失恋博物馆，究竟是怎么火起来的？

这年头，我说失恋比谈恋爱更值钱，大家都没意见吧？

你看，明星秀恩爱不一定会火，但分个手分分钟就能上热搜；

再比如，恋爱博物馆不常见，但失恋博物馆却是实实在在遍地开花——

这不最近，连高校里都“开”了一家：

高校里的“失恋博物馆”，没记错的话，这能算是 “全国（球？）首家" ？

据说，这场展出收录了上百件展品。

一束干花一封信，一纸打印下来的聊天记录，都代表着一份原主不忍丢弃也不忍再看的曾经：

校方表示，这些展品引起了不少参观者的“共鸣”，现场还设置了互动内容，鼓励同学们分享自己的情感故事，希望通过这种方式，帮助大家树立健康的恋爱观。

对此，有人表示羡慕：

“又是别人家的学校” ；

也有人表示质疑：

“大学里搞这些，是想吸引眼球吗？不如改名恋爱学校”

但更多的网友，还是对这一创意抱以认同的态度：

“成年人需要正视离别，学会好好说再见”

“重点在于，认识爱情”

那么例行一问来了：朋友，你怎么看？

Anyway，不论你持何方观点，总之这一事件都从侧面印证了我们开头提过的一点：

失恋博物馆，实火。

还记得这一形式最火的前两年，全国各地都有自己的失恋博物馆（展），且每一场都能引发数万观众前来打卡：

天津

长沙

洛阳

郑州

不知你有没有好奇过这样一个问题：

失恋博物馆，到底是怎么火起来的？

（没有也别告诉我，反正我已经好奇且去研究了  ）

说起来，世界上第一家失恋博物馆成立于2006年。

最初， 它 也是以“展”的形式而存在，直到四年后才拥有自己的固定展馆， 坐落于克罗地亚首都萨格勒布市上城。

它的创始人是一对相爱四年的情侣：制片人欧琳卡和画家德拉仁。

当爱情走向终点后，和平分手的两人开始纠结：如何处理那些充满回忆的物件呢？

扔掉吧，有点不 舍得；留下吧，有些不适合。不如——

建一个地方，存置这无处安放的爱情遗物吧。

于是就有了这家著名的“失恋博物馆”

这家场馆共有 8 个主题展览室：

距离、愿望、愤怒、暴怒、悲伤、历史、成人礼、时间和家。

而所有的陈列都由“物品”和“故事”两部分组成。

他们不仅收藏自己的回忆，也接受来自世界各地失恋者的捐赠：

 来自德国的斧头：

她是与我同居的第一个女人，后来我要到英国出差三个星期，回到家，她居然跟我说她已经爱上别人了，但她居然只认识了那个人四天！她去度假之后，我就买了这把斧头，每天都砍掉一件她的家具。等她回来后，看到满屋的碎片，就像是我的灵魂。

越劈，我的沮丧就越少。就这样，这把斧子就被提升为疗伤工具了。

来自斯洛文尼亚的钥匙状开瓶器：

你说爱我，每天给我送小礼物，这就是其中之一，它是一把开启心房的钥匙。但是你却又把头转开，不愿和我睡觉。

直到你死于艾滋病，我才明白你爱我有多深。

来自北京的恒星图谱：

在你出生的那一刻，有一束光芒从这颗恒星出发。它穿越漫无边际的星际空间，穿过数不尽的尘埃和星云，经过 26 光年的旅程来到这里。

你从那一刻起，也经过漫长的岁月的旅程来到这里。

我和你的星光在这里相遇，我和你也在这里相遇。

尽管人类的悲欢有时并不相通，但人类的情绪偶尔可以共享。

失恋博物馆的出现，既踩中了失恋人群的集体情绪，又为他们搭建了一个分享和表达的平台，因而甫一出现，就获得了极大的话题声量和极高的关注度。

2011年，它被授予“欧洲最有创意博物馆奖”；2012年，它被列为萨格勒布市必参观地方第三名。

随着分馆的开设和巡展的不断推行，“失恋博物馆”这一概念开始成为流行。

2018年， 就在Museum of Broken Relationships于上海举办了第50场全球巡展后，中国各地都刮起了“失恋博物馆”风潮。

图源：弘博网

如果上面这些你都知道，那我们再来讲点也许你还不知道的消息：

2019年底，南京首家失恋博物馆因经营不善闭馆关门；

2020年中，安徽首家失恋博物馆因“个人原因”不再营业；

同期开设的各地失恋博物馆，如今仍在正常经营的所剩无几。

失恋博物馆，也失去了和消费者的“热恋期”。

究其原因主要有两个： 形式趋于同质化 、 内容过分情绪化 。

建一所失恋博物馆有多简单呢？大概只需要三步：

向网友征集展品——和商务敲定场馆——向运营征集文案。

过低的准入门槛和复刻成本，使得这一“流行”被“批量复制”，也让内容流于“套路”。

一方面，我们看到各地失恋博物馆的装潢大同小异，无非就是文案大字报的花式排版；另一方面，展出内容就像是用旧瓶装新酒 ：

“哈尔滨失恋博物馆里，有人用1000张女友照片拼出大幅女友像；而在外滩的失恋博物馆内，也有人用1314张照片拼了女友像。”

再看各地的展馆文案，不难发现国内的失恋博物馆，普遍都以这样情绪高度浓缩、简短利于传播的句子，作为展馆宣传点：

我也想问凭什么

可是这就是爱情啊

老娘这么美， 怎么会被 失恋打败

世界如此广阔，何必走进了悲伤的角落

大起大落都有，拍拍灰尘继续走
......

 

但我们需要明白的是：

情绪是“失恋博物馆”走红的原因，却不是这一形式兴起的初心。

那些 真正困在失恋情绪里人，不是不懂 要 “ 放下 过去 ，努力向前” 的道理；那些有故事埋在心底的人，也早过了伤春悲秋的年纪。

他们走进这里，不是为了发泄情绪，而是想要借鉴如何放下、想在共鸣里拾起回忆。

失恋博物馆，展览的不是心情，而是爱情。

也许就是这种定位上的差异，导致了国内跟风兴起的失恋博物馆，最终销声匿迹；

而欧琳卡和德拉仁的失恋博物馆，仍在巡回经营。