方太:“一平米的乾坤”,绝了!
3年前
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【摘要】:宇宙的尽头是铁岭,方太的尽头是没有尽头。
哈喽!读者老师们,晚上好啊。
本来以为2020已经很魔幻了
没想到啊没想到,方太也可以这么魔幻
为此我不禁发出灵魂N问:
方太又又又又出广告了??
上个月月底不是才出了一个?
不是才说完方太换风格了?
怎么这次又换了?
要命的是!
这次的文案也太!顶!了!吧!
在唠嗑之前,让我们先来看:
▼
视频文案:
做饭的乐趣
就从系上围裙那一刻开始
我们走进厨房
成为搏击的拳手,你来我往
猎捕凶悍的猛兽
和尖锐爪牙来一场缠斗
星海茫茫,我们升起火箭
不去东西南北,直抵银河,乘风向上
在烟与火中,我们扬起手臂
从深海,掀起一阵浪涌
翻动手掌,点燃一座火山
鼓动热风,让熔岩流淌,重塑大陆的形状
30 分钟,越过春夏秋冬
我们经历丛林的冒险,看过烟火的夏夜
横跨广袤草原,到达云海的边界
一顿饭的功夫,我们走过人生百种
掌握时间,不错过每个瞬间
加冕为王,让自己的国度闪闪发光
举手之间,预见未来的风向
世界很大,时空很远
一切,就在一平米之间
一平米,大有乾坤
方太集成烹饪中心
回归到现实,面对着方太眼里的厨房
不禁发问:
一平米的厨房有什么?
答:有拳手,有猛兽,有火箭,有深海,有草原
一顿饭的功夫:
一年四季,春夏秋冬
广袤草原,无敌宇宙
能整合的全都整合上去了
这场景
这画面
这气场
这不是烹饪
这是生活百味
把文案写成诗的我见过,见过的还很多
把厨房烹饪写成诗的,还是第一次看见
于是联系自己想了想
做完饭之后,官官眼里的厨房:
垃圾,垃圾,还有垃圾
是我粗俗了......
也让我不得不怀疑
方太是个披着卖厨具外壳的吟游诗人吧?!
太会了太会了
这文案看的也太诱人了
或许这就是有了方太之后在厨房的快乐。
▼
大家一起夸才快乐系列
这不是第一次方太写诗,
但围绕文案而文案的这是第一次
过去的方太是一个爱讲故事的方太
从油烟情书,到妈妈的时光机器
方太一直在向我们传递:因爱而伟大
▼
方太这支油烟情书或许向我们诠释了最好的爱情的模样
因着这个视频的出世,
方太从此向我们展示了一场爱与美的方太宇宙:
2017年妈妈的时光机器三部
讲述了妈妈,梦想与爱
2018年母情节讲述了《我的家,在远方》:
我没有离开家,我只是把家带去了远方
2020年《云水有相逢》
(里面还有油烟情书的彩蛋)
2021年2月:《灶王爷的脑洞发明》
3月:《重构厨房想象》:
重构了新厨房的想象可能
4月:《一平米,大有乾坤》
从3月《重构厨房想象》开始,
我们会发现,
三月开始的方太
开始变得不是过去我们熟悉的那个方太:
下厨的人,可以不在厨房
拿手的菜,可以和万家共享
听你点菜,你说,它做
不会做饭,照样做一桌好菜
多一个人下厨,收获多一倍快乐
有你想要的,也给你意想不到的
所得,净如山泉
所触,皆是自然
你的厨房,不只是一间厨房
因为下厨的乐趣,多了不止一种
厨房,能有什么不一样?
你可以尽情想象
创新科技,重构厨房想象
抛开了宏大叙事,围绕产品核心展开。
叙事主角也不只是单从妈妈方面叙述,
变成了一人,两人,朋友之间。
场景第一次出现社交、公共等场所,
打破了过去围绕家展开的单一画面。
从这次的改动中我们可以看到方太的思考:
创新科技,重构厨房想象
只是没想到,
这改动还有后续
一样的东方美学,不一样的叙事场景
这哪是重构厨房想象
这分明是重构厨房广告拍摄新角度的想象
《一平米,大有乾坤》也可以改个名字
《方太厨房,大有乾坤》
为小米改logo的原研哉直呼内行
宇宙的尽头是铁岭,方太的尽头是没有尽头。
方太凭着一己之力,向我们讲述:
即使在厨房也可以很有诗意
烹饪本身确实是一件很有意义的事情
谢谢方太把烹饪的乐趣以诗的方式讲了出来
写到这里,官官也准备关掉电脑
去厨房做点东西吃一吃了
大晚上看这玩意儿也太馋了
顺便做一碗紫菜汤
毕竟,这几天霓虹国的迷幻操作
可能让我们在以后连紫菜汤都没得喝了
每天一个品牌小故事,解锁营销密码
这里是有温度的营销品牌官。
每天十点,官官与你相约。
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