2020年广告营销行业的26个预测

2019年的广告营销行业过得一波三折，行业中出现了各种观点相互碰撞，而“品牌”与“效果”、KOL投放的相关命题被广泛讨论，各种风口消失之后，似乎企业开始回归品牌价值打造的原点。

2020年是5G商业化的第二年，也是互联网红利退潮的第二年，亦有美国大选、东京奥运会等重磅事件，那么2020年的广告营销行业会出现什么变化呢？ 有哪些趋势发生呢？

我们查阅了相关行业趋势报告，总结了关于2020年广告营销行业的26个趋势，供大家参考。

关于全球广告市场：

1、经济不确定性增加，而广告支出将继续保持增长，但只有数字和户外媒体会从中受益。全球电视广告将以每年5-6%的速度下滑，但价格依旧坚挺，户外媒体将是唯一实现有机增长的线性媒体。

2、搜索依旧是第一位的数字形式，在数字广告收入总额的占比达到47%（1440亿美元），这主要由于品牌将部分营销预算从实体零售分配到电子商务平台上的产品搜索。

3、不仅是中国，在西方市场中，头部APP（Snapchat、亚马逊、谷歌、Facebook等）都将构建一个完整消费生态系统，让消费者能够边聊、边看、边买，内容和销售在一个APP里完成闭环。

4、由于2020年美国大选，全球广告市场会出现更多的政治类广告，大选亦会减少医药、能源、金融等领域品牌广告的投放。

关于中国广告市场：

5、2020年，广告销售额将增长7.9%，接近6000亿元人民币，增长主要来源于数字广告支出预测，2020年数字广告销售额将增长14%，主要得益于有别于传统数字广告形式的产品页面（product listing）广告的兴起。

6、 生活圈媒体（楼宇电梯、交通出行、影院等）数字化进程加剧且渗透率不断提升，将持续吸引品牌广告主的投放。

7、中国市场中，消费品类广告主是主要预算增长来源，快消行业广告主预算有望持续流入电梯媒体。

8、2020年社交媒体将超越搜索引擎，成为广告主最忠实的投放渠道，而视频网站的广告投放也会较2019年有所增加。

9、社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，而视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

10、AI人工智能是广告主最关注的数字营销技术，其次是数据中台、营销自动化、数据收集技术。

11、不少线上网红品牌将“被迫”在2020年进入线下商业，以平衡短期转化营销和长期品牌建设。

关于可能的营销机会：

12、第一批90后步入30岁，95后成为消费的主力军，95后更追求个性和品牌价值主张的认同感。

13、电子竞技将成为主流文化现象/体育运动，赞助电子竞技、进行相关营销将成为品牌吸引潜在消费者的有效渠道。

14、音频广告可能会在2020年迎来爆发，播客将成为广告支出增长速度最快的渠道，营销人需要更专业地为品牌匹配新兴音频渠道。

15、由于东京奥运会的影响，体育营销将是2020年的一大看点，各个主流社媒平台都会借势体育内容，几乎一定会有体育新兴明星冒出，除了球类、田径等大众体育项目外，偏小众的体育项目可能会出现爆点。

16、5G在2020年小幅商用，5G更多地在推进技术变革，如广告效果监测、物联网广告等，对于C端用户而言，5G在2020年不会出现大变革，AR/VR营销可能会出现小爆款。

17、更多的品牌组建inhouse团队以提高营销效率，但inhouse团队无法代替外部广告公司，品牌依旧需要摸索在品牌营销商如何进行高效协作的解决方案。

关于KOL营销：

18、对于网红KOL营销而言，品牌将开始寻找正在有创作能力的网红合作，而不仅仅是看粉丝数量，根据调研显示，品牌认为网红与自身粉丝的互动频次作为投放考量更加重要。

19、短视频KOL掌握绝对话语权，短视频KOL也将成为品牌社媒营销的标配。

20、品牌主主要社交传播阵地是“双微一抖一红”，更倾向于中腰部KOL投放，部分垂直领域品牌长尾效应明显，KOL营销正在“下沉”。

21、两种KOL营销策略将会成为主流： 第一种是“KOL+KOC”模式； 第二种是“KOL+社群沉淀”模式。

22、直播带货越来越常规，全民带货的时代或将来临，除了美妆品类外，其他垂直品类也将出现“带货王”KOL。

23、随着明星投身短视频和直播，明星与网红的界限更加模糊，但在直播带货上，大多数明星并敌不过专业网红主播。

关于监管与危机：

24、裂变营销进一步被微信打击，效果广告随着平台红利的渐退而逐渐回落，企业营销开始回归品牌价值的打造。

25、内容风险继续受严格监管，对于互联网产品而言，用户隐私会成为一大监管重地，品牌需要严格把握内容方向、注重产品用户协议，以防被封杀封号。

26、公关危机依旧会频繁出现，品牌需要学会如何与大众进行真诚的沟通对话，如果技巧得当，即使是公关危机也可以转化为一场漂亮的社会化营销。

注： 不同报告样本差异，可能导致具体数据有误差； 以上预测事件仅供参考。

部分资料参考：

MAGNA盟诺《全球广告预测报告》2019.12；凯度《2020年媒介12大趋势与预测报告》；秒针《2020中国数字营销趋势报告》；微博易《2020年中腰部KOL营销发展报告》；《中金2020年营销展望：需求趋势向好 把握核心媒体价值》