营销案例一周 | 可口可乐换“脸”、五三翻红…

NO.1 五三：出雪糕了！

相关：《五年高考三年模拟》

考学阶段的噩梦，就算换了马甲我也认识你！ 

点评：最近，“5年高考3年模拟”雪糕爆红，一时间引发网友热议。据了解，这款雪糕由蘇盒珊联合曲一线出品，有抹茶炼乳味、榴莲味、鲜奶芒果味等多种口味，就像 53 的题型一样丰富。

有意思的是，厂家负责人称之后会考虑推出购买雪糕积分兑换五三真题或购买五三真题积分兑换雪糕等活动，精选君劝厂家三思而后行，大家可没这么爱做真题（狗头）。

NO.2 方太：《一平米，大有乾坤》

品牌主：方太

代理商：胜加

做饭也可以很浪漫。

点评：在方太的镜头下，做饭成了一场征服食材的游戏与享受。可以看到，其通过各种生活、大自然中的意象类比感官体验，让人发现，原来小小的一平米厨房也藏着宇宙星辰、山川大海。再看文案，方太把烹饪的乐趣以诗的方式讲了出来，不仅让每个画面都有具体的落脚点，更通过这些奇妙景象展现了生活百味。

NO.3 宜家：来呐，你坐啊

品牌主：宜家

宜家借梗营销，借的还是巨人的“烂梗”（巨人指漫画《进击的巨人》，因烂尾被网友吐槽）：

点评：“莱纳，你坐啊”是《进击的巨人》里的一个出圈梗。对此，嗅觉灵敏的宜家大胆借势，在 Facebook 中使用“莱纳，你坐啊”的谐音“来呐，你坐啊”作为文案主题，并贴上沙发、儿童椅等多款椅子的产品图，让整个场景瞬间生动了起来。就这样，宜家通过造梗、创新的方式，搭上了流量顺风车，收获讨论热度的同时也展现了品牌的顽皮属性。

NO.4 宝矿力：少年情绪满分！

品牌主：宝矿力

掌镜：奥山由之

近日，宝矿力发布 2021 最新广告「でも君が見えた」，翻译过来的大意是「但是我看见了你」。让我吸一口青春活力！

点评：相比之前的热血躁动，宝矿力这次多了几分梦幻，让精选君看到了创作团队对青春的全新理解：青春是一场冒险逆行，永不放弃也永不认输。而宝矿力水特也借此影片鼓励年轻人在逆风中努力前行，为了理想永不向任何事物妥协。

值得一提的是，这支广告从场景设计、打造以及所有长镜头，全部采用实拍场景，没有一帧使用特效。

NO.5 可口可乐：没丝带了？

相关品牌：可口可乐

没错，LOGO上移了！

点评：除了 LOGO 整体上移，可口可乐还去掉了经典的飘带装饰，让包装看上去更为简洁（拿在手里不会挡住 LOGO了 ）~

据了解，此次更新包装的主打产品包括可口可乐、健怡可口和零度可乐。对可口可乐来说，统一的包装策略，不仅重塑了整个产品线的包装设计，还能鼓励更多消费者尝试零度可口可乐和健怡可口可乐，带动一波销量。（ps：此次新包装由可口可乐内部设计团队设计，预计将在 2022 年之前覆盖全球市场）