研究了上千个案例，才发现LOGO升级就这么几个套路！

品牌更新迭代每个公司都会做，就好比设计团队每年都会做设计规范一样，随着时代的变化，人们需求的变革，国外的facebook以及支付宝都变更了新的品牌。品牌升级的背后除了商业模式的变革，也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

 1.化繁为简 

化繁为简是今年很多品牌设计的一个重要趋势， 英特尔在几个月前更新了他们的品牌标志，新的LOGO没有了外面的椭圆圆形，只保留了「intel」几个英文字母。

回顾intel的整个品牌设计历史，都遵循着化繁为简的原则，在保留核心识别元素，包括正方形的「i」的情况下尽量简化和使用现代化的图形，打造出更具未来潮流的全新品牌，同时也进行着传承。

曾经以优雅不可侵犯的英国老牌绅士品牌也脱胎换骨，以非常现代化时尚小伙的造型出现。图形部分也由经典的格子转变为Burberry创始人的名字Thomas Burberry 首字母「TB」。

今年它们则发起标志户外景观打造，在杜拜的沙漠TB变成了一个独特的画板，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了视觉化的呈现，把TB的视觉符号变成了潮流元素。

今年清一色的奢侈品牌的几乎都把品牌从繁杂的图形图案，演变成了一个简单的时尚字母。所以如果你们公司今年品牌做升级，化繁为简是一个非常值得关注的趋势。

2.扁平化极简设计 

可以说把LOGO品牌由带质感的改为扁平化，几乎是这些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些颜色特征，或者图形特征，去掉阴影和质感。比如Youtube去掉了质感，保留了图形的字体感觉以及红色。Google保留了品牌色。

简单的品牌设计是长期趋势，如果只看LOGO，似乎是很小的变化，越是大公司， 对变更越谨慎，但是从拟物向扁平过度，同时简化了图形，也是处于降低品牌风险的最安全的考虑。比如星巴克从繁琐到简单，去掉拟物保留窗户的设计都是如此。

为什么极简设计慢慢成为一种趋势，品牌的推广升级其实就是品牌信息传递。之前我们的传递方式，大多数都是停留在产品或者商店里， 消费者都是通过这样的方式了解产品。

但是今天是一个5G时代，我们有各种各样的传播渠道，广告，facebook，ins，微信，抖音等等，创造了一种新的传播文化，因此越来越多的品牌开始追求品牌的扩展性以及灵活性，所以也越来越倾向于简约的设计。

3.不止是品牌更是系统设计升级 

以往的品牌升级，可能只是更新一个LOGO即可，但是今天不一样，我们需要更新的是一整套系统，包括插画，色彩，图形，照片甚至是图标。我们必须从线上到线下的触点都考虑全面。

品牌的色彩，图标都是在品牌升级里面非常重要的点。

不同的子品牌展示形式是如何的，色彩如何运用？

包括图标的风格，色彩都是必须建立在品牌系统。

还包括声音系统，视觉系统都在品牌设计的环节，可以说谷歌已经将品牌系统化了，从图标， 颜色，插画系统，声音，视觉系统，交互系统， 网格系统，可以说已经是超出了品牌设计的范围，包括线下的UI系统也都是如此。

奥迪的品牌系统，除了定义品牌的运用场景，还列出了图片该是什么色调。

除了照片风格以外，对于奥迪的插画该什么风格，也详细的进行了定义。今天的一个品牌升级，远远不在是之前的换一个颜色，LOGO改变下，而是从系统各个维度进行升级。

对于UI的布局，图标的设计，交互的设计，奥迪也给出了非常系统的解决方案。

对于户外广告媒体风格的定义，也有着明确的要求和设计调性的原则。

所以，如果说之前的品牌升级，是更换一个LOGO标志即可，那么今天的品牌升级，很大层面上是整个体验的升级，需要设计师站在战略的高度，未来站在商业的高度去重新审视整个品牌设计，和以往我们对于品牌的理解大不一样，当然，品牌升级可以说的远不止今天说的这些，有兴趣，大家可以底下留言互动，我之后再和大家多聊聊品牌升级的内容。