一码难求的Clubhouse ，凭什么这么火？

社交应用行业很久没有出现过如此风靡、且让人兴奋的产品了。Clubhouse虽然是美区APP，但是也在中文互联网连日刷屏，豆瓣、微信群、微博、知乎等社交网络上掀起“求一个码”“带带我”的热潮，可谓一码难求。

2月1日，“科技圈顶流”埃隆·马斯克（Elon Musk），在Clubhouse上进行了一场分享，聊了火星计划、比特币、脑机接口，甚至还邀请Robinhood创始人加入，聊了聊最近散户冲击华尔街的事件，直接让Clubhouse遭遇了短暂的系统过载，并让这个社交应用一夜爆红。

Clubhouse是眼下全球增长最快的社交应用，究竟有什么魅力？为何能够如此火爆？能否成长为下一个Facebook或Twitter式的社交巨头？在中国市场的落地前景如何？我们到底配不配进Clubhouse的圈子？

Clubhouse是什么？听后即焚的语音群聊

作为一款主打即时性音频社交的应用，官方对Clubhouse的定义是“利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊，和全球各地朋友交流的新型社交产品”。据悉，Clubhouse目前是美国第一款真正意义上音频社交产品。

本质上，Clubhouse是在线语音群聊，只有 iOS 而没有安卓版本，邀请制注册，每个号一般是2个邀请名额。

功能非常简洁，所有人只能通过“建立房间”进行语音交流，不能打字，也不能发图或发视频，并且不能录播，相当于“听后即焚”。 

房间有“公开、社交、私密”三种属性，分别对应不同的用户类别和数量限制。聊天室里面会有几种角色：主持人/管理员、嘉宾（speaker）、嘉宾关注（follow）的听众、其他听众。

此外，国内用户在中国区 App Store 还不能下载。

从时间维度看，2020年初，Clubhouse就已在美国创投圈崭露头角，疫情期间更是备受关注。同年5月，Clubhouse在仅仅开放了几千用户内测的情况下，市场估值高达1亿美元，从风险投资公司A16Z融资1200万美金。今年1月26日，Clubhouse再获1亿美元B轮融资，估值达10亿美金。

为什么创办Clubhouse？对“声音”这个媒介的更深思考

Clubhouse创始人Davison指出，该应用程序旨在在Twitter和Facebook等其他社交媒体变得越来越“有毒”的时候，促进真正的交流。“重点是真实的人际关系和对话，而不是喜欢或跟随，而这一切都是用你的声音进行的。”

A16Z合伙人Andrew Chen表示，“我们相信Clubhouse的出现能为这个世界带来积极作用，提高同理心，在人们比以往更需要对话的时候，创造新的对话方式。”

敢于在交流中完全舍弃文字和图像，Clubhouse的团队认为：对于普通的用户而言，人们不用担心自己的外表，也不用斟酌词句，可以刨去眼神交流的尴尬和微表情情绪，甚至也不用担心自己说的话被审视和传播。单纯的音频交流让表达更加纯粹。

这样就极大地减轻了用户的负担，无论是心理上还是行为上。在Andrew Chen看来：在一个典型地迫使你花几个小时盯着屏幕的社交媒体环境中，Clubhouse能让你在听的时候可以处理其他事，比如散步、叠衣服甚至健身。

加入Clubhouse，就像融入到一个大party里，不同的观点可以进行自由交换，能尽可能多地突破现实世界里的地域时间，甚至阶层的限制，听大家的谈话甚至加入其中，这在现实世界中很难达到。

为何Clubhouse一夜间爆红？天时地利人和

2月1日，“科技圈顶流”埃隆·马斯克，在Twitter上发了一条推文，“off Twitter for a while”。美国网友迅速吃瓜，纷纷好奇钢铁侠去往何方。接着，他又更新了一条，“今晚在Clubhouse，10点见。”

不得不说，马斯克是名副其实的“带货网红”。马斯克无疑为Clubhouse瞬间走红，起到了核心的助推作用。当天，马斯克的聊天室中挤满了5000名听众，他在其中的发言也被以录屏的形式广为流传。

