内外，请了个五毒俱全的KOL

内外翻车了

就是那个

写出

“No Body Is NoBody”

的女性内衣品牌

这两年太多人夸过内外了

我也不例外

把它写进了

2020「年度」十大广告片|Social年度榜单

确实

内外是踩在“她经济”这股风上起来的

但“不被定义”“拒绝Body Shame”等话术

很多品牌都在讲

只有内外是里面让人观感最舒服的一个

也是最成功的一个

但这样一个将女性体验

女性价值观刻入基因的品牌

却因为一个女性KOL翻车了

3月31日

内外发布官方微博

官宣四位KOL成为内外运动内衣的伙伴

这本来是一件

激不起什么水花的常规操作

怎奈KOL和明星代言一样

不太靠谱了

次日

自带显微镜和数据库的网友

直接挖出来

内外此次合作的KOL中

有一位叫“你好＿竹子”的

称得上是劣迹斑斑  

不仅公开发表过

支持代孕的言论

大致意思为

“女人挣钱才是王道，攒钱去代孕”

 

疫情期间

看到英国人民“水深火热”的生活

在心里说了“无数声道歉”

并对“病毒不一定来自中国”的评论

表示“有证据再这样说好吗”

好家伙

就差没把“wh肺炎”挂在嘴上了

 

此外

她还曾在古早时期

发表过精日言论

“领土纷争从不存在对错”

“日本是个很伟大的民族”

在这里我稍微杠精一下

“日本是个国家”

“日本人的主体民族是大和民族”

 

真的

很少见过这么五毒俱全的KOL了

支持代孕 + 精日

+ “代表”中国人民谢罪

整一个“郑爽+阿丘+罗永浩”集合体

内外可能自己也没有想到

能在万千KOL中挑中这么一朵奇葩

但内外反过来让我没想到的是

在这位KOL被群众深扒之后

内外做的第一件事不是删自己的稿

而是删评论

真就应了粉丝的话

“一边营销为女性发声”

“一边捂女生的嘴”

 

这还不算完

随着事情发酵

不少女性博主开始入场

带上了 #内外NEIWAI翻车# 话题

对此事展开了讨论

而内外的应对方式是

“成为其粉丝才可评论”

直到4月4日

网友才通过咨询淘宝客服得知

“品牌已中止与该位KOL的合作”

该条微博也被内外设为自己可见

至此

事情告一段落

 

从这件事不难看出

品牌找代言越来越难了

明星影响力大

但也贵，翻车后负面效果大

KOL便宜且号召力强

但可控性更差

毕竟明星有着专业团队

按照预先的人设

严格规范他们的一举一动

并且有着黏度高、组织能力强的粉丝为其控评

但很多KOL都是素人出身

品牌很难去比较全面的了解KOL

但凡有一点黑历史

都可能变成品牌的黑点

比如内外请的这位

又比如“回形针”等

 

其次

内外的公关水平明显没有跟上营销水平

硬生生把一件不算重要的事

变成了一次危机

就像是随手挤了个痘痘

结果因为手不干净

导致伤口感染最终只能截肢

希望被寄予厚望的内外能够明白

品牌与消费者的关系

绝不是

“你以为我刀枪不入”

“我以为你百毒不侵”