小米全新品牌视觉由原研哉操刀，网友：就这？

昨天，小米以“新十年新形象”为契机，发布了小米全新品牌视觉。号称新标识不只是外型的改变，更是内在精神的升级。

新的品牌视觉由原研哉操作，以“Alive”这一设计概念，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。

据说，为了理想效果，原研哉煞费苦心，与各方碰撞交流，花了三年时间才最终决定。

话虽如此，但是从视觉层面上来看，仅仅是把之前的棱角彻底磨圆，在正方形和正圆之间取了一个中间值。

这把不少网友看懵了，心想号称国际设计大师的原研哉就这水平？雷总是不是被骗了？

现在网上争议不断，各种评论层出不穷。

甚至有技术宅发现，小米官网换新logo的方式并不是更改图片，而是在原有logo上加了一行代码：“border-radius: 19px;”

可事实上这背后有一套极其严密的思考和阐释。

据原研哉自己说：“科技越是进化，就越接近生命的形态，因此，人类和科技是不断接近的。”

基于这样的理解，原研哉提出了“Alive”（生命设计感）这一设计理念，以回应小米以内在精神为驱动力的企业理念。

而为了达到最终的理想效果，原研哉引出了一个数学公式。

通过n的变化，可以得到各种美丽的形状。最终经过对比选择了n=3时的内切圆形。

而除了新LOGO的外轮廓之外，原研哉对小米新LOGO中的文字曲度也进行了验证，并从中找到与外轮廓相匹配的文字形状。

与此同时，基于匹配外形轮廓，原研哉还对xiaomi字母logo做了优化，但他建议品牌形象只用品牌标识，更高精密度的产品，用字母logo效果更好。

而对于品牌色，原研哉在保留小米橙色的品牌颜色外，融入了黑色和银色作为辅助色。

应用效果：

小米品牌视觉原研哉解读

看起来如此普通的视觉系统，经过一通解释似乎也像这么回事了。

广百观点：

1、不要把目光只聚焦在logo上，logo只是一个展现结果，品牌升级是一个系统的工程。

2、品牌升级重点在升级，而不是颠覆，如何在原有的品牌内涵上做增量才是正确的做法。

你们觉得呢？