消费新军崛起！品牌商该如何吸引Z世代？

走进这个20世纪的新时代，消费主力已经不再是千禧世代的人们，逐渐崛起的Z时代正影响着市场的局势。品牌商想要在未来站稳脚跟，顺应当下局势抓住Z世代所带来的发展机会则必不可少。Z时代是一个难以被“标签化”的群体，在如今互联网的影响下，他们的消费口味和热门文化变得难以捉摸，面对此情况品牌商应如何抓住机会，在2021年做到品牌畅销？今天我们就来聊聊，如何打造品牌以此吸引Z时代。

01 创意包装与产品设计，为品牌打造锦上添花

Z世代出生于科技发达的互联网时代，相比于千禧一代他们能接触到更多的文化，所以在消费观念上产品本身的实用性已经不再重要。如今富有创意的包装设计或许更加吸引Z世代的消费者，产品在融入Z世代“文化圈”的同时还能为品牌打造带来更多的开发道路。我们可以参考如今潮牌市场的状况，如当今热门的花西子化妆品牌在产品外包装方面独具匠心。

作为主打国风潮流品牌，产品礼盒采用颇有国风气息的水墨画设计，配合立体纸雕包装带来震撼的视觉冲击，文化元素融入加触手可及的开箱玩法受到了众多年轻女性消费者的喜爱。由此可见，Z世代在消费欲望上对于品牌的设计、趣味性以及品牌文化变得更加注重。

02 线上线下双渠道宣传，利用互联网流量走进Z世代的“社交圈”

互联网的出现使得Z世代在信息更迭速度上相比千禧一代有了进一步的提高，潮流热点随时更替，想要抓住Z世代的消费者，品牌的宣传就要长久地出现在他们的眼前。线上线下双渠道进行流量输出，融入新时代消费模式。线上平台进行流量输出，线下自营店加以活动宣传就是Z世代“消费圈”中保持热度的最佳方法。

如天猫主题店的运营方式，在线上消费者可以通过平台进行商品下单，在线下消费者可以体验到“AR试色”，再有通过短视频的平台把门店营造成“网红打卡点”。方便快捷的体验方式和网红地点，正是当下Z世代所青睐的消费体验方式。

03 实时数据反馈，精准制定销售策略

品牌的成功离不开销量的打造，实时反馈的消费数据，对客户进行精准营销计划也是抓住Z世代的方法之一。淘宝这种快捷的购物方式的面世，消费者对购物的要求也发生了改变，如今Z世代所想购买的产品的想法是：送货快、热门商品有库存、质量高。品牌商可以通过Z世代的消费数据中精准定制销售策略，如他们的购物痛点以及消费特征等，对自家品牌商品进行动能打造，大量供货呈现给客户，营造企业规模。

总 结 ：

作为难以被“标签化”的Z世代，消费方面可能仍有我们未能发现的地方。但是品牌商想要俘获Z世代的芳心也并非难事，重点观察Z世代当前所热衷的文化并对其进行创造，加入到他们这个年轻的队伍当中，让品牌文化在他们的社交中得以宣传。再结合线上线下渠道的服务宣传，引入更多的客流量。最后通过精准的营销策略让品牌效应走到顶点，俘获到Z世代消费者的同时，也可能看到了更多的未来。