给我名字后面加个福字@微信官方 刷屏始末

从昨天晚上开始，你的微信朋友圈是不是又有人在@微信官方，要福？

具体情况如下图：

从2017年圣诞节，网友@微信官方 要圣诞帽，刷屏；再到2019年国庆节，网友@微信官方 要国旗，又刷屏；2021年春节，网友再次@微信官方 要福字贴，在小范围刷屏中。

这套刷屏的套路，每隔2年重现一次，还挺有趣的。

大叔作为@微信官方 这套刷屏套路的长期“跟踪者”，那就再聊聊。

让那些认为“刷屏是巧合、模式无法复制”的酸葡萄者们，再多吃一盘车厘子。

先说套路。

@微信官方 这个刷屏的套路，要成功，需要符合几个大前提：

1、借势。

这点大叔在自己的书《刷屏》里反复强调过了，借势营销永远比造势简单，要借就借大势，我们看到，之前的三次@微信官方 刷屏，都是借了大势，分别是：圣诞节、国庆节、春节。

2、炫耀感。

这也是大叔《刷屏》里特别强调的用户参与刷屏的动力。虽然还有一种说法叫做“社交货币”，但大叔认为，二者不能完全匹配，炫耀感的核心动力不是为了与别人社交，而是在社交媒体展示一个更加好、优秀、幽默、人无我有、人优我精的自己。

上面那三个节日分别对应了三个物品：圣诞帽、国旗和福字贴，你看：

我有福字贴，我追热点追得快吧。

3、造“谣”。

为啥要加个引号呢？这里的造“谣”，其实就是发朋友圈，@微信官方 这个动作本身，如果加上这次，大家已经被“骗”了3次了，因为这么发朋友圈，是无法自动给自己带上福字贴的，但这条朋友圈却像“病毒”一样，在朋友圈传播，从而使更多微信好友圈入这场刷屏当中。

大家先是上当被骗，传染继续被动地骗了别人，然后找到正确的方式，再二次纠正，这么一来一回，又刷屏了。

4、载体。

小红帽是一次偶然事件，虽然当时很多人临时开发出了PS小红帽头像的H5，但很快因为拉新等原因被封杀了；

国旗显然是有策划好的，有某平台提前做好了类似的更换头像的H5，但由于国家的元素太敏感，还是有一批跟风者被封杀。

福字贴，那就更加是提前策划好的，微信官方自己@自己，发文推广此事，可见，也是蓄谋已久了。最关键，这次的载体变成了视频号，大叔下面细说。

简单做个总结：

借一个大势，匹配一个节日相关的物品，激发微信用户的炫耀感和参与感，再通过@微信官方 在朋友圈发起“谣言”，最后准备一个载体收割这波流量。

当然，这个套路呢，不能隔三差五老玩，就不灵了。所以，我们看到，大家基本上都是保持两年来一次的频率。

截至发稿，大叔看到，已经有超过400人进入这条视频号，超过200万人拿到了“福”字，点赞超过1200万次。 

连微信官方都在主动玩自己的这个梗了，如果你也想复制这套刷屏套路，需要注意哪些呢？

大叔认为，套路都要具备之外，还要格外注意，选择的话题和素材，不能为了创意，去打擦边球，要避免敏感。

当然，最关键的是时机和时间，时机就是要等一个大势，时间就是要隔至少一年再复制，人家需要时间来遗忘自己被骗过这件事。

最后，聊聊腾讯这次官方主动挂起的刷屏背后。

此时，正值微信和抖音掐得最激烈的时候，抖音眼看着自己不能在微信朋友圈分享，反而腾讯视频号在加入社交功能后，迅速在崛起中。抖音起诉微信垄断，反而更能说明微信和朋友圈的社交拉动力，全球无二。

微信这次拼命给自己的视频号倒流，有点像微信支付当年通过春晚给用户发红包，来抢占支付宝的用户，可惜的是，这次投入的量级，显然不够。

到底是微信不想重蹈微视“砸重金但效果有限”的老路？还是希望靠自己稳定的流量和社交玩法，一个山头一个山头打？大叔就不得而知了，这个问题也留给你吧。