椰树椰汁新包装又被嘲！果然挤挤还是有的？

作者 | 杨阳    来源 | 顶尖广告

 

在换包装这件事上，椰树椰汁的宗旨是“大改伤身，小改怡情”，所以时不时被嘲换了个寂寞。最近又被爆出换装谣言，这次好像是真的。

远远一看觉得挺正常的，蒙德里安的色彩、招摇的大字报。好像换了又好像没换，但事实证明我还是太年轻，接着看发现又被椰树骚到了！

图源：小红书网友

 原来在椰树椰汁的新包装下方，愣是挤出了一块mini的广告位，留给自家的矿泉水打广告，一眼看过去以为摆了根蜡烛。

图源：小红书网友

这也太挤了吧，椰树打广告打得真是抠！

差点以为下半身是网友p上去的，总之包装信息量好大，感觉碎嘴子老板很多话想跟我们说。

谁看了不服：椰树椰汁不愧是你，还得是你，居然在包装上打小广告。

图源：小红书网友评论

亮点还有文案，这“报喜”是不是有点小题大做，简历不够、吹牛来凑？

图源：小红书网友

 估计椰树之前被央媒点名整怕了，担心背上虚假宣传的罪名，在底边捎上一句温馨提示“此广告与内容物无关”，真是严谨又可爱。

图源：小红书网友

这植入的画风像极了羊了个羊的操作。要喝“椰了个椰”，麻烦先看几秒的小广告。

传下去，椰树椰汁打广告，挤挤还是有的。

还是鲁迅说得对——“时间就像是海绵，挤一挤就有了”。只不过别人是做时间管理达人，椰树是做广告空间管理达人。只不过自己省了广告费，但消费者看得费眼睛。

既然说到了椰树椰汁的包装，就不得不顺便调戏下椰树其它包装。

先看这次的配角椰树长寿泉矿泉水，且不说“国宝”名字很让人浮想联翩，注册的商标设计造型也很野，像极了plus版胶水。

图源：微博网友评论截图

还有被人吐槽的 “胸模瓶” ，椰树直接把瓶子做成胸部造型，上手之前感觉都要敲电子木鱼积攒功德，不然水都不能好好喝了。

图源：小红书网友

你一定不知道椰树还卖菊花茶、凉茶吧，一样是大大的简单粗暴，十分有辨识度。

图源：小红书网友

上镜最多的还是徐冬冬包装款，堪比长篇小说的文案，高饱和度的黑红黄蓝颜色，还有美女徐冬冬撑着，认准这个正版。

图源：微博网友

看了这么多，椰树椰汁的设计灵感到底来自哪里？江湖流传着两种说法：

职场版本：老板喜欢就好。

营销鬼才总是相似的，卫龙用excel设计电商页面，椰树的包装是“头号美工”老板亲自操刀，用word做出来的。

所以建议这一对原地结婚，组合起来就能把生活过成段子：你们伤害了word还excel而过…

不正经版本：警戒带。

有人曾怀疑椰树设计来源就是警示带，自带前方高能的BGM，一旦代入这个设定就出不来了

图源：小红书网友

正如有人说的，如果知道新包装是出自椰树之手，那就没事了。因为除了包装，椰树一直走在放飞自我的路上。

椰树的招聘广告，同样走话痨路线，见缝插针地装卖点，一个都不舍得落下。

左侧明码标价晒月薪，右侧画晋升大饼，顶部秀企业实力，底部标联系方式，中间再把美女一放： 360度无死角宣传，让你无法拒绝。

图源：椰树官微

说到中间的美女，就不能再讲讲代言人，一个给椰树贡献“从小喝到大”广告语的神秘女子。

你可以不知道她的名字，但一定看过她的S形反手拿椰汁造型。如果给椰树升华一下，这个姿势就是视觉锤了。 

年少不懂椰树，如今方知这是cos安格尔的作品《泉》，一个手举水罐的裸体少女，优雅地站在泉水边。

图源：小红书网友

放着对比一下，不能说一模一样只能说十分相似，只不过徐冬冬加了前凸后翘的特效。

果然大部分的时候，艺术来源于生活；但有时候，艺术还来源于艺术，敢情椰树一直在用最接地气的语言，科普着最晦涩的名画。

哪怕是品牌联名，椰树椰汁也要本色演出，把队友带坏黑化到底。

椰树34年来的第一次联名的机会，给了瑞幸，但恕我直言瑞幸是吃亏的。

因为设计终究是椰树占了上风，最大程度保留了椰风，撞色撞得乱七八糟。

图源：小红书网友

说好是联名，却不知道究竟是瑞幸蹭了椰树，还是椰树蹭了瑞幸。当时多少人喝椰云拿铁，是为了冲那土味的袋子。

好笑的还有我以为椰树只是没设计师，原来椰树还缺翻译，有人扒到椰树的官网，比直播还上头。

一句“插件不受支持”的提示，让我怀疑有什么是我们消费者不配看的吗？

图源：椰树椰汁英文官网截图

再仔细一看，翻译还出现了各种bug。最要命的是连品牌名都写错。一开始翻译椰树集团还是Coconut Palm Group，但看着看着发现后面变成了 Cocoanut Palm Group。

图源：椰树椰汁英文官网截图

争议最大的还是 椰树的首次直播 ，找来四位身材火辣的主播，她们穿着紧身衣、黑短裤和透明高跟鞋，手握椰树产品舞动身姿。

图源：小红书

当四位女主播同框，清一色的“大胸+大长腿”，椰树直播因被举报信号屡次被掐断，于是大胸成了原罪。

但好在不少把椰树从小喝到大的消费者，一直力挺椰树。 

事实证明椰树营销再野，还是有消费者买单的。至于为什么，也不是没人一本正经地解释过。

有人做了个比喻，椰树就像是经常抽烟、喝酒，屡教不改的老油条，但同时又是一个成绩优异的优等生。

我觉得非常生动，说的就是一个有实力（人家可是蒙德里安、安格尔、牛皮癣广告的集大成者）但时不时想走“曲线”的品牌，不排除有时候是揣着明白装糊涂，在雷点边缘反复试探。

图源：小红书网友

营销虽有争议，产品也确实能打，“椰树=椰汁”的认知已经钉入消费者心智中，对于大家来说可能“好喝就完事了”。