一周广告资讯|货拉拉道歉：承认安全预警缺失；阿里大文娱公关总监张威意外身故

一、阿里大文娱公关总监张威意外身故

据南方都市报报道，阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故，追思活动已于年前从简举行。

2月22日晚曾有传闻称，张威从位于北京望京的阿里巴巴总部跳楼身亡，其家人表示“对不实言论极度痛心”，“我们惟愿他走得宁静平和。”

资料显示，张威于2015年1月入职阿里巴巴集团，2018年7月晋升总监，此后开始负责阿里大文娱公关事务。目前，阿里官方尚未对张威离世的消息公开做出回应。

狂人点评：健康和文娱，是阿里集团战略中的两个“H”：Healthy&Happy。大文娱艰辛探索的几年里，中高层始终都在动荡。在过去的5年里，阿里大文娱轮换了三任总裁、十位核心高管，更换了三次战略思路，不断试错，烧了上千亿。几乎战无不胜的阿里，在大文娱的事业上屡遭挫败。张威的离开或许会让本就摇摇欲坠的阿里大文娱雪上加霜。逝者已逝，拒绝谣言，生者如斯。

二、宏盟集团2020全年营收下滑12% 

近日，宏盟集团（Omnicom）正式发布四季度及全球业绩：2020年，集团整体营收下滑12%至132亿美元。其内生增长率全年同比下滑了11.1%。集团全年净利润录得3.97亿美元，同比上一年的13.39亿美元骤减了9.45亿美元。
从业务分类来看，广告营收同比下滑12.2%；公关营收下滑4.2%，而医疗健康传播则是所有类别中获得增长的，同比上升了3.3%。来自健康医疗、食品饮料、科技类的客户的营收没被疫情影响，而旅游、娱乐、石油和天然气领域的客户的支出受到的冲击最大。
虽然对未来的复苏充满信心，但宏盟集团的掌门人庄任也同时表示“2021年依旧存在着重大的挑战”。

狂人点评：受疫情影响，广告行业全球排名第二的宏盟集团营收成绩不太理想。尤其是其北美市场遭遇重挫。2021年伴随着全球疫情的有所好转，虽然经济复苏仍然存在着重大的挑战，但对于宏盟集团及其他广告公司来说，依然充满着星星点点的希望。

三、苏宁电竞抄袭京东海报，被京东爆锤！

2021LPL春季赛正在如火如荼地进行。在昨天的一场常规赛中，苏宁电竞（SN）对战京东电竞（JDG），这场 “电商大战”在开赛之前就营造出剑拔弩张的气氛。为了给自家的战队造势、助威，苏宁电竞官方微博发布了一张「开门大吉」宣传海报。海报采用插画的表现形式，用俯视角度，展现了苏宁易购商场场景。一条条广告条幅由上而下，非常有气势。其中 “新春战友商，牛年新气象” 的文案预示着当晚的比赛会呈现精彩对决。而画面下方这个小场景的设计，颇有趣味。一只小白狗（京东吉祥物）被苏宁狮子群围堵。但是就在海报发布没多久，一位名为 @GuangYuan-的插画师博主发现这张海报抄袭了其两年前的设计作品。最最尴尬的是，这是为京东设计的商业海报。面对原作者的指控，苏宁电竞俱乐部第一时间发出道歉公告，并表示在海报创作过程中未得到原作者授权的情况下「借鉴了」创意和构图。而当天比赛结果则是以京东战队2:0 获胜。

狂人点评：拿对家海报放自家海报，苏宁的这波操作前无古人后无来者。输了的不仅是比赛还有品牌的信誉度与名声。如今国内越发重视海报版权，抄袭行为无论是对个人还是品牌来说都是“自取灭亡”。而事件发生后，网友期待的是苏宁官方真诚地道歉，诚挚地改正。不是打着“借鉴”的旗号光明正大地“抄袭”，这样做无疑是触碰了法律的红线也失去了消费者。

四、货拉拉道歉：承认安全预警缺失

针对用户跳车事件，@货拉拉APP 在其官方微博发布关于用户跳车事件的致歉和整改公告。 公告中称，平台在三个层面存在明显问题：①安全预警缺失，2月8日平台才从警方得知此事，对此异常事件未能第一时间觉察；②产品安全功能不完善，在跟车订单的行程录音等问题上存在关键缺失；③跟进速度慢，对本在悲痛中的家属造成了进一步的困扰。货拉拉成立整改小组，倒查订单流程，推进整改。

狂人点评：资本驱动的货运行业在带来便捷的同时却仍存在着许多不可忽视的安全风险。一边是货拉拉耗费大量金钱力气告诉消费者的“便捷实惠”，一边是被企业置若罔闻的“安全可靠”。即使有滴滴的前车之鉴，货拉拉还是抱着侥幸心理继续行驶在一条危险的道路上。事件发生后低效拖沓的处理，没有真相的道歉和谅解，饶是最后向公众拿出一份满分的公关文本，也挽救不回年轻女孩的生命。货拉拉最该反思的是企业价值观，最该承担的是社会责任。

三、李诞带货内衣文案被指歧视女性，品牌方致歉！

24日，李诞在微博为Ubras品牌女性内衣带货，配文中“让女性轻松躺赢职场”的表述引发质疑：“女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场？”“明晃晃的歧视，还以为自己有趣”。甚至有网友认为该广告涉嫌违反广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

当晚，Ubras品牌在其官博发布致歉声明，称“由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。”并称其品牌致力于“让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”据南都记者查证发现，目前李诞微博页面已无该条推广。

狂人点评：从新年的b站遭抵制，再到茶颜悦色文案翻车，品牌屡屡在“女性议题”上碰壁。而女性消费者随着经济权利的增加，自身权利意识的觉醒，也越发重视品牌在广告营销过程中表现的“厌女倾向”。不能说此类品牌的出发点都是带着满满恶意的，但是品牌无论是选择代言人还是编写广告文案，都应该考虑在编码解码的过程中，受众可能会有的解读。尤其要学会站在女性消费者的角度考虑，注意营销的边界感和分寸感。