侮辱女性,不该成为品牌的流量密码

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2年前

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【摘要】:。。。。乌鸡鲅鱼

大家上午好,我是女王。

今天是纯纯吐槽向内容,因为我真的有点撑不住了。。。

 事情是这样的:

最近,某脱毛仪品牌又开始投放电梯广告了。

你看完就知道,有时候你得承认,某些品牌的创意策划的的确确是一根直肠通大脑。

怎么样,各位。

广告文案:没有蓝宝石,我不脱。。

广告片内容:女生双臂抱肩扭动着身体说“没有蓝宝石,我不脱!”

。。。。。。

您就是说,您这具体想表达什么呢?

没有蓝宝石脱毛仪,我就不脱毛,还是没有蓝宝石,我就不脱衣服呢。

表达产品功能点,没问题,整歧义,就有问题。

你当你是陈年水龙头,搁这秀呢。。中国文化博大精深我理解,你想展示一下一语双关我也理解,但是你一语双关打女性擦边球我就没办法理解了。

没有蓝宝石,我不脱,市场部这么厉害,短短7个字就能塑造一个拜金的女性形象,怎么连一句好点的品牌文案都想不出。

整不明白,你说他们不行吧,他们会打擦边球,你说他们行吧,他们又走下三路。。很难不怀疑他们品牌市场部的策划人员跟品牌有仇。

真不是网友敏感,甚至连杭州某小区居民,都举报了这个电梯广告,你就知道这事儿做的,多令人不适了。

恭喜某脱毛仪品牌,品牌文案智熄到上了社会新闻,2022年品牌头彩啊。

更让我匪夷所思的是,某脱毛仪品牌的目标消费群体明明是女性,结果不仅没有拓宽自己用户市场,还整这一出,让目标用户群体产生抵触情绪,直接拿它对标全棉时代了。

不是吧,不是吧,它不会是觉得女性市场已经稳住脚跟了,打算去讨好男性吧,没有蓝宝石,我不脱,悄悄暗示男性可以给女性买这玩意儿。

恕我直言,咱要是就这点能力,得靠低俗暗示来打开消费市场,那咱还是趁早歇了吧。

某脱毛仪品牌没有道歉,在这个事儿小规模发酵的时候,它已经偷摸把文案给替换了,也把原博给删除了,甚至把有关这个事儿的微博评论都给删掉了。

我不是那种一定需要对方出来道歉才算完的人,但是你既然知道害怕,就别打擦边球来膈应人。

而且,这个事儿最大的悲哀在,这个广告从策划到执行到出街,包括承接平台的投放审核,都没有一个人觉得这句文案不对劲。

就真挺让人无语的,网友们也不想总是揪着品牌的错上纲上线,但是品牌就是总在法律边缘疯狂试探。

不管是为了博眼球,还是真的品牌价值观有问题,品牌方都应该明白低俗广告对自身品牌形象的影响,如果一个品牌的立场和思想不被消费者认同,那么其产品再好,也会引发受众不满。

真的,求求了。

市场部没什么好点子,咱就好好卖货,别整些乱七八糟的广告。

品牌决策真的很容易影响品牌在消费者心目中的形象,从而影响消费者的购买决策,在“她经济”崛起的消费背景下,只有建立在了解、尊重女性意愿的基础上,才有可能让消费者产生品牌好感。

不管你是玩梗,幽默还是抖机灵,把握好边界很重要,要不就适得其反,自己刨坑把自己埋土里了。

 

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