营销案例一周 | 茶颜悦色道歉、支付宝甜文案…

NO.1 茶颜悦色：深夜发博道歉

品牌主：茶颜悦色

茶颜悦色就内容创作不当致歉，深夜连发两篇道歉声明：

点评：本想体现长沙特色方言“捡篓子”（意为“得便宜，意外收获”），但却没有把握好尺度冒犯到了部分消费者。对此，茶颜悦色发布长文，并进行了二次道歉。在我看来，茶颜悦色此次表现了高效的公关速度以及明确的整改态度，但是除了真诚道歉，更重要的是拿出实际行动，把握好创意的边界。

NO.2 《你好，李焕英》：台词催泪

再简单的文案也有打动人心的力量。（点击回顾《你好，李焕英》台词文案，很催泪！）

点评：这部根据贾玲亲身经历改编的电影，已经成为春节档的票房黑马。看完之后，我记住的不止是某个画面、场景，更多的是饱含感情的台词，例如“我的女儿健康快乐就好了”、“下辈子咱俩必须得做母女”等，结合故事情节，直接让观者产生共情勾起了自身回忆，催泪满分。

NO.3 支付宝：文案好撩！

品牌主：支付宝

单身的精选君为什么要打开……

点评：可以看到，支付宝此次以「在吗」作为话题开端，并通过情歌延伸出撩人文案，以此表达内心情愫。情人节期间，情歌和情话无疑是最热门的话题，而支付宝这一句句甜到齁的文案不仅蹭上了节日热点，更是成为了不少人表白文案的范本。可惜，我没有可以发送的对象~

NO.4 凯迪拉克：《剪刀手爱德华》

品牌主：凯迪拉克

造型还原＋场景重现，我差点就当真了：

点评：最近，凯迪拉克在2021超级碗上发布了一支致敬《剪刀手爱德华》的广告片，短片以剪刀手少年的成长烦恼切入，展现了驾驶辅助系统的优势。值得一提的是，“甜茶”提莫西·查拉梅扮演了爱德华之子，而薇诺娜·瑞德则回归扮演Kim Boggs，爷青回了！

NO.5 Dior：会动的“油画”

品牌主：Dior

摄影师：埃莉娜·凯奇切娃 (ELINA KECHICHEVA) 

什么，卡拉瓦乔的油画会动了？

点评：近期， Dior发布了2021年概念大片「阴影与光」，其灵感来自油画，并致敬了十六世纪意大利著名画家卡拉瓦乔。不难看出，大片的构图与阴影采用了卡拉瓦乔的手法，以明暗对比的不同光线，营造出一种神圣的氛围，而充满戏剧性的群体排列形式，则让大片恍若一副神秘的肖像绘画，文艺范十足，高级！