星巴克的樱花杯，来了！

有人说判断春天是否到来

就看樱花何时盛开

前几天南京鸡鸣寺的“消息树”

与武大的早樱都开了花

樱花一定会盛开

星巴克的樱花杯也一定会到来

「马克杯」

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「随行杯」

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「猫爪杯」

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「金属杯」

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「春日OOTD」

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很多人关注星巴克的杯子，是从去年的猫爪杯开始。

彻夜排队、打架哄抢、热度居高不下......原价199元的杯子，一度被黄牛炒到1999元的天价。

其实，星巴克卖杯子已有20多年的历史。

从1997年起，星巴克每年会在11月推出圣诞节限定的红色纸杯； 从最开始的节日借势，到后来成为美国圣诞节的仪式感之一。为了沟通受众、建立品牌情感联结，星巴克“谋划”了20年。

作为全球最大的咖啡连锁店， 星巴克每年卖杯子挣的钱，据说比卖咖啡挣的还多。

「限定款纸杯」

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「限量瓶装星冰乐」

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「UGC纸杯」

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「城市限定」

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从纸杯上大作文章，到社交网络上玩出花样，再到马克杯、随行杯等限定联名......如果说咖啡是星巴克的灵魂，那么杯子则是星巴克的圣器。

如今越来越多的品牌绞尽脑汁地联名跨界出周边，很多只是盲目追求流量的昙花一现；星巴克的成功，绝不仅仅是因为一次猫爪杯的火爆、一季限定杯的大卖，更多的是多年品牌价值的累积与沉淀。

没有一个冬天不会过去，星巴克的樱花杯都来了，春天还会远吗？