两条广告也使用比喻方式，也会引起大部分人的不适。

美国音响品牌Klipsch在2015年发布名叫《耳朵》（Ears）的广告，凸显其产品的360度立体声效果，创意来自德国柏林Miami Ad School。

这条广告使用特征夸张的方式，会让很多人感到头皮发麻。

瑞士麦芽饮品Ovaltine在2021年3月发布两条广告，名叫《时尚设计师》（Fashion Designers）和《办公室职员》（Office Workers），创意来自泰国曼谷Leo Burnett。

这两条广告通过“演示\揭示”方式把一种无形的层级“吸食”现象直观展示出来。看后，你是否感觉有人在自己后面“吸食”自己的脑子？

菲律宾食品Julie’s Bakeshop在2021年4月发布名叫《40周年》的视频广告，创意来自菲律宾马尼拉的Gigil。

广告给我们讲了一个很奇葩的圆满结局的故事，把人直接作为“面”加工，应该会让绝大部分人感到不适。

  

 

应用不当

韩国韩泰轮胎在2011年12月发布两条广告，名叫《冰》、《雨》的两条广告，创意来自韩国首尔Innocean。

广告使用很明显的比喻方式，把轮胎上表层的凹凸比喻为努力工作的人。我们是否有一种“被压在大山下”的不适感觉？

美英电视频道Viceland在2017年6月发布名叫《盛夏之歌》（Summer Vibes）的视频广告。

广告使用比喻的创意方式。比喻方式用得很巧妙，但把人放在烤肉架上跟肉肠一起烤，是否会感觉不舒服？

  

 

含义不当

潘婷在2010年1月投放了一批特殊的调味瓶，活动名叫《头皮屑不好吃》（Dandruff is not appetizing），创意来自德国杜塞尔多夫Grey。

广告把散落遗留的调味颗粒比喻为头皮屑。请问：下次用调味瓶，会有什么感觉？

2019年7月，海尔在以色列投放名叫《更长寿命》的广告，创意来自以色列特拉维夫Publicis。

广告把蔬菜外形稍微改造，将其比喻为死者的双脚。以此强调：海尔冰箱可以防止蔬果过早“死亡”。

死亡，应该不是一种受欢迎的话题。

或者，你可以脑补一下：站在你家的冰箱前，设想它跟死亡有关。感觉怎样？

1992年，贝纳通发布名叫《拿骨头的战士》（Soldier with bone）。

服装品牌，跟这种对象关联起来。你喜欢吗？

2011年10月，英国手机零售Phones 4u发布名叫《小姑娘》（Little Girl）的视频广告，创意来自英国伦敦Adam & Eve。

  

这一广告使用生活方式画像的方式，为我们展示出一部分人的生活状态。无论这条广告强调手机或手机销售的什么，这条广告都够吓人的。