方太:“一平米的乾坤”,绝了!

营销品牌官 营销品牌官

3年前

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【摘要】:宇宙的尽头是铁岭,方太的尽头是没有尽头。

哈喽!读者老师们,晚上好啊。

本来以为2020已经很魔幻了

没想到啊没想到,方太也可以这么魔幻

为此我不禁发出灵魂N问:

 

方太又又又又出广告了??

上个月月底不是才出了一个?

不是才说完方太换风格了?

怎么这次又换了?

 

要命的是!

这次的文案也太!顶!了!吧!

在唠嗑之前,让我们先来看:

 视频文案:

做饭的乐趣

就从系上围裙那一刻开始

我们走进厨房

成为搏击的拳手,你来我往

猎捕凶悍的猛兽

和尖锐爪牙来一场缠斗

星海茫茫,我们升起火箭

不去东西南北,直抵银河,乘风向上

在烟与火中,我们扬起手臂

从深海,掀起一阵浪涌

翻动手掌,点燃一座火山

鼓动热风,让熔岩流淌,重塑大陆的形状

30 分钟,越过春夏秋冬

我们经历丛林的冒险,看过烟火的夏夜

横跨广袤草原,到达云海的边界

一顿饭的功夫,我们走过人生百种

掌握时间,不错过每个瞬间

加冕为王,让自己的国度闪闪发光

举手之间,预见未来的风向

世界很大,时空很远

一切,就在一平米之间


一平米,大有乾坤

方太集成烹饪中心

 

回归到现实,面对着方太眼里的厨房

不禁发问:

 

一平米的厨房有什么?

答:有拳手,有猛兽,有火箭,有深海,有草原

一顿饭的功夫:

一年四季,春夏秋冬

广袤草原,无敌宇宙

 

能整合的全都整合上去了

这场景

这画面

这气场

这不是烹饪

这是生活百味

 

把文案写成诗的我见过,见过的还很多

把厨房烹饪写成诗的,还是第一次看见

于是联系自己想了想

做完饭之后,官官眼里的厨房:

垃圾,垃圾,还有垃圾

是我粗俗了......

 

也让我不得不怀疑

方太是个披着卖厨具外壳的吟游诗人吧?!

太会了太会了

这文案看的也太诱人了

或许这就是有了方太之后在厨房的快乐。

大家一起夸才快乐系列

 

这不是第一次方太写诗,

但围绕文案而文案的这是第一次

过去的方太是一个爱讲故事的方太

从油烟情书,到妈妈的时光机器

方太一直在向我们传递:因爱而伟大

方太这支油烟情书或许向我们诠释了最好的爱情的模样

 

因着这个视频的出世,

方太从此向我们展示了一场爱与美的方太宇宙:

 

2017年妈妈的时光机器三部

讲述了妈妈,梦想与爱

2018年母情节讲述了《我的家,在远方》:

我没有离开家,我只是把家带去了远方

2020年《云水有相逢》

(里面还有油烟情书的彩蛋)

2021年2月:《灶王爷的脑洞发明》

3月:《重构厨房想象》:

重构了新厨房的想象可能

4月:《一平米,大有乾坤》

 

从3月《重构厨房想象》开始,

我们会发现,

 

三月开始的方太

开始变得不是过去我们熟悉的那个方太:

 

下厨的人,可以不在厨房

拿手的菜,可以和万家共享

听你点菜,你说,它做

 

不会做饭,照样做一桌好菜

多一个人下厨,收获多一倍快乐

有你想要的,也给你意想不到的

 

所得,净如山泉

所触,皆是自然

你的厨房,不只是一间厨房

因为下厨的乐趣,多了不止一种

 

厨房,能有什么不一样?

你可以尽情想象

创新科技,重构厨房想象

 

抛开了宏大叙事,围绕产品核心展开。

叙事主角也不只是单从妈妈方面叙述,

变成了一人,两人,朋友之间。

场景第一次出现社交、公共等场所,

打破了过去围绕家展开的单一画面。

 

从这次的改动中我们可以看到方太的思考:

创新科技,重构厨房想象

只是没想到,

这改动还有后续

一样的东方美学,不一样的叙事场景

 

这哪是重构厨房想象

这分明是重构厨房广告拍摄新角度的想象

《一平米,大有乾坤》也可以改个名字

《方太厨房,大有乾坤》

为小米改logo的原研哉直呼内行

 

宇宙的尽头是铁岭,方太的尽头是没有尽头。

方太凭着一己之力,向我们讲述:

即使在厨房也可以很有诗意

烹饪本身确实是一件很有意义的事情

谢谢方太把烹饪的乐趣以诗的方式讲了出来

 

写到这里,官官也准备关掉电脑

去厨房做点东西吃一吃了

大晚上看这玩意儿也太馋了

顺便做一碗紫菜汤

 

毕竟,这几天霓虹国的迷幻操作

可能让我们在以后连紫菜汤都没得喝了

每天一个品牌小故事,解锁营销密码

这里是有温度的营销品牌官。

每天十点,官官与你相约。

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