2月5日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也在Clubhouse“开了个房”，聊起了Facebook的四到五年规划，引来了更多的流量。

这背后，离不开Clubhouse在种子用户运营中，费了很大的力气，你可以看到全世界各行各业的名人在里面分享观点。

早在在成立之初，Clubhouse便走的是高端用户路线，首批用户中就包括硅谷著名投资人Marc Andreessen、Twitter创始人Jack Dorsey、美国脱口秀演员Kevin Hart、音乐人E-40、MC Hammer、科技界的明星投资人Mark Cuban、脱口秀主持人Oprah、演员Ashton Kutcher等各界名人。在Clubhouse上，几乎每个人的简介里，都写着常春藤学校、顶尖科技公司、创业者、VC。

对于大多数用户而言，这批高端人脉很有吸引力，令他们以成为其中的一员为荣，有机会跟大佬一对一聊天，或者听取他们分享的意见。Clubhouse的邀请码能被炒到如此高度，某种意义上，也是人们为得到身份认同、跻身“上流社会”圈子而追逐符号的结果。

除了“人和”，何谓天时，Clubhouse诞生于疫情期间，行动受限的人们对线上社交需求更加旺盛。美国人本身热爱交流的习惯，压抑的社交情绪，需要一个渠道进行宣泄。

何谓地利，Clubhouse的诞生地美国，播客文化盛行，有多年来的播客、电台的收听客户，50%的美国用户都是播客用户，70%以上美国人对播客不陌生。

Clubhouse想象空间有多大？下一个社交巨头候选

Clubhouse的火爆，很容易让人想起硅谷另一个早期也是病毒性传播的社交应用——Snapchat，用“阅后即焚”功能有效地笼络了大批青少年用户。

只要选对切入点，产品不需要很复杂，也能闯出一片天。Clubhouse不使用图片或文字，该平台希望将纯粹的语音打造为下一个重要的社交媒介，这确实一个市场空白点。

对于Clubhouse，支持者认为，这是一个群体高效沟通的工具，Clubhouse拉近的人与人的距离，用声音的沟通方式，快速的实现信息碎片的传递。

甚至有人用“全球超级链接式”的诞生，来形容这款产品。比如，一个中国人，可以用Clubhouse的Room链接到了一个美国家庭，进而了解到他们的生活方式，进而产生语音互动，而且气氛都很融洽，这种近距离的互动方式，给予人的感受就是：地球，变成了一个真正的地球村。

Clubhouse的燎原之势，已经从遥远的北美洲烧到了东亚，甚至直登日本社交应用榜首。

有投资人表示：“如果他们能留住用户并保持增长，那么Clubhouse将有望成为下一个Twitter。”

Clubhouse面临哪些风险？可持续的增长并不容易

爆红之后，Clubhouse必须证明自己有能力稳定地增长，即便当其它资源、资金雄厚的公司推出类似应用时，也有能力保持竞争力。

Twitter已经开始测试类似的功能Spaces，该功能将位于Twitter平台内。甚至连视频应用Netflix都在Android版本APP中，推出了一个全新的纯音频模式。

随爆炸性增长而来的挑战，也已经显现。马克·扎克伯格现身语音会议室，带来一波流量暴涨之后，Clubhouse就遇到了技术困难。

与此同时，该公司仅有大约10名员工，随着用户数的指数级增长，在内容审核方面也有显得力不从心。去年，平台因主持反犹太人的讨论而受到指责。未来，特朗普的粉丝来了怎么办？各国的极端民族主义者，在一个聊天房间里遇到了怎么办？

当Clubhouse用户变得鱼龙混杂，不再只是精英的圈层之时，对普通人的吸引力是否仍在存在，这也要打问号。留住平台上的精英，并让他们继续保持活跃，也并不容易。

也有分析师指出，Clubhouse也许只是疫情期间的昙花一现，因为这段时间职业人士缺乏娱乐。一旦世界恢复如初，可以去任何地方参加活动后，Clubhouse可能就会慢慢被淡忘。