户外广告到底怎么做？这些创意案例告诉你方法！

户外媒体一直是一片培育和施展广告人创意的沃土。

传统的户外广告已经发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的方向发展，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。

转眼间，我们已经迈入了2021年的二月份，春节也即将来临。在过去的一周里，出现了哪些值得学习的精彩创意案例？又有哪些品牌借着春节的势头用户外广告给我们留下了深刻影响？赶紧跟着内参君的镜头前来一探究竟！

01极兔速递户外广告：用最潮的词语，刷最村的墙

区别于传统农村墙体广告惯用套路，极兔速递的墙，简直可以测试你家5G网的冲浪速度。

说土味情话，不如送乡货到家

用极兔寄花生，会有好事发生！

（哈哈哈哈这个谐音梗，是来自福建的文案想的吗（没有说福建人不好的意思））

大荔出奇迹，极兔抢鲜寄！

（谐音梗频繁出现，没有一个王建国是无辜的！）

鞋合适脚知道，极兔好不好用试试就知道

图：广告狂人

极兔速递用跨界写词的方式，以流行语与土味的碰撞，擦出了一丝丝反差萌的火花。除了渐趋饱和的一二线城市，品牌也在不断探寻新的市场增长，农村市场便是其中之一，隐藏着巨大的潜力。其他品牌的营销活动也可以像极兔这样，考虑一下这类接地气的墙体广告，开拓出一片全新市场。

02闲鱼地铁广告：我在闲鱼赚的第一桶金

2月2日，闲鱼APP在上海徐家汇地铁站展出了巨幅赚钱账单，上面写满了各式各样不同人群赚取第一桶金的故事。果然，凡尔赛无处不在。

图：广告狂人

在陈列现场，闲鱼还特别设置“第一桶金到了”互动区，用倒着的金桶做成一个个头罩，体验者把头伸入其中就可以听到不同的“钱”声。搭配墙面上的凡尔赛语录，吸引行人纷纷驻足合影。

闲鱼的野心已经明晃晃地写出来了，它不仅希望成为一个二手闲置平台，现在发起#第一桶金#活动，无疑是吸引更多Z世代上闲鱼赚钱。十二张账单巨大数字对年轻人的诱惑，谁会忍住不下这样一款神奇APP呢？

虽然线上广告比线下广告更受欢迎。但不得不说，地铁广告成了制造营销事件的好载体，从欧莱雅的82张插画到此次闲鱼的第一桶金，可见场景营销的魅力。关注，打卡，互动，转发，从线下到线上，形成的营销闭环成为一次成功的事件营销。

03全上海最漂亮的地铁站:15号线吴中路站

由Wutopia Lab设计的地铁15号线吴中路站，于2021年春节前两周落成并投入试运行。这个被称为“上海最美地铁站”的站厅，就像是一个展示上海改革开放建设成就的公共文化空间，全方位向人们展示着上海的美好。

图：灯光帮

由于申通地铁公司在上海15号线的地铁站站厅设计上做了创新，采用净跨达到21.6米的预制大跨叠合拱型结构，从而创造了上海地铁首例无柱的无遮拦大空间站台大厅。当建筑师看到这个宏伟的拱型结构时，一个想法自然而然地进入脑海：这个站厅应该是一个展示上海改革开放城市建设的展厅。如果把站厅地面看成黄浦江，那么它的两侧就应该是浦东和浦西壮观的城市景象，而站厅的两端就应该反射出上海壮美的未来。

经过两年的设计和施工，吴中路站最终以完美的姿态呈现在大家面前。现在吴中路站就像是一个能够创建社交鼓舞人心的开放的城市美术馆，更是一个前所未有的、最漂亮的地铁站。

04我敢说，这是深圳今年最值得看的灯光秀

深圳的魅力不止是高速发展的经济和科技，还有那些大大小小的展秀。其中，各式各样的炫酷灯光秀更是会让看到的人们眼前一亮。

最近，5位国际艺术家选择在深圳举办的“国际光影艺术季”上首次展出自己的作品，这场以“光影山水，奇境上城”为主题的灯光秀究竟带来了怎样令人震撼的视觉体验？让我们接着往下看！

