贵州茅台要换新LOGO？

图片来源：贵州茅台酒、网络

今天一早，有粉丝在后台发信息来说：

茅台换新LOGO了？？？

众所周知，贵州茅台的LOGO是这款“红+蓝”配色设计，是品牌经营已久的重要标志。

这么经典的形象，贵州茅台这就要换掉？而从粉丝曝光的图来看，“新”LOGO长这样。

额...这风格的转变，不是一般的大啊！一起来看看，究竟是咋回事？

#01贵州茅台酒换新LOGO？大乌龙！

就在前几天，贵州茅台集团召开2022年战略研讨会。

其中，在现场就出现了前面提到的新LOGO形象。

小编顺势查阅了一下资料，其实——

这是贵州茅台的会议LOGO

原来是虚惊一场！

而贵州茅台这次发布的新LOGO，设计风格可以说是突破原本的旧形象。据介绍，会议新LOGO是以 中国古代酒器“觚” 为灵感设计。

并融入了汉字“美”，通过简洁的线条将两个元素融合，形成一个图形符号，表达茅台对美酒、美食、美生活的追求。

看得出，会议新LOGO是想通过简洁的设计来表达美好寓意，而整体来看也有 传统纹样图案的影子 。

（左为贵州茅台集团会议LOGO，右为网络中国传统纹样图案素材）

会议LOGO也和贵州茅台集团LOGO并排以实物的形式出现，两者的风格对比非常明显。

而对于这个新设计，很多人也以为是茅台要换LOGO了，纷纷不买账， 觉得太小家子气 。

也有表示好在虚惊一场的朋友，也提出茅台可以以此为警惕，不要轻易在LOGO上做改变的建议。

品牌想要跟随现代审美潮流去做出改变的野心，多多少少都会有的。所以贵州茅台这次推出一个具现代美感的LOGO设计，也算是一次“试水”，只不过大众的接受度不太理想。

而顺势回顾一下 贵州茅台酒的商标历史 ，设计风格都是复古风的形式，但现在看来一点也不过时。

#02贵州茅台酒商标历程

1951年，地方国营茅台酒厂依法申请注册茅台酒 "工农牌"商标 。图案主要是以工农携手的图案为主搭配两旁的麦穗元素，而“贵州茅台酒”五个大字进行了设计，并且底部标有“贵州省地方国营仁怀酒厂出品 ”字样。

接着在1953年，就出现了我们熟悉的 “五星”标志。 图案由金色麦穗、齿轮和红色五星组成，暗示茅台酒是新中国工农联盟的结晶。

到了1958年，为了更好地弘扬中国传统文化，贵州茅台酒设计了一款 “飞天”商标 。以 中国敦煌壁画飞天中的“仙女献酒”图案 为主要元素设计，呈现中华传统美感。

也就是现在我们常见的贵州茅台“飞天”酒，都是采用这个标志。

到了1969年，茅台酒"飞天牌"商标改为 "葵花牌" 。

一直到1973年，茅台酒"葵花牌"开始转回"飞天牌"。而目前市面上葵花标茅台非常稀有，据称单瓶曾卖到将近38万元。

而在今年2月份，有网友发现中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，不过目前正在申请当中。

所以“葵花标”有望回归？最终消息只能等官方宣布了。

最后，当然是茅台发展史上不可忽略的重要商标之一，就是这个代表着 集团形象的红蓝圆形标志 。融合了五星、集团英文首字母“M”、雄鹰、海洋等元素。

再回看最近新推出的会议LOGO，这下不难理解大众为啥这么“抗拒”了。毕竟贵州茅台酒作为国内具有一定历史的品牌，其经典的形象已经深深刻在了大众的记忆里。 并且复古的LOGO设计，也符合茅台经典老品牌的气质。

所以说，贵州茅台酒本身的存在就是一种价值的象征，如果跟随潮流去推出新设计，力度把握不好恐怕反而会弄巧成拙，真心希望品牌往后需要改变形象时，一定要三思！