雇水军“控评”，得物APP这波“国产炒鞋”危机公关负分……

过了一个清明假期，李宁球鞋遭热炒，火了。

此事的“主角”之一，得物做了回应，大叔做个点评。

其实“炒鞋”早就不是什么热词，这次的焦点是“国产球鞋”。

毕竟，前段时间，因为新疆棉花事件，全网都在抵制耐克、阿迪等洋品牌，国产运动品牌迎来了一个巨大的机会，也让鞋贩子和平台看到了“炒”的机会。

很多人可能看到了新华社和央视的评论，但大部分估计是懵逼的，自媒体更是抄来抄去，你根本搞不清楚：

过了一个节，李宁为何又“火”了？

大叔找了半天，才找到信源。

4月3日，中国证券报发了一篇微信文章，题目为《暴涨31倍，李宁球鞋遭热炒！耐克阿迪自爆，炒鞋大军转战国货，有人几天赚一辆车》，目前，网上所有的文章和评论，也都基本来自这篇文章。

大叔认为，此事火爆的原因就是三个字：

1、势。新疆棉花事件后，国产球鞋成为热词。

 

2、事。炒鞋本身也是一个热词，尤其是“暴涨31倍”数据，很吓人。

 

3、时。清明节假期，没什么新闻热点，媒体处于缺新闻状态，尤其是新闻评论员，刚在节前集中批评完椰树，档期比较空。

 

一篇文章再次揭开炒鞋这个行业的暴利，“炒鞋”的平台首当其冲，成为被媒体和网友问责的对象。中国证券报报道的截屏和故事，也都来自“得物”APP。

作为这个垂直行业的第一，“得物”APP终于在“硬抗”了两天之后，在今天上午9点16分，公开回应，全文如下：

 

这个危机公关的声明，写得还挺“用心”的，大叔简单做个拆解：

1、标题里提到“个别鞋款”，这就是大叔经常说的，危机公关声明，要先定性，这是个什么性质的事件呢？“个别”就是通过定量来定性，个别，不多，很少，不是普遍。

 

2、“平台不参与定价”，撇清关系，也是惯用手段。

 

3、“下架”和“封禁”，这是平台的行动，通过行动来处理问题，以展示对问题的重视，也是常规手段。

 

4、“倡导理性消费”，“潮流文化健康发展”，对问题做了定性，又撇清了关系，还进行了处理，最后再传达一下价值观，最后附上一个列表，很标准的声明模板，符合大叔说的：有态度，有行动。

 

你以为大叔的点评结束了？

其实下面才是本文的重点。

在媒体一边倒批评的情况下，这样一封声明发出来呢，对于甲方来说，一定是有网友能够帮自己说说话，尤其是顺着声明里的一些逻辑做一点延展，所谓饭圈的“控评”。

我们来看看“得物”APP 是怎么做“控评”的。

截至4月6日15点30分，得物的这条微博下面有568条留言，其中，点赞最热的前4位微博留言，全是一边倒地支持得物，具体如下：

@过去式清风：平台又有什么错呢，不过是封了个别乱出价的卖家

@精彩世界不简单：昨天我看已经封了几个号了，你们出手还算快

@埃菲尔的暗恋：课代表一句话：得物就是个平台，出价的是卖家，平台已经处理了违规卖家

@谁还不爱养乐多呢：个别卖家行为，上纲上线到品牌或者平台，duck不必

到底这几位“热心”网友是何方人物？大叔点开4个人的微博，稍微看了看。

不看不知道，一看吓一跳。

先是点开4位博主的头像，关注和粉丝的比例都接近1比1，其中，有两位竟然是一个学校的：

进入4位博主的微博，大叔发现一个共同之处，就是这几个号时不时就会发一个带有#实时号测试#微博话题的内容。

再往下看，狐狸“尾巴“终于露了出来，在几乎同一时段，4位微博博主竟然发了一模一样的微博内容和话题，具体参加红色框的内容：

这……这不就是传说中的“水军号”嘛……

得物怎么能用“水军号”来做核心位置的控评呢……被拆穿的成本很低啊……

大叔还无法判断，这个“昏招”，到底是因为：

甲方真的不懂，还是被乙方坑了，还是甲方太抠门了，舍不得请几个明码标价的大V，还是甲方和乙方一起“合谋”，糊弄给老板和媒体看呢……

单从这一个细节来看，声明写得再好，又有啥用呢……

大叔给“得物”APP这波危机公关，打负分！