①呼吸彩虹

彩虹是自然界回馈给人们的美，代表着幸运和美好。这个位于商场入口的彩虹色光影阶梯，就像是为这场奇妙旅程开启通道，每一步都带着不一样的色彩。

图：深圳达人说

②寻梦环游

廊桥上到处散步着用彩色玻璃结合交互技术打造的气球形装置，在阳光和行人的双重作用下呈现出千姿百态。当人们靠近“气球”时，它们会跟随步伐逐个亮起，美妙至极。

③人工智能山水图

水墨画是我们国家的国粹之一，每一幅水墨画都能体现中国大好河山的壮阔和美丽。在深圳灯光秀上的这副AI智能山水画，集结了两千多张水墨画的像素数据，形成了无限自动模仿山水图创作的模型，每一幅都像出自名家之手一样！当人们慢慢靠近时，还会在“山水之间”留下自己的踪迹，简直就是中国传统艺术与现代科技的美妙结合。这件作品还巧妙应用传统中堂裱的形式，在这座“城市会客厅”迎接到来的宾客。

④机械名画

比起传统博物馆里只可远看不可亵玩的画作，在这里，大家可以尽情地与世界名画“玩耍”，触按开关、转动齿轮、拉动绳子，这几幅名画会给你意想不到的有趣惊喜。在享受乐趣的同时，人们也能花更多时间观察、欣赏这些画作，进一步感受和欣赏艺术的世界。

05：4岁小孩画的户外广告，成年人看了自愧不如

五彩斑斓的黑，配色要高级，要有视觉冲击力，logo要大......当大多数甲方都在追求“完美”的画面设计时，加拿大国民零食品牌Goldfish®Crackers金鱼饼干却反其道而行之，投放了一组非常“粗糙”的平面广告。

图：广告门

因为金鱼饼干的主要受众是小朋友，所以在疫情期间，品牌和代理公司Zulu Alpha Kilo发起了一项面向小朋友的营销活动。Goldfish首先在加拿大全国各地发起了创作海选，邀请小朋友们在父母们的协助下报名参赛，围绕金鱼饼干进行绘画创作，也可以带着之前的画直接参赛。最后，他们从中挑选出5幅作品做成了平面海报，其中还有3位小朋友的作品被编成了画册。

这些画面不仅充满了想象力，在色彩、构图和故事性方面也非常惊艳。这次活动更多想表达的其实是公益层面的意义，Goldfish为了鼓励加拿大儿童的想象力发展，通过这样的方式邀请加拿大父母提交孩子们的作品，让这些充满的想象力画作不应该只被贴在冰箱上，它们值得而被更多人看到。

06麦当劳最新户外广告，向凝视窗外的孩子们致敬

前段时间，麦当劳在比利时发布了一组户外广告，创意十足，满含温暖与趣味。

这组户外广告的创作灵感来自疫情期间隔离在家的孩子们，在无聊的隔离时光中，孩子们最快乐的事情就是去麦当劳，并坐在车上等餐的过程。

画面捕捉到了坐在汽车里的孩子们望向窗外的眼神，而在车窗玻璃上，反射出来的是麦当劳的标志。这一组有张力的海报展现了孩子们对于麦当劳的极度渴求。

通过对消费者痛点的深度挖掘，联系人们的需求，不断给人们制造惊喜。不得不说：麦当劳的广告真的永远让人敬佩！

图：广告狂人

07金典有机奶又“倒腾”新年包装？《山海经》的瑞兽给您拜年了！

春节的脚步越来越近，品牌们也开始马不停蹄地“捣腾”借势新品了。业内被人们调侃为“设计公司”的金典有机奶在这个新年，悄悄推出了崭新的牛奶包装。

与其他品牌新年款有所不同，本次金典挑选了《山海经》中的瑞兽们作为包装形象，给消费者们送上新年祝福：

图：顶尖包装

这次金典与京东手机共同推出的新春瑞兽限量装，《山海经》中的瑞兽为主要元素，整体瓶型呈现鎏光正红色，呼应新春氛围，让消费者们一看就有强烈的节日代入感，也给消费者们带来了一种传统又新颖的视觉效果。

礼盒包装上则是瑞兽们的“合照”，腾云驾雾而来的他们，为大家送来最诚挚的祝福：

除了包装，金典还顺势推出了瑞兽手办，新的一年，就让这些可爱吉祥的吉祥物们陪你度过吧！