肛泰：如何成为下一个杜蕾斯

要如何在公开场合 ，体面地讨论隐秘话题 ？

说起这个，品牌界有两座文案大山不得不提——

带你开车杜蕾斯

带你赏菊有肛泰

而今的杜蕾斯， 已不是当年那个骚话连篇的“骚年”，但今天的肛泰，早就摆好了接过衣钵、青出于蓝的姿态。

相信最近， 大家都有在朋友圈，刷到过 肛泰 这组 #痔在春日# 文案，能把我们羞于启齿的话题，写得如此春风得意，确有几分当年杜蕾斯写 《春日诗集》 的风范了：

亲吻过泥巴的鞋底

一路上变得多情

拥抱过痔疮的栓剂

融化进虚有的温情

春天的枝头

和寂寞的肛头

都谋划着一场花开

风儿注定了种子的远行

又是谁注定了痔疮的远行

伞里的人

是雨天的歌迷

伞外的人

在导演一场哭戏

这一贴里春雨无忌

看完我单方面宣布：

肛泰，已经成为我心目中的 “杜蕾斯二代目” 。

01

今天我们讲肛泰，那 为什么我要 cue cue杜蕾斯呢？

这就得先说两句了 ：

在我的观点里，一个 开放多元的网络生态，需要有杜蕾斯 这样的“奇葩”存在。偶尔不忌荤素、常常不按常理出牌，却能行之有效地 让人正视 ， 那些被刻意掩盖又确实存在的痛点 。

比如“性需求”，比如“治痔疮”。

因为作为普通人，有些话不是我们不想说，只是碍于不会说、继而不敢说。 而杜蕾斯们在一定程度上，扮演着一个 “为群众发言”的KOL 角色。

所以当杜蕾斯开始沉默，讲真，我有一点难过和失落。

而当肛泰以类似的方式横空出世，我觉得我的快乐又回来了。

接着说回正题，杜蕾斯和肛泰 文案/营销 凭什么 出圈？

没错，凭的就是那句 “风流但不下流” 。

然而，想在风流与下流的边界找到立足点，靠的必然不是“天官赐福，百无禁忌”。

如何成为下一个杜蕾斯？肛泰的做法值得细品。

02

 “专业人设立得住” 

就像提起杜蕾斯，大家都会觉得，他是一个很懂氛围的“性学大师”， 通过自身不懈的努力， 肛泰 也成功在广大网友心目中，建立起了 “治疮大师” 的认知。

想要说话有人听，先要讲话有人信 ，而充分展示自身专业性 ，无疑是取信于人最有效的方式 。

深谙此理的肛泰，无时无刻不在见缝插 输出“痔识” ——

它有100种方式，和你 解释痔疮的成因 ：

日益频繁的重口饮食，

与缺乏锻炼的脆弱菊花之间的矛盾。

（刺激性饮食引起痔疮）

酒精的血管扩张作用，

与无法承受更多扩张的

娇嫩菊部之间的矛盾。

（过量饮酒引起痔疮）

打工人的宿命与久坐菊部

血流不畅之间的矛盾。

（长期久坐引起痔疮）

手机太有吸引力

与地心引力之间的矛盾。

（蹲坑太久引起痔疮）

也有100种方法，和你描述“得痔”的感受：

无痔的人

在冬天生起火坑

有痔的人

四季都有坐不完的火坑

板栗和痔疮都一样

成熟使其饱满

板栗熟了核硬

痔疮熟了芯硬

葡萄丰满起来

颗颗鲜明挂在藤上

外痔也如此

粒粒突出在肛上

输掉打雪仗的人

忘不掉被雪渣钻进衣领的冰凉

输掉肛门健康的人

常重温栓剂钻进菊花的冰凉

当然，它还有100种办法， 安抚你的情绪 、 引导你走上正确的 “治疮” 之路：

冰溜子向下生长

痔疮也向下生长

屋顶的雪留给南风和太阳

菊部的血留给温水和药方

知其然且知其所以然 ，这便是肛泰的 专业 之处。

无痔之人看完时常自省，有痔之人顿觉求助有门，皆有所得，自然心悦诚服。

03

 “尺度分寸把得牢” 

此前官媒曾经发评表示， 营销需要边界感 。

而“边界感”，正是尺度和分寸 的另一种说法。

尤其是对肛泰而言，当谈论对象已经相当敏感，那么谈论方法必得慎之又慎。

肛泰最绝的地方，就在于此——

无论它让痔疮与什么话题发生关系，都不会让人产生牵强之感、冒犯之意 ，进退之间反而另有一番人生体悟：

比如， “得痔”让人痛苦，竟也能够励志 ：

一席话看得我热血沸腾： 岂能让 我 这 一生 ， 活得还不如 颗痔 ？

再比如， 痔疮竟有可取之处？

哈哈哈哈哈哈哈 最后一段把我看乐了：感情是要“从痔疮开始恋爱”？

04

 “热点舆情追得紧” 

论会追热点有多重要，在座的各位不会不知道，毕竟我们都曾亲眼见证过，杜蕾斯——一代热点之王的崛起。

但热点就好比以前数学里的公式、作文里的案例，大家围着同一锅米，究竟最终煮出怎样的饭，还看各自本领。

追上还不够，还得把它用活了。

而肛泰，你不夸它“不灵”不行：

谁能想到，痔疮也能登上凡尔赛的殿堂？

谁能想到，“治 疮”也能蹭上科技股的热度 ？

甚至——

杜蕾斯：我怀疑你在内涵我，但我没有证据......

05

 “加分技巧用得妙” 

最后，我们再来思考一个问题：

喜新厌旧是人类的本性，但哪一种人不会让人厌烦？

答：总能带来惊喜的人。

条理清晰让人看见可靠、尺度得宜让人看见礼貌、5G冲浪让人看见活力，而切换自如的炫技，则不免让人感慨：

“你还有什么惊喜是我不知道的？”

肛泰，或者说是肛泰官博背后的操盘手，就能给人这样的感觉：

时而觉得，它是一个敏感多情的诗人：

时而又能插科打诨、句句爆梗：

时而走走痞贱漫画风，埋怨埋怨你的不良作风：

时而又能拍拍你的头，打点鸡血说声“一切还有救”：

这些多变的风格 ，都是肛泰文案的加分项 。

也正是在 “专业带 来信任感——分寸带来舒适感——热点带来互动感——多元带来新鲜感” ，进一步引发关注和信任的闭环中，肛泰成功成为了营销界的“杜蕾斯二代”。

当然，从我们分析用到且不止用到的51张海报里，我们还能看到肛泰的一条隐藏能力——

输出， 保持持续不断地思考与输出。