一周广告资讯|椰树再被立案调查；奥美连续第六年获选为 Gartner 全球营销代理商领导者

一、奥美连续第六年获选为 Gartner 全球营销代理商领导者

奥美连续第六年在高德纳（Gartner）咨询公司发布的《魔力象限：全球营销代理商》报告中被评为领导者。作为世界领先的研究与咨询公司，高德纳根据 15 项标准，评估供应商的愿景完整性和执行能力。

奥美在创意方面的全球声誉、基础化技术运用方法及差异化和策略转型的能力，使其为客户带来良好的品牌效果。近年来，奥美同时增强了在数字商务领域的实力——包括全渠道顾客体验、DTC、社交和品牌商务体验，以及帮助客户在第三方市场平台上运作的能力。（来源：奥美）

狂人点评:被高德纳咨询公司评定的领导者，不仅在所有营销能力方面拥有专才，而且在全球范围内有卓越的执行能力。除此外，在数字营销中也应有突出表现。奥美所获得的殊荣是对他们所说"我们是一个以创意驱动变革的网络，在复杂且高度互联的世界里让品牌更有意义。"最好的证明。这份荣誉的自豪感，不仅萦绕在每个奥美人心中，也将传递给每个合作的品牌方。

二、DDB中国推出FTW品牌，发力游戏和电竞领域营销

DDB中国集团宣布正式在中国发布DDB FTW品牌。FTW是 For The Win 的首字母缩写, 电竞游戏中的网络流行语。

DDB FTW于2020年10月率先在布拉格发布，11月，DDB集团宣布将为FTW拓展布拉格以外的市场；而今年三月，FTW在中国的率先上线，显然展示了DDB对于中国游戏和电竞市场的重视。此举意味着这一世界上首个专注于电竞和游戏领域营销的代理商网络，正式拓展到中国市场，为中国客户探索更多在游戏和电竞领域高效触达消费者的创意营销方式。

狂人点评：疫情的侵袭，让各大品牌的宏观趋势都在加速。DDB愿成为第一个专注于帮助客户品牌进入游戏和电竞品类这一虚拟疆域的全球代理商网络，正是察觉到了其市场潜力无限。FTW的诞生，小编也看到了DDB作为广告营销巨头，为电竞、游戏和品牌牵头的美好光景。

三、HM再次声明但并未道歉

3月31日，H&M在一份声明中表示，公司对中国市场的长期承诺“依然坚定”，公司希望做“负责任的采购者，不论在中国还是世界其他地方”。

狂人点评：HM在这份声明中一没有提到新疆，二没有摆出道歉的态度，就妄想挽回中国消费者，未免过于天真，这只会让中国消费者更加愤怒。希望HM等品牌能明白我国消费者坚决的态度，现在想要回旋难上加难，再"真诚"的二流公关文也只是套路，用套路又怎能打动中国消费者呢？

四、小米200W换新LOGO引发热议

3月30日,在小米春季新品发布会的第二场,雷军宣布了一个重磅消息:小米换了新LOGO并正式启用,新LOGO从原来的方形变成椭圆形,由国际著名设计师原研哉设计。原研哉为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。

雷军表示，新logo不只是外型的改变，更是内在精神的升级。但网友纷纷质疑，“雷总,你被骗了”、“三分靠设计,七分靠解释”、“设计的真好,跟没设计一样”，更有网友打开小米官网，发现其根本没有更换Logo图片，只是在原有的logo上加了一行代码，使原本的矩形变成圆角。广告圈内不少自媒体纷纷发文，调侃这logo设计是小米的营销手段，找大师设计提升品牌level，用200万改logo使破圈规模达到1亿以上。

狂人点评：小米春季新品发布会，公布了不少新品，但其都比不上网友关注新logo带来的热度。淘宝、京东、百度等都曾换过变化不大的logo，但也未引起如此热度。大师自带的流量引爆了对新logo的吐槽，不同圈层的网友下场发言让助力热度攀升。一次热门营销事件就此产生。logo表面的小改动，背后设计思路实则不简单。小编认为，新logo升华了小米的企业理念，也意外地收割了一大波曝光量，用200万收获如此的传播声量，值！

五、椰树涉嫌违法广告被立案调查

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

而因椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

但目前，该涉事广告仍未撤下，还在其官方微博置顶发布。

狂人点评：自从椰树换了"新包装"，此后拿起椰树椰汁小编都需要莫大的勇气。以前的土味包装能让人习惯，但是擦边色情的土味无法让人容忍！椰树在招聘广告中变本加厉地沿用新包装风格。当下各大品牌都在追求年轻化打法，椰树竟把"色情"印入企业文化，明目张胆地在法律边缘试探。愿椰树尽快整治，找准自己的品牌定位！