关于49中,关于政府公关
3年前
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【摘要】:我们想要什么样的通报?
哎,以后再有政府职能部门找我们对接公关培训的事情,我真的打折都要去。
49中的事情,按照时间顺序,我们现在一共看到这样几个官方通报:
5月10日下午,成都四十九中校方先发了个公告。
随后,5月11日上午,成都成华区教育局又发了个公告。
接下去,5月11日下午,成华区警方跟进最权威的“警方通报”。
如果前面几个通报是因为上面还没意识到舆情的严重情况,而“草率”了。那么,昨天晚上的警方通报,就真的没眼看。每看一眼,血压就上升10毫米汞柱。
怎么说呢,整个通报,搞得像个预告片,留下更多悬疑和未解之谜。内心飘过一句弹幕:这就完了?什么鬼!
网友们直接反手甩了个模板出来,也是四川的事儿。
要是觉得这个17年的案例隔得太久, 还可以看看前几个月货拉拉事件,长沙警方给出的调查报告 。 那个 事情 也挺不好 查 的,猜测也多 , 我们都觉得警察叔叔压力好大。 不过 ,那个报告 交 出来的时候,也是让人 服气 的。
有人说,这些都是事发后N天才发布的,成都方面还需要时间。
那么,就来说说:
1)结论已经得出,而且表示家属已经接受,基本相当于“定性”了。关于现有结论,是不是可以做出说明?否则,你的结论哪里来?
2)走访需要时间,但是,还有大量社会关系的“疑点”是马上可以说清楚的,结果一个都没看到。
舆情已经发酵到这个程度,还不知道公众质疑和想知道的是什么,怎么都说不过去吧。这篇文章我都不好意思说是专业文章,根本没有什么高级PR知识点,稍微有点常识和同理心的人,都能想得明白。
我们想要的通报里,应该包括:
1)时间线的还原
这是最简单的,我觉得我们公司实习生都能完成,还能做个清晰的带轴的图。
如果发生事故之前的事情,需要刑侦手段。那么,点燃公众情绪的“事后处理”过程,真的不需要什么技能就能还原出来吧,毕竟手机20几年前就有拨打电话的时间显示了。
事故是几点几分发生的,120是几点几分来的,警察是几点几分来的,殡仪馆的车是几点几分来的。
以及,几点几分通知家长的,家长(不管是爸爸,还是妈妈)到底来没来过学校,来过的话,几点几分来的,几点几分走的,看没看过监控。
这些基础信息如果被摆在明面上,可以直接打散很多个怀疑,包括学校不让家长见孩子最后一面啊,事情发生2小时才通知家长啊……都是能说清楚的事情。
特斯拉能不能刹住车,不好说,家长有没有在第一时间接到电话,有没有去过学校,有没有看过监控,这还不好说吗?
2)原因的说明
孩子是怎么死的,肯定最核心的问题。
这个方面,公众是可以接受需要调查时间的,警察叔叔也不是神仙。
可是,警察叔叔的速度要比我们想象的快。在通报里面,已经可以看到警方说法是“认定高坠死亡”,“排除刑事案件”。
按照我的理解,警察叔叔虽然可能不清楚孩子当时的心理过程,不过他们足够清楚“高坠”这个动作的发生过程,否则怎么能够排除刑事?
那么,如果高坠这个过程是清楚的,而且警方是通过“现场勘验”、“走访调查”、“调阅监控”、“电子数据勘验”、“尸体检验”,下的定论。这些具体内容是因为什么而不对外公布的?觉得没有必要?
3)冲突的解释
公众习惯性地会去找“疑点”,也就是“矛盾点”。几乎所有人都会有这个习惯,只是处理能力不同。有的过于捕风捉影,搞成了阴谋论;有的听到什么都信,只会跟风。
通报,本来就是为了减少这种状况,才有存在的必要性。否则,你发什么通报。
然而,我们发现,这则通报的作用,是制造了更多悬疑,而没消减任何冲突。真的跟陶琳的作用有的一拼。
比如,公告前,家属公开表态是不认同结果的,公告里就已经是“家属对调查结论无异议”。要么,是家属缺心眼;要么,是家属你眨眨眼。
比如,孩子的遗体问题。按照通报,还能尸检,就肯定还没火化,否则检个毛线。直接拉去火化的可信度就基本没有了,这话不能好好说一说吗?
比如,调阅监控,是看了几个监控,拍到了哪些内容。监控坏掉过吗,丢失过吗,警察叔叔看的是本来就好的,还是后来修复的。
最后,讲讲结论:
1)说清楚了,公众不信,是公众的问题,也是公信力的问题。
2)没说清楚,就要公众相信,那就必须有一方脑子有问题了。
3)越是容易说清的事情,不说,就越惹人怀疑。
4)怀疑之后,更难相信。
或许,公众也有问题。不懂这个问题,是你的问题。
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